"Маттино" - это диагноз

На днях я был в "Перекрестке", покупал колбасу. Колбасу купил, но при этом испытал ужасный душевный дискомфорт - продавщице было нелегко достать из холодильника кусок клинской "Докторской" и завесить его. Она в самом деле выглядела какой-то больной, усталой и измотанной. В общем, мне было стыдно, что я прошу ее об этом одолжении - порезать 300 г колбасы... Об этом послевкусии, оставшемся от встречи с "Перекрестком", я вспомнил, когда зашел в метро и толкнул дверь с рекламой "Маттино. Обувь".



Не знаю, что там у них упало. И даже гадать не хочу. Но, судя по этому слогану, бренд "Маттино" не испытывает эрекции от покупателей. Значение сленгового выражения в слогане вполне прозрачно - и остается непонятным только одно: из каких соображений в "Маттино" сделали такую подчеркнуто антисексуальную рекламу, если достоверно известно, что продает именно секс?

Картинка удивительно подходит к слогану и не менее идиотична. К чему здесь этот больной и несчастный Дед Мороз, похожий на бомжа? Он неприятен и жалок. Не хочется от него никаких подарков (даже 70-процентных скидок). Хочется оставить его в покое и не тревожить - может быть, все у него пройдет и он когда-нибудь выздоровеет? И уж, конечно, совсем не тянет бежать в "обувной супермаркет" "Маттино" и смотреть, что там у них за обувь продается (хотя догадаться, глядя на этот треш, можно: купила себе в магазине "Маттино" поддельные угги, - пишет одна покупательница).

Явиться с больным Сантой - крайне неудачный и недальновидный ход, особенно сегодня, когда СМИ с таким усердием обсасывают эпидемию свиного гриппа, а граждане в истерике сметают с прилавков аптек медицинские маски. Люди начнут сторониться "больного" бренда так же, как они сторонятся заболевших.

Хотя и раньше дела у этого бренда шли не очень хорошо. Однако ж если раньше отторжение бренда начиналось после покупки (пока я шла от стоматолога до метро 800 метров, у меня испарилась пластмассовая набойка с сапог Маттино, которые я проносила ровно три дня) или хотя бы на пороге обувного супермаркета (в "Маттино" запах кожзама, заходить и не захотелось), то теперь, похоже, "Маттино" всерьез пропишется в черном списке подозрительных и неприятных брендов.

И при этом нельзя сказать, что "Маттино" просто не повезло с рекламой. Бренд уже давно трубит о своей ущербности. Прошлая рекламная кампания запомнилась блогерам фразой "мы на дне". И ничего кроме удивления, разочарования и брезгливости она не вызвала, судя по отзывам в блогах ("мы на дне" меня убило просто, "мы на дне" звучит примерно как "все мы в такой обстановке лузеры, так давайте объединяться, и купите же, черт возьми, у нас сандалии, пока мы совсем не загнулись по вашей милости, дорогие покупатели").

P.S. И еще вот какая штука. Постер размещен на дверях метро. Эти двери устроены так, что их нужно толкать, чтобы войти в вестибюль. Толкать, понимаете? Еще один штрих к отталкивающему имиджу...

Да, это нужно было постараться: идиотский слоган, идиотский персонаж и, наконец, идиотское размещение!

Yota. Поспешишь - людей насмешишь!

Yota (бренд компании «Скартел») долго раздражала своих подписчиков ужасным сервисом и самым бессовестным сервилизмом - да, я про цензуру трафика и блокировку оппозиционных сайтов, а также желанием замазать свои косяки кучей проплаченных отзывов в блогах.

Теперь Yota взялась за тех, кто еще не стал по какой-то причине ее клиентом. Вся Москва увешана щитам, которые поздравляют нас с наступающим... 2011 годом!



На слоган Не отставай! так и хочется ответить: Не торопись! Всему свой время! Ведь мы собираемся встречать 2010, а не 2011 год!

Этот постер раздражает так же, как может раздражать на стене календарь на прошлый или будущий год. Своей неуместностью. И не смешно ли слышать эти неуместности от бренда, который до этого позиционировался исключительно как полезный и совершенно необходимый?

Вообще-то, конечно, все поздравления от брендов "к дате" - изначально пагубная идея. Нехорошо, когда бренды подменяют общегражданский и личный календарь корпоративным. Какая-то здесь есть подтасовка, все это не comme il faut, разве нет? Но маркетологи с маниакальным упорством хотят в каждый красный день календаря засунуть тот бренд, которому служат.

