декабря 29, 2010

Церковь Альфа-банка

АЛЬФА БАНК: идиотская реклама
Достаточно ли платить по счетам, отдавая кесарю кесарево, чтобы стать святым? В Альфа-банке, судя по картинке, на этот вопрос отвечают утвердительно.

Но насколько эта религиозная дискуссия уместна в банковской рекламе? Разумеется, призыв к финансовой аккуратности и стимулирование обязательности в денежных делах можно только приветствовать.

Но как быть с религиозными понятиями, с которыми банк обходится довольно-таки вольно, приспосабливая под свои маркетинговые цели?

Для финансистов девальвация - обычное дело, однако религиозно настроенная общественность неодобрительно относится к девальвации и переосмыслению церковных концептов. Судя, по крайней мере, по недавним судебным процессам над художниками.

Девальвируя святость и канонизируя своих должников, исправно и в срок платящих по процентам, можно запросто получить несколько громких исков, услышать обвинения в сектанстве и неуважении к духовным ценностям, подмочить свою репутацию и лишиться клиентов, не намеренных шутить с религией.

P.S. За идиотскую рекламу банк должен сказать спасибо дизайн-студии агентства GLOBAL POINT.

декабря 07, 2010

Артемий Лебедев объяснил, почему "Почта России" работает так плохо

идиотская реклама: СТУДИЯ ЛЕБЕДЕВА для ПОЧТЫ РОССИИ


Тут все дело в роботах. Присмотритесь. Зачем роботу держать в лапке увеличительное стекло? И где, интересно, Лебедев увидел таких роботов? Неужели на почте?

С увеличительным стеклом читают не роботы, а старички и старушки, которым не хватает денег на очки.

Боюсь, что образ высокотехнологичного предприятия студии Лебедева создать не удалось. Получилась не современная "Почта России", а какая-то планета Шелезяка, на которой побезобразничал космический пират Крысс в образе доктора Верховцева... нет, дизайнера Лебедева.

И вот еще что. Напрасно в рекламе дураками выставляются отправители корреспонденции, и все срелки переводятся на людей. Вернее, так бездарно переводятся!

Большинство тех, кто пользуется услугами "Почты России" не являются ни гиками, ни даже продвинутыми пользователями - целевая аудитория этой рекламы не знает, что такое "ошибка 404" ("это намек на ошибку 404"? - простодушно спрашивают... в блогах). А если бы знала, то давно бы уже линчевала Лебедева за бессмысленную рекламу.

"Ошибка 404" - это ошибка пользователя. Это ошибочный запрос. Получается, что это ... подслеповатый робот что-то напутал, если это он видит "404"!

P.S. Кажется, эта реклама - хороший экземпляр для "Идиотеки", как вы думаете?

ноября 25, 2010

Шёпоты и крики "Российской газеты"

А почему "Российская газета" как бы шепчет о том, что она у власти? Посмотрите на гарнитуру и кегль шрифта, посмотрите на фон, на котором напечатан слоган. "Двадцать лет у власти" почти не заметно.



Судя по типографике, бренд чувствует себя неуверенно. Ну, не так уверенно, например, как "Коммерсантъ", гордо заявлявший (большими красными буквами на белом фоне), что 15 лет для "Коммерсанта" - не срок.



Получается так, что бренд не уверен, насколько его аудитория (корпус чиновников и бизнес, который, с одной стороны, идет во власть, а с другой - пытается использовать газету как инструмент Government Relations), умеет понимать метафоры.

Издание находится между молотом и наковальней. Вроде бы, не отметиться на щитах по случаю 20-летия - совсем уж не комильфо, и нужно пустить пыль в глаза. Но и отметиться нужно так, чтобы власти не усомнились в сервильности издания и не увидели никакого покушения на свой авторитет.

Но как одновременно можно крикнуть для публики и прошелестеть для депутатов? Как одновременно заявить и о своем журналистском профессионализме, и о верной службе в вертикли власти? Заведомо провальный номер!

