Эрос и Танатос Московского кредитного банка

Московский кредитный банк в своей рекламе грозится не только соблазнять (что для банковского бренда, в общем-то, естественно). Банкиры идут дальше и обещают душить своего клиента или, по крайней мере, обирать его.

Эти смелые обещания, на мой взгляд, вошли в рекламу вместе с необдуманным использованием корпоративного цвета.

Взгляните-ка на эту парочку.



Удивительно, что бренд (Московский кредитный банк) отдает свои корпоративные цвета одному из рекламных персонажей, чьи намерения никак нельзя назвать дружелюбными. Девушка ведь явно душит незадачливого клерка, не так?

Я бы поостерегся иметь дело с такими решительными тетками. Ну то есть банками.

А если МКБ вас и не задушит (своими процентами, надо полгать, да?), то найдет способ незаметно вытянуть из вас деньги. Не об этом ли новый постер, где коварная блондинка, опять-таки облаченная в корпоратвиные цвета банка, незаметно вытаскивает портмоне из кармана у какого-то недотепы?



Реклама не просто идиоткая, а бредовая, как отметил "Частный корреспондент".

Tuborg заговорил заплетающимся языком

Сначала была "вечеGREENка" и "GREENдиозное пиво", а теперь вот "трансFUNмируй"... Попробуйте-ка прочитать это слово, которое написано на постере "Туборга" с подачи Ogilvy Россия. Что получается? М? Трансфунмируй? Или, может быть, что-то еще?

В любом случае, сложности с артикуляцией для пивного бренда - это очень, очень, очень нехорошо. Получается, что реклама устанавливает что-то вроде корреляции между пивом и невнятной речью...

Внимание тех, кто пытается произнести новое слово, переносится с предмета речи на того, кто говорит. Нам уже не важно, к чему призывает "Туборг", и что именно значит слоган (в твиттере автора слогана называют неграмотным идиотом, а сам слоган - бредом). Возникает вопрос - а почему "Туборг" говорит именно так? Чтобы мог значить этот дефект речи у бренда, как деликатно выразились на Sostav.ru? И может ли быть так, что именно пиво является причиной невнятной речи?

Конечно, такое может быть. Если выпить много пива, это, безусловно, отразиться на артикуляции. Получается, что реклама "Туборга" превращается в отличную иллюстрацию воздействия этанола на центральную нервную систему (речь, как известно, становится невнятной при средней степени опьянения).

Да, вот такой странный поворот сюжета! Идиотская ситуация, идиотская реклама: вместо того, чтобы продвигать бренд Tuborg, она работает против него.

Дополнительные коммуникационные риски бренда связаны с тем, что реклама с "нетрезвой" речью развернута на фоне непростой ситуации в пивной отрасли вообще и медийным наступлением Минздрава на пивной алкоголизм.

P.S. Кстати, контаминация - прием довольно распространенный как в рекламе (помните "искRENнее телевидение"?), так и в газетных заголовках (отличная статья была в МК - "ЛыжНЮ!" - об олимпийской чемпионке Юлии Чепаловой, снявшейся для календаря "Чемпионы в стиле ню"). Жаль, что копирайтеры для "Туборга" с каким-то тупым упорстом каждый раз придумывают совершенно тупые и неинтересные вещи.