Получается так, что Yota просто обесценивает наше личное время и подчеркнуто игнорирует тот праздник, который мы отмечаем. Да-да, Yota отказывается встречать вместе с нами 2010 год! Эх, брали бы пример с Владимира Владимировича Путина и Дмитрия Анатольевича Медведева, которые никогда не путают дату в своих новогодних посланиях народу... Но в "Йоте" берут пример с других персонажей. Не знаю, как вам, а мне за этой рекламой видится зловещая тень старухи Хлестовой с ее самодурством и наглым "все врут календари".

Ну и, наконец, последнее. Я бы советовал компаниям не привязываться (или хотя бы не злоупотреблять) в своем продвижении к концептам "будущее", "завтра", "новая эра", "следующий год". Компании, ориентированные только на будущее, остаются без настоящего. Им тут просто не место. Думаете случайно в Твиттере "Йоту" ласково называют ёбтой?!

Я специально, кстати, посмотрел отзывы на эту рекламу в блогах - положительных реплик настолько мало, что ими можно пренебречь.

Но зато много признаний, что реклама "Йоты" непонятна, озадачивает и вводит в замешательство (почему беспроводной интернет Yota поздравляет нас с новым 2011 годом?, у меня глюки или YOTA правда поздравляет москвичей с 2011 годом?!, "долго не могла понять, что не так", "не понял юмора").

Тем не менее люди честно стараются разобраться, что значит шизофреническое послание "Йоты". Может быть, спрашивают они, Yota намекает, что раньше 2011 года нормально не заработает? Или это намек на то, что "в 2011 нас ждёт уже полный Китай"?

Но эти головоломки и ребусы - не самое страшное. Коммуникация бренда построена таким образом, что люди перед щитами 3x6 начинают вдруг чувствовать себя глупыми, впадают в ступор, панику и даже испытывают дезориентацию во времени ("я пропустил год?", на всякий случай полезла за сотиком, проверила дату", "я испугалась, мне показалось, что я проебала свой год в пустую, и одернув друга, с истерикой спросила - "Какое сегодня число??? Год? Назови год!").

Есть и такие, кто начинает опасаться за свое душевное здоровье и фиксирует негативные психо-соматические эффекты ("у меня в голове что-то лопнуло", "Yota убивает своей рекламой 2011").

Но разве все эти травмы того стоят? Нужны они потенциальным клиентам "Йоты"? Особенно в канун Нового года?

Отличное поздравление, ничего не скажешь!

Блогеры полагают, что к такому креативу "Йоту" могли подтолкнуть либо непрофессионализм (посыл, который хотели вложить, ясен, но не очевиден), либо неадекватность (они что, с ума посходили?), либо превратно понятый маркетинг (невьебенные неокреатизм). Ну или даже просто экономия (такой рекламы "на два года хватит").



С наступающим!

Acer Ferrari One несовершенен

И об этом прямо заявлено в рекламе нового ноутбука:



Но в чем же конкретно проблемы? Ничего конкретного Acer не говорит. Только загадочно намекает. Гм.

Помниться, подобная warning-реклама была у "Самсунга" (Samsung пошел еще дальше и попытался объяснить, чем именно плохи его плееры).

Но если серьезно?

За пределами совершенства - предельно идиотский слоган. За пределами совершенства может лежать только несовершенство. Также как, например, за пределами дозволенного - лежит только недозволенное.

Большой толковый словарь определяет пределы исключительно как границы и рамки. Так как же Acer Ferrari One оказался по ту сторону совершенства?

Я думаю, что усилиями какого-то рекламного агентства, которое не постыдилось взять деньги за свою работу. Кто, кстати, обслуживает Acer? Напишите мне, если знаете авторов, а?

Впрочем, вот что еще любопытно. Насколько сила бренда и доверие к нему делают потребителей слепыми и невосприимчивыми к тому, что на самом деле сказано в рекламном тексте? И главное - с практической точки зрения - как долго можно писать в рекламе всякую чушь, не боясь, что это отразиться на репутации бренда?

Тут такая штука: текст, попадая в рекламу, автоматически воспринимается читателем как хвалебный (т.е. "рекламный"). Ну, другими словами, он начинает звучать как мантра, не имеющая никакого смысла, но вводящая в транс. Практически тоже самое происходит с предметами, попавшими в музей, - в музейном пространстве они автоматически становятся экспонатами.