Блогеры этот странный фокус заметили, но его сложность у них особого сочувствия не вызвала. "Что в голове у того человека, который утверждал этот рекламный макет? Так профессию "опустить", - сокрушается один. Другой принимается изучать рекламу на страницах газеты (видимо, чтобы объяснить успех ее долголетия), и цитирует заголовки: "Серьезный разговор: предстательная железа - второе сердце мужчины", "Размер успеха. Аппарат "Ермак": вы будете приятно удивлены уже во время первой процедуры", "Любовь нечаяанно нагрянет. Любви все возрасты покорны". Слушайте, это "Российская газета" или желтая "Экстра-М"?

По большому счету вся концепция старперского слогана для газеты, связывающая в рекламе время и власть, сомнительна. Власть по конституции должна меняться через каждые четыре года. К чему эта геронтофилия и скрытая апология геронтократии, душок брежневских времен ("20 лет у власти, осталось откашляться и не поперхнуться", - пишут в Фэйсбуке) и ассоциации со списками диктаторов, которые правят десятилетиями?

P.S. Всего этого рекламного идиотизма и старческого слабоумия не было бы, если бы "Российская газета" использовала другой слоган. Ну, например, "20 лет при власти". А что? Не креативно? Зато честно.

ноября 11, 2010

В English First можно потерять человеческий облик

Когда я ходил на курсы английского языка English First, то и не подозревал, что моему здоровью или, по крайней мере, внешнему виду на занятиях английским может что-то угрожать. Но теперь, после рекламной кампании EF, мои глаза открылись. Оказывается, от английского языка с English First начинают расти волосы на руках. Густые такие волосы, прям настоящая шерсть.



Но хорошо еще, что я не девушка! А то меня согнуло бы в коленно-локтевую позицию, а руки пошли бы не только шерстью, но и пятнами.



Мда, ничего святого! Не постеснялись даже девушку в рекламу поставить. Как бы курсам английского не потерять часть женской аудитории. Как известно, мужчины от буйной растительности особо не страдают, а вот чувствительные барышни гипертрихоз практически не переносят, и волосатость у них запросто оборачивается комплексом неполноценности.

Конечно, у блогеров не нашлось ни одного доброго слова для рекламной кампании EF. Некоторые из них усомнились, учат ли в EF вообще английскому, или там занимаются чем-то таким-этаким, от чего становишься невероятно сильным? Школа уродов и мутанты - еще не самые обидные слова в адрес потенциальных выпускников курсов, изображенных на постерах. Дизайнеры вон в своем сообществе ru_designer вообще предложили для языковых курсов новый слоган: "С English First ты жывотное!"

Интуитивно все чувствуют, что в этой рекламе что-то не так. Попробуем разобраться, в чем дело.

Итак, рекламируются интеллектуальные услуги. Но аргументация подобрана подчеркнуто не интеллектуальная. Но, по большому счету, главный прокол - не в форме подачи (все эти мускулы и брутальность, которыми наделили персонажей рекламы).

Дело в сути сообщения. Реклама образовательного центра (или это все-таки антиреклама?) недвусмысленно свидетельствует: учиться - значит терять человеческий облик. Английский язык способен сделать из человека животное. Ну, или полуживотное, какая разница. Учеба ведет не к раскрытию интеллектуальных способностей, а к оскотиниванию. Знание английского языка - это не преимущество в карьерном плане, а прямой путь в кунсткамеру, в цирковую труппу, на шоу уродов.



Забавно, что за этой трансформацией человека в животное в рекламе EF прячется махровая ксенофобия. Помните, почему "словены" называли иностранцев "немцами"? Только потому, что те не говорили по-славянски. А граждане современной России, похоже, с трудом видят в иностранце человека, т.е. себе подобных. Чем лучше ты знаешь иностранный, чем глубже ты погружаешься в иностранный язык, тем меньше становится в тебе человеческого. Наверное, это подсознательная реакция на глобализацию и гегемонию англосаксонской культуры.

