Tuborg заговорил заплетающимся языком

Сначала была "вечеGREENка" и "GREENдиозное пиво", а теперь вот "трансFUNмируй"... Попробуйте-ка прочитать это слово, которое написано на постере "Туборга" с подачи Ogilvy Россия. Что получается? М? Трансфунмируй? Или, может быть, что-то еще?

В любом случае, сложности с артикуляцией для пивного бренда - это очень, очень, очень нехорошо. Получается, что реклама устанавливает что-то вроде корреляции между пивом и невнятной речью...

Внимание тех, кто пытается произнести новое слово, переносится с предмета речи на того, кто говорит. Нам уже не важно, к чему призывает "Туборг", и что именно значит слоган (в твиттере автора слогана называют неграмотным идиотом, а сам слоган - бредом). Возникает вопрос - а почему "Туборг" говорит именно так? Чтобы мог значить этот дефект речи у бренда, как деликатно выразились на Sostav.ru? И может ли быть так, что именно пиво является причиной невнятной речи?

Конечно, такое может быть. Если выпить много пива, это, безусловно, отразиться на артикуляции. Получается, что реклама "Туборга" превращается в отличную иллюстрацию воздействия этанола на центральную нервную систему (речь, как известно, становится невнятной при средней степени опьянения).

Да, вот такой странный поворот сюжета! Идиотская ситуация, идиотская реклама: вместо того, чтобы продвигать бренд Tuborg, она работает против него.

Дополнительные коммуникационные риски бренда связаны с тем, что реклама с "нетрезвой" речью развернута на фоне непростой ситуации в пивной отрасли вообще и медийным наступлением Минздрава на пивной алкоголизм.

P.S. Кстати, контаминация - прием довольно распространенный как в рекламе (помните "искRENнее телевидение"?), так и в газетных заголовках (отличная статья была в МК - "ЛыжНЮ!" - об олимпийской чемпионке Юлии Чепаловой, снявшейся для календаря "Чемпионы в стиле ню"). Жаль, что копирайтеры для "Туборга" с каким-то тупым упорстом каждый раз придумывают совершенно тупые и неинтересные вещи.

Квас «Никола»: пейте через гопу!

Квас «Никола» разродился новой рекламной кампанией - не иначе, как в ответ на решение «Кока-Колы» выпускать свой квас «Кружка и бочка».

Казалось, обычное бла-бла-бла, но вчитайтесь:



Упс. Оказывается, все писалось ради девяти жирных букв в начале каждого абзаца:

КОЛУ В ГОПУ

Любопытно, что на официальном сайте "Николы", где говорится о старте интегрированной рекламной кампании 2008 г., эта адская фраза обойдена стороной и финальная версия рекламного постера не вывешена. Зато чуть ли не десять раз повторено (для ФАС, что ли?), что слоган кампании 2008 года: «Верный ответ: КВАСУ – ДА! «Химии» - НЕТ!».

Что же сказать? Желание вписаться в модный тренд вирусного маркетинга - не самое интересное, что есть в этой рекламной кампании.

«Дека» (владелец бренда «Никола») вслед за «Эльдорадо» и «Евросетью» демонстрирует любовь к неформальной лексике и заборному языку. Впрочем, это не страшно. Некоторым такая фамильярность даже нравится, если судить по реакциям в блогах (Низко, но забавно).

Что значительно хуже фамильярности, так это то, что бренд «Никола» демонстрирует неуважение к чужим потребительским привычкам. Возможно, что кола, как и все сладкие газировки, – это вселенское зло. Но эти напитки пьют миллионы. И «Никола», призывая посылать колу куда подальше, тем самым покушается на самоидентификацию потребителя. Не думаю, что разрушение привычной картины мира у рядового потребителя может дать дополнительные очки бренду «Никола».

И, наконец, главное. Почему же все-таки мы можем с полным правом назвать рекламу «Николы» идиотской? Потому что, дочитав до конца девятого абзаца, пассажир метро вдруг понимает, что попал в идиотское положение. Он прочитал текст, который предназначен не для него.

В самом деле, девять абзацев существуют только для фразы КОЛУ В ГОПУ. Но эта фраза предназначена не столько потребителю, сколько конкурентам "Деки". Этот постер существует только для того, чтобы предать анафеме кока-колу и пепси-колу. Но зачем же его развешивать в общественном транспорте? Это верх бестактности и неуместности – говорить публично о том, что публике не предназначается. Получается, что в ГОПУ послали не колу, а случайного прохожего – целевую аудиторию «Николы».

Забавный ход. Прекрасный экземпляр идиотской рекламы для нашего блога. Мы видим, как коммуникация с потребителем обесценивается и разрушается на наших глазах.

Я не знаю, слышат ли бренды друг друга. Но вот кока-кольные юристы слышат и видят все, и запросто могут прицепиться к этому акростиху. Возможно, мы увидим продолжение войны между «Николой» и кока-колой, которая ведется руками Ассоциации рекламодателей (ФАС в прошлом году запретила рекламу «Николы», признав ее недобросовестной). Запасайтесь попкорном!

Итак, что у нас остается в итоге? В итоге у нас остается какой-то хамоватый образ бренда. Или, лучше сказать, - совковый. Помнится, прошлые рекламные кампании этого кваса как-то ненавязчиво связывали «Николу» с «Generation П» Пелевина, и этот ореол современной интеллектуальной и неконформистской литературы выгодно отличал «Николу»… Эх, бренду так легко меняться к худшему!

Кстати, неудивительно, что в блогах отзывы на эту акцию скорее негативные (за такой говнопиар надо руки отрубать/насильно поить квасом каждый день - нужное подчеркнуть).

Минеральная вода "Эдельвейс" вызывает головокружение

Пожалуй, этот блог можно открыть идиотской рекламой минеральной воды «Эдельвейс», которую я сфотографировал в московском метро.



Я знаю, многих эти постеры отталкивают дебильным выражением лиц семейки (иной раз даже не понимаешь, это минералку рекламируют, или какой-то веселящий напиток).

Но я бы в первую очередь хотел обратить внимание на текст:

Источник минеральной воды «Эдельвейс» - чистейшее подземное озеро в Липецкой области. Именно здесь, на глубине 480 м, рождается особый мягкий вкус воды с полезными свойствами и уникальным составом минералов, необходимых нашему организму.

Если озеро подземное, почему вода называется «Эдельвейс»? Причем здесь цветы, растущие высоко в горах? За такой нейминг нужно отрывать руки. Или голову. Однако, что там ни отрывай, именно это пространственное несоответствие, путаница в топологии внушает смутное беспокойство и приступы головокружения у каждого, кто начинает вчитываться в текст рекламы.

А ведь от пространственного идиотизма всего один шаг до морального релятивизма. Те, кто путает верх и низ, легко могут назвать левое - правым и плохое - хорошим.

О том, как семантика связана с этикой, хорошо написал Эко в эссе «Когда на сцену приходит Другой».

Почитайте. И не покупайте минералку «Эдельвейс». Мало ли что…

* * *