Если бы люди на самом деле вчитывались в рекламу и всерьез воспринимали то, что там написано, они, конечно, сильно бы себя ограничили в покупках.

Но вот что касается именно "Асера" - думаю, что такая реклама только закрепит негативные ассоциации вокруг этого бренда. Думаете, случайно что ли при слове "асер" блогеры в своих отзывах любят добавлять и "высер"?

Владельцам нового Lexus RX 350 обещана быстрая старость

Что старит человека? Биологи говорят, что старит низкий социальный статус. Британские ученые говорят о недостатке физической активности. Есть исследования, доказывающие, что старит развод. Медики считают, что старит хроническая боль. Гламурные издания пишут, что старят усталый взгляд, яркий макияж, сильный загар, ранняя седина, одежда не по возрасту, неухоженный руки, дряблое тело и бабушкин парфюм.

Теперь в этом ряду появилась и машина - Lexus RX 350. Взгляните на рекламный ролик, сделанный ребятами из BrandStudio:




"Настоящее время" здесь противопоставлено "времени Lexus". Настоящее идет своим ходом, а лексусовое летит вперед со страшной скоростью.

Получается, что из автомобиля сделали машину времени - но какую-то странную. Во-первых, она работает только в одну сторону (в будущее). И во-вторых, по-настоящему путешествовать на ней нельзя. Она не довезет вас до будущего (образа будущего здесь нет, он подменен "футуристическим" образом самого Лексуса). Она довезет (и быстро довезет) вас только до вашей старости.

А как еще можно интерпретировать этот ролик, в котором индивидуальное время владельцев Лексуса течет быстрее, чем время всех остальных граждан, не купивших себе этот злосчастный автомобиль?

Лексус - машина для старения? Идти наперекор всем современным трендам, отрицать культ молодости и глумиться над anti-age процедурами? Хм, почему бы и нет. Забавная новость для Клуба владельцев Lexus RX350.

Но если серьезно? Вместо того, чтобы дать в рекламе потребителю возможность прикоснуться к будущему, ему обещают быструю старость! Не идиотизм ли это?

Касперский - это только мираж безопасности

"Лаборатория Касперского" расклеила серию постеров в метро про Kaspersky Internet Security 2010. Хороший пример, как нельзя играть со временем и пространством в рекламе!

Ну вот давайте посмотрим хотя бы на этот постер: посреди пустыни висит карточка с умиротворяющим пейзажем (лодочка на спокойной глади реки).



Не будем гадать, как прибили эту рамочку к воздуху, сразу перейдем к главному.

I. Время

Фотография - это всегда остановившееся время. Мгновение, которое осталось в прошлом. Понимаете? Это значит, что через висящую даже между небом и землей фотографию нельзя показать, как выразился неизвестный копирайтер (наверное, из "Лаборатории Касперского"), территорию безопасности в настоящем. Можно только напомнить о том, что было когда-то в прошлом. В итоге мы имеем рекламный имидж, который свидетельствует только об одном: сейчас здесь очень плохо, но вот поглядите-ка, как раньше здесь было хорошо!

Но к чему делать такую рекламу, в которой компания расписывается в бессилии обеспечить пользователей своего продукта безопасностью в настоящем (и, по-видимому, в будущем)? Это идиотизм!

Со временам вроде бы разобрались. Давайте теперь взглянем, что тут у нас делается с пространством.

II. Пространство

Во-первых, сама по себе рамка, в которую убран пейзажик, - это безусловный знак ограничения. Скажите же, ну зачем же так ограничивать территорию безопасности?! К чему ее ужимать до совершенно фантастических размеров?! Неужели это выглядит так привлекательно?!

Во-вторых, если уж и оставить этот сюжет (противопоставление пейзажа с рекой виду безжизненной пустыни), то больше места нужно было оставить для живительной воды, с которой так захотел вдруг соотнести себя производитель антивирусных программ. А пустыню, соответственно, нужно сделать совсем маленькой, сдавшейся на милость мелиораторам... Или есть какой-то смысл в том, чтобы борцам со злой стихией вирусов выставлять себя маленькой и беззащитной компанией?

P.S. Кажется, теперь я понимаю, на чем держится фотография. Ни на чем. Это же мираж! И вот что говорит нам этот постер: Kaspersky Internet Security 2010 - это мираж безопасности.

Конкурс дурацкой рекламы

Привет,
лето кончилось, пора опять обновлять блог!