И тем удивительнее увидеть эту ненависть к чужому в рекламе образовательного центра, который, по идее, должен открывать через чужой язык чужую культуру.

октября 22, 2010

IKEA. Темная сторона силы

Чтобы не забыть — в октябре 2010 года IKEA присоединилась к силам зла.



Что-то я не припоминаю ни одной рекламной кампании, где бы глобальный бренд так открыто ассоциировался с опасностью, неприятностью и, в конечном счете, со злом.

«Дешево отделаться» - это ведь не что иное как избавиться, освободиться от ч.-л. неприятного, испытать что-то незнчительное вместо большой беды. Значение этого фразеологического оборота довольно прозрачно, но если кто не знает, что же на самом деле значат слова, вынесенные в слоган, — откройте Ушакова или Ожегова.

От какого же зла и какой беды обещает избавление ИКЕЯ? От шопинга по высоким ценам? Но в таком случае шопинг в ИКЕЕ во время распродажи — это просто меньшее зло из возможного. Заставлять выбирать потребителей из заведомо плохого — не самый умный ход маркетологов IKEA, не так ли?

Возможно, впрочем, дело не в демонических маркетологах, а в копирайтере, не совладавшем с фразеологическим оборотом и грамматикой слогана. Судя по всему,замысел был вполне прост – нужно было всего лишь сказать, что ИКЕЯ дешево отделалась от распродажной недели, и тем самым подвести к выгодным низким ценам.

Но мы тут разбираем не то, что хотели сказать, а что в результате сказалось. Рекламное сообщение ИКЕИ построено так, что читается как обращение бренда к своей аудитории, и грамматическая неопределенность лица (первое или второе? - кто отделался дешево? мы или вы?) оборачивается невнятностью месседжа, коммуникационным провалом и дополнительными рисками для бренда.

Итак, IKEA — это зло? Пока еще нет. Подождем следующей рекламной кампании. Но по-настоящему, конечно, страшно не от этих фантасмагорических угроз. А от того, что ИКЕЯ перестала выдерживать стиль. Что, еще немного, и мы потеряем не только здравый смысл в икеевской рекламе, но и рациональный минимализм икеевской мебели?

июля 27, 2010

"Роникон" сделал ставку на непрочную мебель

Вот какая странная и непонятная штука: BBDO Branding выпустило для мебельной фабрики "Роникон" серию 15-секундных ТВ-роликов, в которых нет места для хорошей и добротной мебели. Только рухлядь. Кровать и тумбочка разваливаются. В одном ролике даже стена между комнатами падает... Неужели все, кто приобретает мебель от "Роникона", обречены на эти ужасы?



"Роникон" всегда позиционировался как бренд качественной и серьезной мебели, зачем же теперь он окружен этим непривлекательным бытом и предстает "несущим разрушение", как выразились на Adme.ru? Почему потребителю перестали говорить о стиле, функциональности и комфорте - и вместо них впаривают брутальность, неустроенность и какбэ юмор? Мебель разве должна быть прежде всего веселой?

Но если этот ролик - шутка, то шутка неудачная. Можно было придумать сколько угодно веселых сюжетов о мебели, но в BBDO решили ее просто сломать. Ха ха ха! Как это спешно! Чем они там кормят копирайтеров, что они входят в такой раж и становятся похожими на учителя из "Ревизора"?


Он ученая голова - это видно, и сведений нахватал тьму, но только объясняет с таким жаром, что не помнит себя
, - говорит Городничий. - Я раз слушал его: ну, покамест говорил об ассириянах и вавилонянах - еще ничего, а как добрался до Александра Македонского, то я не могу вам сказать, что с ним сделалось. Я думал, что пожар, ей-богу! Сбежал с кафедры и, что силы есть, хвать стулом об пол. Оно, конечно, Александр Македонский герой, но зачем же стулья ломать?