Сентябрь начнем с отличного "Конкурса дурацкой рекламы", который проводит Advertology.ru.



Голосование продлится до 20 сентября. Выбираем самую дурацкую рекламу вместе!

Московский кредитный банк: мелочь, а неприятно!

Бинокль в банковской рекламе? Как хотите, но это не слишком удачный образ. Как известно, в бинокль мы рассматриваем то, что слишком далеко от нас. Бинокль здесь символ больших расстояний. Или символ отсутствия близости, ага. В общем, Московский кредитный банк слишком далек от своих клиентов - вот что нам говорит эта реклама.

Возможно, что так оно и есть. МКБ находится в середине первой сотни российских банков (44-ое место в рейтинге банков по объемам выданных беззалоговых кредитов по итогам 2008 года и 55-ое место в общем списке банков по величине чистых активов на начало 2009 года). Не самые топовые места. Но зачем же об этом кричать в рекламе?

Но этот бинокль - еще не самое худшее на постере. Самое худшее - это гора мелочи. Совершенно неподходящая иллюстрация для запредельно высоких процентов по вкладам.

У меня сразу руки потеют, как только я представлю, что все эти монеты, пошедшие на строительство железного бинокля, окажутся у меня в руке. Брррр...

От металлических монет все стараются избавиться. Их не берут со сдачей в магазине. Их могут не принимать и продавцы. За 10-копеечной монетой, поставленной на видное место в рекламе, не будут даже наклоняться, чтобы поднять ее с земли!

Сколько негативных ассоциаций! Стоило ли их выпускать ребятам из рекламного агентства Cappuccino (именно они, кстати, делали креатив и дизайн для банка), когда финансовые рынки практически недоступны, и вся надежда банкиров - на вклады граждан? Думаю, что печатная реклама МКБ скорее отталкивает потребителей, чем привлекает.

"Кухнистрой" пошли по миру

Забавный и симптоматичный маркетинговый ход: нас призывают покупать товар или воспользоваться услугами не потому, что они нам нужны, или безусловно хороши и вне всякой конкуренции.

О, нет. Теперь мы должны покупать из снисхождения или жалости к продавцу! Вот такие гримасы финансового кризиса.



"Кухнистрой" не стесняясь просто выпрашивают денег с рекламных щитов. Типо как же вы не покупаете у нас, мы же сумасшедшие?!

Точно такой же логикой пользуются попрошайки в метро, выставляя на всеобщее обозрение свои культи, язвы или справки о смерти или тяжелой болезни близких. Им там, конечно, подают, но руководствуясь одним соображением: у кого больше артистизма.

Что касается "Кухнистроя", то их рекламные плакаты креативом не блещут. И там даже тема сисек на раскрыта - за что им подавать-то?!

Итак, двадцать лет капитализму в России. Торжество экономики попрошаек. Покупка как милостыня. И ущербный бренд - как машинка по выжиманию денег.

Думаете, компания, навязывающая нам свои кухни, - это исключение из правил? Нет-нет. Их рекламная акция - это тренд. Помните компании с многомиллиардными активами, которые росли на дешевых кредитах до прошлого лета, а сегодня не стесняются стоять в очереди с протянутой рукой за государственными деньгами? По словам Набиуллиной, в конце прошлого года их было почти три сотни. Шувалов говорил о пяти сотнях: на правительственной комиссии в конце декабря прошлого года речь шла о стратегических предприятиях. А по подсчетам специалистов, "в господдержке на федеральном уровне нуждаются порядка 1,5 тыс. компаний". Накануне нового года Путин говорил, что на 2009 год зарезервировано "326,3 млрд рублей на оказание поддержки реальному сектору экономики и проведение активной политики на рынке труда".

Понятно, что не все компании могут рассчитывать на господдержку. Но почему бы не попробовать обратиться за помощью к простым гражданам, а?

Реклама в эпоху кризиса

Пожалуй, под специальным тегом КРИТИКА РЕКЛАМЫ я буду добавлять в блог статьи из периодики, где по тем или иным причинам рекламу ругают.

Здесь вот ругают рекламу в основном из этических соображений:

среда, 4 марта 2009 года, 12.30

Екатерина Сальникова Телереклама: «Время глупеть!»