Подумайте - а как фабрика мебели вообще может выезжать за счет разваливающихся кроватей и тумбочек? Это все равно, что авиаперевозчикам показывать в своей рекламе авиакатастрофы, а производителям еды говорить о кишечной палочке и сальмонеллезе. Бред и идиотизм.

Ну да, была вот тут недавно кампания "Ситроена", где все прочие автомобильные бренды выводились в неприглядном виде - либо как производители хлама, либо - неуклюжих игрушек... Но там хотя бы был показан "Ситроен" на фоне этих развалюх! А "Роникон" осмелился только на то, чтобы показать свой каталог. Который, кстати, так и не был раскрыт, так что никто не знает, что там у них внутри.



P.S. Забавно, но на корпоративном сайте все это безобразие прикрывает эвфемизм: оказывается, в ролике не мебель рушится, а только реквизит.

И вот еще что. Реклама в ТВ - только продолжение активной рекламной позиции бренда. И, похоже, эта активность существует ради активности. Посмотрите, что делается в интернете, где "Роникон" обзавелся и аккаунтом в ЖЖ, и на Youtube... Казалось бы, вот она эра веб 2.0, когда бренду легко установить обратную связь со своей целевой аудиторией и прислушиваться к тому, что хочет потребитель. Но вместо этого активность "Роникона" в интернете сведена к тому, чтобы публиковать свои пресс-релизы и спамить через подкупленных блоггеров (да, web 2.0 действительно легко может стать убийцей бренда). Создается впечатление, что этот информационный мусор компании нужен только для того, чтобы сделать незаметными независимые отзывы.

Мне пришлось прокрутить несколько страниц в поисковике, чтобы выяснить, что "Роникон" мало чем отличается от других производителей мебели. И у него есть косяки с доставкой. И на него пишут рекламационные письма. О, ужас! Люди остаются недовольными "Рониконом" (больше ничего не будем заказывать в "Рониконе") и даже предлагают свои идеи, как довести продукцию этой мебельной фабрики "до ума".

июля 01, 2010

Ла Страда. Красота требует страдания? Или жертв?

Каждый день я прохожу мимо клиники "Ла Страда" (где золотые нити, ботокс, подтяжка лица, увеличение и уменьшение груди, липоксация, имплантанты и прочие помощники вечной красоты и молодости) и думаю: к чему этот итальянский флёр в названии?



Для тех, кто знает итальянский, "La Strada" звучит не слишком-то привлекательно. Похоже на название дешевого придорожного кафе. Ну или это в любом случае как бэ намек на заведение с итальянской кухней (судя по результатам поиска в "Яндексе", намек в нашей стране довольно-таки понятный).

А те, кто итальянского не знает, будут вслушиваться в чужой язык, чтобы расслышать там русские морфемы. И в "Ла Страда" услышат СТРАДАНИЕ. Контаминационное чтение - вполне естественная защитная реакция на маркетинговую агрессию.

Ах, ну да. Эстеты вспомнят еще, пожалуй, про "Дорогу" Феллини (torrent). И тоже, пожалуй, обойдут стороной этот медицинский центр. Слишком уж трагичная там история - и слишком уж далека героиня Джульетты Мазины от идеалов современной гламурной красоты.



P.S. Забавно, но это название прекрасно подходит для женского правозащитного центра (насилие, торговля людьми, нарушение прав человека и прочие ужасные вещи). Да-да. "Ла Страда" - это дорога, по которой можно уйти от насилия и страдания.

июня 06, 2010

ГК "МОРТОН": строим дома или роем могилы?

"Мортон"? Как компания, имеющая такое название, может заниматься строительством жилья? К чему инвесторам и застройщикам ассоциации со смертью (la mort; те, кто не знает французского, пусть вспомнят русский мор - он также хорошо слышен в названии компании)?