Беспокойство за будущее сублимируется в оргии сиюминутных трат

Первое, что сделал кризис с рекламой, — отменил приличия. Реклама пытается заверить аудиторию в том, что настало время глупеть и рисковать. Телереклама пытается взять потребителя на пушку. Подробнее

MP3-плееры Samsung вызывают склероз

Samsung предупреждает потребителей, что его продукция легко может обернуться и проблемами со здоровьем, и материальными потерями:



Интересно, кто захочет вместе с гаджетами "Самсунга" приобрести забывчивость и рассеянность? И, во-вторых, кто, будучи в здравом уме, согласится рисковать своими личными вещами ради mp3-плеера?

P.S. Держу пари, что эта реклама была разработана штатными маркетологами "Самсунга". Вряд ли существует агентство, которое бы решилось выпустить такой унылый постер с совершенно идиотским месседжем...

"Мелфон": ничего не слышно

Каждый раз, когда я прохожу под этой рекламой, я спрашиваю себя: почему у этого персонажа такой несчастный, недовольный и озабоченный вид?



И что там такое красное у него в ухе? То ли это знак болезни, то ли огонек светодиода на слуховом аппарате. То ли и то и другое вместе: аппарат вставлен в ухо и ухо воспалилось...

Что бы там ни было, персонаж явно ничего не слышит, он напуган и обеспокоен.

Не слишком ли много отрицательных эмоций и негативных смысловых оттенков несет это изображение?

Не думаю, что это правильно. Название бренда попадает в длинный ряд безусловно негативных коннотаций (недовольство, обида, разочарование и т.д.), которые мы приписываем схематичному изображению лица человека с выпученными глазами, открытым ртом и распухшим ухом.

Можно, конечно, предположить, что рекламщики хотели отразить в своем послании причинно-следственную связь: если у вас проблемы со слухом - идите в "Мелфон" - тут вам помогут. Но такая длинная история хороша была бы для комикса, где много пространства. В пиктограмму же все эти смыслы не запихнуть. Вернее, запихнуть-то можно, но они будут накладываться друг на друга, противоречить друг друга, сбивать с толку потребителя и создавать совершенно неправильный имиджд продвигаемому бренду.

Веселящий «Бронхипрет»: хорошее лекарство от скуки

Когда видишь перед собой слово «Бронхипрет», набранное крупными буквами на фоне полуобнаженной женской груди, аптечных склянок и как бы врачебного рецепта с печатями, то единственное, что сразу становится ясным, так это то, что речь пойдет о медицинском препарате.



Но что это за препарат? Анатомические намеки в названии ничего не проясняют. Ну да, речь идет о бронхах. Но лечат ли им бронхи? Или просто это лекарство действует через бронхи? И как оно действует? Слишком много вопросов сразу же начинает крутиться в голове. Это сразу озадачивает. Какое-то странное лекарство, не так ли?

Еще, пожалуй, ожидаешь, что «Бронхипрет» непременно должен оказаться ингалятором. Ведь именно дыхание быстрее и естественнее всего может донести до бронхов (или через них) любое лекарственное вещество. Однако ж мелкие шрифты на постере сообщают, что «Бинорика» выпускает «Бронхипрет» только в таблетках, каплях и сиропе.

Хм… Сначала недоумение, а потом и неоправданные ожидания - не слишком ли много когнитивных диссонансов сразу рождает в голове у потребителя название лекарственного средства?

Но пойдем дальше. Из названия препарата нельзя ясно понять, что намешано в этом снадобье, и на самом ли деле оно приготовлено из натуральных компонентов, как на это указывает слоган: Раскрывая силу растений.

Если мы вдруг проявим любопытство, о каких же растениях идет речь, и заглянем на сайт производителя, то сразу же наткнемся там на картинку с зимним лесом, где лыжники бегают друг за другом среди промерзших берез.



Как это понимать? Неужели «Бронхипрет» сделан на основе березового сока? Те, кто пойдут дальше бродить по сайтам и заглянут в Реестр лекарственных средств, обнаружат, конечно, что лекарство сделано на основе экстрактов травы тимьяна (Thymus vulgaris) и листьев плюща (Hedera helix) - но много ли будет охотников идти так далеко, выясняя, что же такое «Бронхипрет»?

Конечно, нет. Абсолютному большинству людей, столкнувшемуся с этой рекламой, будет сразу ясно, какие именно растения используются в приготовлении «Бронхипрета». Зря что ли название отсылает к сленгу наркоманов. Ведь переть - это «создавать ощущение эйфории», или «доставлять удовольствие», как отмечается в словарике молодежно-наркоманского жаргона.

Собственно, именно эта сленговая добавка в названии лекарства, подмешанная неизвестно по какой причине креаторами, начинает действовать на потенциальную целевую аудиторию задолго до покупки лекарства. Она внушает сплошной позитив пассажирам метро, которые явно в эйфории достают маркеры и действуют в лучших традициях освободителей билбордов, расставляя точки над Е и проясняя внутреннюю форму слова.

Кстати, блогеры довольно активно пишут об этой рекламе - и практически все как один признаются, что эта реклама их прет и вбрасывает в сюрреализм, при ее виде они пугают ржачем весь вагон и просят себе такой же травы у рекламщиков.

* * *

"Русский стандарт" открывает вклады для шизофреников

Не знаю, как вам, а мне от нового постера "Русского стандарта" было как-то не по себе... И я долго не мог понять, в чем причина беспокойства. Вроде бы салатовые блузки на девушках должны действовать умиротворяюще...



Однако ж по большому счету под умиротворяющей цветовой гаммой прячется совершенно абсурдная и идиотская - в прямом смысле этого слова - ситуация. Представьте себе, что вы приходите в банк, чтобы открыть депозит, и видите по ту сторону банковской стойки самого себя!

Как это прикажете понимать?

Возможно, это ваш брат-близнец, о котором вы ничего не знали? Хм, вот странный поворот судьбы!

Вариант второй: это не судьба, а какая-то мистика и колдовство. Как же иначе мог появиться на свет ваш двойник?

Вариант третий, самый правдоподобный. Скорее всего, вы больны. Если вы вдруг видите себя в клерке, не спешите открывать вклад под 14,75% годовых, а быстренько бегите к врачу. Возможно, у вас диссоциативное расстройство идентичности или даже шизофрения...

Вот в какой странный и беспокоящий ассоциативный круг погружено рекламное послание "Русского стандарта": случайность и судьба, мистика и магия, болезнь и безумие... Согласитесь, это не самые лучшие аргументы для продвижения финансовых услуг.

Хотя, как кажется на первый взгляд, риторика банка завернута в рациональную обертку. Похоже, креаторы мыслили примерно так: на финансовом рынке - кризис доверия, и если люди кому-то доверяют, то в первую очередь они будут доверять самим себе; а раз так - почему бы банку не спрятаться за спину своего клиента? Ведь тогда люди будут давать деньги банку с такой же легкостью, с какой они перекладывают наличность из одного кармана в другой. Вот так и родился троп, основанный на отождествлении банка и клиента.

Но если присмотреться к этому тропу, который лежит в основе коммуникации с целевой аудиторией, то в нем не просто нет никакого рационального зерна; напротив, он - воплощение иррационального.

В самом деле, а насколько здравомыслящий человек вообще доверяет себе? Мне тут на память приходит довольно большой список авторов, которые довольно убедительно пишут о том, что в нас слишком много не нас. В общем-то, на этом соображении держится вся европейская культура нового времени - от Фрэнсиса Бэкона, разоблачавшего идолы разума (т.е. предвзятые суждения и некритичное мышление, основанные на суевериях и общественном мнении, личных симпатиях и антипатиях, терминологической путаницы и неточности естественного языка, а так же ложных философских предпосылках) до Зигмунда Фрейда, нашедшего способ показать, как сильно мы зависим от нашего бессознательного в повседневной жизни.

P.S. Рассматривая этот постер, я пожалел, что в моей домашней библиотеке нет книжки "Капитализм и шизофрения", написанная Делезом в соавторстве с Гваттари. Пожалуй, Новый год - прекрасный повод купить себе ее в подарок... С наступающим!

Райффайзенбанк усыпляет своих клиентов

"Райффайзенбанк" не стал обещать высоких процентов в своей новой рекламе, в отличие от остальных российских банков, которые смело поднимают процентную ставку до 13, 14 и даже 15% годовых. Raiffeisen обещает только сладкие сны! Что ж, хоть что-то в эти трудные времена...



Или, быть может, дела у банка и впрямь идут не совсем хорошо, и банкиры задумались о диверсификации бизнеса и посматривают в сторону фармакологии, чтобы предложить своим клиентам не только депозиты и кредиты, но и снотворное? Кстати, если с постера убрать логотип банка и спящего ребенка, то слоган вполне бы подошел и какому-нибудь похоронному бюро...