Зловещее МОРТОН больше подошло бы для компании, торгующей ядами (кстати, слоган с "рецептом" можно было бы в последнем случае и оставить).

Ну или в крайнем случае под брендом "Мортон" можно было бы оказывать ритуальные услуги, продавать надгробные плиты и запустить линию по изготовлению гробов. Тут бренд "Мортон", кстати, смотрелся бы более уместно и тактично (и даже в тных случаях - респектабельно), чем какой-нибудь скучный ГУП "Ритуал" (и его клоны типа ООО "Ритуал", "Ритуал Градъ" и т.д.), бюрократичное "Похоронное дело" и напыщенные в неуместной античной классике "Акрополь" и "Олимп".

Впрочем, если компания намекает, что речь идет и малогабаритных квартирах в кварталах массовой застройки... Весьма неуклюжий намек.

P.S. Сайты по теме:

1. Профсоюз работников ритуальных служб. Много интересной информации.

2. "Похоронный дом". Любопытное название для бизнеса, который решает жилищный вопрос для усопших. Как видим, не только девелоперы заходят на территорию похоронных компаний, но и похоронные компании в нейминге хоть одной ногой, да занесет на территорию застройщиков.


* * *

Будем следить за рекламной деятельностью "Мортона"! Заходите в блог, читайте, не забывайте про автора.




мая 22, 2010

Эрос и Танатос Московского кредитного банка

Московский кредитный банк в своей рекламе грозится не только соблазнять (что для банковского бренда, в общем-то, естественно). Банкиры идут дальше и обещают душить своего клиента или, по крайней мере, обирать его.

Эти смелые обещания, на мой взгляд, вошли в рекламу вместе с необдуманным использованием корпоративного цвета.

Взгляните-ка на эту парочку.



Удивительно, что бренд (Московский кредитный банк) отдает свои корпоративные цвета одному из рекламных персонажей, чьи намерения никак нельзя назвать дружелюбными. Девушка ведь явно душит незадачливого клерка, не так?

Я бы поостерегся иметь дело с такими решительными тетками. Ну то есть банками.

А если МКБ вас и не задушит (своими процентами, надо полгать, да?), то найдет способ незаметно вытянуть из вас деньги. Не об этом ли новый постер, где коварная блондинка, опять-таки облаченная в корпоратвиные цвета банка, незаметно вытаскивает портмоне из кармана у какого-то недотепы?



Реклама не просто идиоткая, а бредовая, как отметил "Частный корреспондент".

мая 16, 2010

Tuborg заговорил заплетающимся языком



Сначала была "вечеGREENка" и "GREENдиозное пиво", а теперь вот "трансFUNмируй"... Попробуйте-ка прочитать это слово, которое написано на постере "Туборга" с подачи Ogilvy Россия. Что получается? М? Трансфунмируй? Или, может быть, что-то еще?

В любом случае, сложности с артикуляцией для пивного бренда - это очень, очень, очень нехорошо. Получается, что реклама устанавливает что-то вроде корреляции между пивом и невнятной речью...

Внимание тех, кто пытается произнести новое слово, переносится с предмета речи на того, кто говорит. Нам уже не важно, к чему призывает "Туборг", и что именно значит слоган (в твиттере автора слогана называют неграмотным идиотом, а сам слоган - бредом). Возникает вопрос - а почему "Туборг" говорит именно так? Чтобы мог значить этот дефект речи у бренда, как деликатно выразились на Sostav.ru? И может ли быть так, что именно пиво является причиной невнятной речи?

Конечно, такое может быть. Если выпить много пива, это, безусловно, отразиться на артикуляции. Получается, что реклама "Туборга" превращается в отличную иллюстрацию воздействия этанола на центральную нервную систему (речь, как известно, становится невнятной при средней степени опьянения).