Скажете, это мои домыслы? Вовсе нет. Посмотрите по блогам, многие заметили эту невнятность в коммуникации банка (Меня ведь не одну коробит от слогана Райффайзенбанка: "Наши клиенты спят спокойно"?).

В любом случае, ассоциативный контекст идет явно не в пользу банку. Сон - не самое лучшее вознаграждение для вкладчиков.

Вызывает сомнение и правильность коммуникативной стратегии банка в целом: в то время как остальные финансовые институты призывают к бдительности и всячески нажимают на рациональные аргументы, чтобы спасти средства клиентов во время финансового кризиса, "Райффайзенбанк" просто предлагает не замечать реальность, забить на все, умерить активность и отдаться в руки Морфею!

Да, и еще вот что. Кажется, раньше Закон о рекламе запрещал использовать образы детей в рекламе товаров и услуг, которые не предназначались детям. И, помнится, ФАС раньше за этим следил. Что, это положение из закона убрали, и теперь детей можно вклеивать куда угодно и делать на них деньги? В любом случае, эксплуатировать образы детей в своих корыстных целях - это очень некрасиво...

Или на самом деле стать клиентом банка и открыть вклад в "Райффайзене" может открыть - судя по изображению на рекламе - любой дошкольник? Сдается мне, что тут банкиры нагло врут.

Московский метрополитен приглашает на работу геев и лесбиянок

Мне кажется, самый большой дизайнерский грех - сделать такой фон для текста, на котором буквы совсем не читаются.

Но бывает и так, что дизайн не столько мешает читать текст, сколько порождает собственное, параллельное послание. И тогда мы не знаем, что главнее - текст или рисунок?

Подобный случай встречается довольно редко, так что спешим его сохранить для нашей коллекции. Вот объявление в московском метрополитене:



Как нужно понимать эту радугу? Неужели перед нами флаг сексуальных и гендерных меньшинств?

Получается, что метрополитен приглашает на работу машинистами и помощниками машинистов геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров.

Вызывают уважение две вещи. Во-первых, как ненавязчиво и политкорректно введена тема нетрадиционной сексуальной ориентации. Ни одного двусмысленного слова!

Ну и, во-вторых, конечно, мужество руководства метрополитена, которое сломало-таки по-видимому до этого царившие на предприятии гендерные стереотипы.

P.S. Как вы думаете, если поезд будет вести влюбленная пара, это повысит безопасность
движения и качество работы метрополитена?

"Акадо" делает странные намеки

Неужели вот это черная рябь на белом экране и есть "мельчайшие детали" HD, которыми "Акадо" предлагает насладиться?!



К чему здесь это противоречащее, разоблачающее само себя высказывание бренда? Зачем обещать, и тут же брать свои слова обратно?

Это подмигивание - не самый лучший способ выжить в ситуации, когда все жалуются на сервис провайдера...

Или в самом деле компания намекает на то, что скоро закроется?!

АМБРОГЕКСАЛ МОЕТ И ЛЕЧИТ

Судя по картинке, это лекарство прекрасно подходит для того, чтобы использовать его в качестве моющего средства.



Любопытно, кто целевая аудитория продукта? Неужели люди, патологически помешанные на чистоте? Или персонал клининговых компаний?

В любом случае, реклама пробуждает ряд довольно неприятных и совершенно ненужных ассоциаций для продукта, который принимается во внутрь. К чему, скажите пожалуйста, нам намекают на гастарбайтеров в синих робах, которые полоскают свои грязные тряпки в мутной воде?

С другой стороны, разглядывая этот стикер, я ловлю себя на мысли, что и «Доместос» рекламируется как совершенное антибактериальное средство. Как универсальный антибиотик, если хотите. Помните слоган? Domestos: Убивает все известные микробы.

Интересно, чем вызвано и как объяснить это странное сближение фармацевтики и бытовой химии в нашей рекламе? Не знаю даже, что предположить!

Но вот что касается рекламы "Амброгексала"... Об удаче в рекламе говорят, когда рекламщикам удается ясно сформулировать уникальность предлагаемых товаров и услуг. Когда реклама создает образ, который выдвигает товар из ряда ему подобных. А здесь у нас УТП играет не на различие между товарами, а на смешение между собой товарных категорий.

Реклама, стирающая различия? Да, бывает и такое.

Сбербанк работает в жанре молодежного хоррора

Только ленивый не написал о провальной рекламе Сбербанка, попрекая Leo Burnett Moscow непрофессионализмом, PR-службу банка - эксплуатацией патриотических и культурных ценностей в коммерческих целях, а Бориса Гребенщикова, отдавшего в ролик свою старую песенку, - цинизмом.

Но мы присмотримся повнимательней вот этом постеру. Вернее, к тем жанрам, которые оттуда вдруг проступили.



Неправда ли, странное впечатление создается от этого глупо-восторженного выражения лица главного героя - на фоне безлюдного и зловещего леса на заднем плане?

Не верится, что Сбербанк в такой тайге будет открывать отделения. Но к кому же тогда, в самую чащобу говорится Верю, встретишь с любовью меня?

Блин. Страшно даже представить, какой может быть любовь маньяка из этого леса... И парень, как будто явно что-то чувствует, - улыбочка у него какая-то такая... прощальная...

Mcdonalds готов ставить опыты над людьми

Не очень понятно, для чего существует эта реклама. Mсdonalds набирает персонал, или хочет провести опыты над людьми, чтобы узнать пределы человеческих возможностей?

Судя по многозначительной фразе как показывает опыт, это не предел, Mсdonalds готов опровергнуть данные ученых. Стало быть, опыты над людьми корпорация проводит давно?!

А ведь хотели сказать совсем не то. Прекрасный слоган - ВСЕ УСПЕВАТЬ. Отличная жизненная максима. Но подводка к ней ужасна, и в коммуникации бренда она эксплуатируется из рук вон плохо.

Главная проблема бренда здесь в том, что он не хочет создавать новые ценности и делиться ими с целевой аудиторией.

Mсdonalds хочет другого - он хочет решать свои проблемы. Бренду нет никакого дела до потребителя. За слоганом все успевать бренду хочется скрыть адский конвейер по ту сторону прилавка.

Когда реклама пытается превратить недостатки в преимущество и выдать черное за белое, ее ждет провал. Реклама превращается в довольно идиотскую игру, в которой потребителю предлагается угадать, что от него пытаются скрыть. Догадаться совсем не сложно...

RoverBook призывает к эксгибиционизму

Стикеры с рекламой Rover Voyager V555 в метро провисели недолго. Интересно, почему?



У нас здесь прекрасный пример синекдохи: перенос значения с одного предмета на другой на основании количественных соответствий между ними. Однако если все эти красивости убрать, получится совершенно недвусмысленный мессидж: Rover Voyager V555 - вот это настоящая хуйня! Не думаю, что такую коммуникацию с потребителем можно назвать удачной...

Идиотизм ситуации только усугубится, если хорошенько вдуматься в то, что рекламщики здесь продвигают, и к чему они призывают потребителя.

Продвигается здесь ноутбук Rover Voyager V555 - машинка, которая весит без малого 3 кг. И эта машинка весьма недвусмысленно отождествляется с мужскими гениталиями. Но три килограмма в штанах - не слишком ли это много? Не слишком ли это тяжело? И 15-дюймовый член - не слишком ли это длинно?

Ладно, пусть все обладатели Rover Voyager V555 чувствуют себя этакими Рокко Сиффреди (правда, wiki пишет, что у него член был всего 22 см).

Но вот еще что. На аудиторию какого возраста рассчитана эта реклама? Судя по слогану ("Первый взрослый RoverBook"), компьютер предназначен для тех, кто только начинает обзаводиться всякими взрослыми вещами. И, положим, предложение перевоплотиться в порноактера подрастающее поколение и примет на ура. Но зачем их призывать еще к эксгибиционизму? Как-никак, все-таки извращение. Не нарушает ли тут RoverBook своей рекламой действующее законодательство, вовлекая несовершеннолетних в сомнительные сексуальные игры? В любом случае, эксплуатировать детскую сексуальность в рекламе - не есть гуд...

P.S. И как всегда, небольшой обзор отзывов блогеров об этой рекламе и продукции RoverBook в связи с этой рекламой. Люди не в восторге.

Это какой-то новый прием у эдмэйкеров? - недоумевает cetx. Это пиздец, - ставит диагноз way-notes.

И все по своим местам расставляет digital-noise:
А вы видели новую рекламу Roverbook'а?
"Он должен быть большим. 15 дюймов и два ядра. Первый взрослый ноутбук"
Мой ответ:
"Ровербук. Наша техподдержка клала ЕГО на вас. Гарантийка посылала вас на НЕГО. Теперь мы применяем его и в рекламе. 15 дюймов и два ядра."