Да, вот такой странный поворот сюжета! Идиотская ситуация, идиотская реклама: вместо того, чтобы продвигать бренд Tuborg, она работает против него.

Дополнительные коммуникационные риски бренда связаны с тем, что реклама с "нетрезвой" речью развернута на фоне непростой ситуации в пивной отрасли вообще и медийным наступлением Минздрава на пивной алкоголизм.

P.S. Кстати, контаминация - прием довольно распространенный как в рекламе (помните "искRENнее телевидение"?), так и в газетных заголовках (отличная статья была в МК - "ЛыжНЮ!" - об олимпийской чемпионке Юлии Чепаловой, снявшейся для календаря "Чемпионы в стиле ню"). Жаль, что копирайтеры для "Туборга" с каким-то тупым упорстом каждый раз придумывают совершенно тупые и неинтересные вещи.

апреля 06, 2010

Банк "Траст" променял Турчинского на качан капусты

Банк "Траст" начал новую рекламную кампанию. Вернее, внес небольшие изменения в старую.



На рекламных постерах те же дети, которых когда-то держал на руках Турчинский под веселый слоган "Проценты как дети - чем больше, тем лучше".

Но теперь Турчинского нет. Зато появилось три качана капусты. И новый слоган: "Раздаем капусту. Хватит на всех" (вариант: "Вырастим капусту вместе" - для рекламы депозитов).

Напрасно рекламное агентство Aaron Lloyd не стало париться с новой рекламной концепцией. Так, конечно, легче, но... Что же в итоге получается?



Во-первых, дети напоминают о Турчинском. Да-да. Смотришь на них и думаешь - кого это здесь не хватает? Загадка разгадывается быстро. И получается, что в некотором смысле банк продолжает использовать образ умершего актера в своей рекламе. Но насколько этот призрак полезен бренду, предлагающему вполне материальные ценности? Риторический вопрос.

Во-вторых. Дети без Турчинского стали смотреться как сироты. И еще вот эти качаны, с которых они обрывают листья... Напоминает какую-то скудную сиротскую трапезу. Этот образ также идет в разрез с декларируемыми банком ценностями ("хватит на всех" - это ведь свидетельство щедрости банка, не так ли?). И потом, дети играют с капустой - а потенциальные вкладчики хотят, чтобы к их деньгам относились серьезно.

Наконец, совершенно не понятно, что вообще делают дети в банковской рекламе. Дети ведь не могут работать в банке, и не могут принимать решений о выдаче кредитов. С другой стороны, они и взять кредит тоже не могут. Получается, что в своей рекламе банк либо вводит нас в заблуждение (судя по картинке, именно дети раздают капусту), либо банально эксплуатирует детские образы. Довольно смелый ход, учитывая, что ФАС уже штрафовал банк за нарушение закона "О рекламе".

Блогеры, кстати, уже готовы заступиться за детей и советуют обратить внимание должностных лиц на образы детей в рекламе финансовых услуг и писать жалобы в управление гор. администрации под делам рекламы.

Еще, конечно, возникает вопрос к языку слогана. К чему здесь этот околокриминальный сленг, воровской жаргон, бросающий на банк тень подозрений в нечистоплотности, не вполне законных финансовых операциях, уходе от налогов, отмывании денег и прочих грехах? Блогеры, кстати, чистосердечно недоумевают, почему банкиры говорят с ними на фене - или у них задача распугать клиентов? От себя добавим, что это словцо широко было распространено в 90-х, и ассоциация с "диким капитализмом" и "эпохой ларьков" также не может идти на пользу банковскому учреждению, претендующему на современность и продвинутость.

Забавно, что и к визуальному образу этого овоща есть претензии. Почему капуста у банка не исконно-посконная белокочанная, а савойская? Легкий намек на бизнес по цивилизованным западным стандартам? Или низкопоклонство перед перед растленным Западом? - спрашивает блогер и тут же выносит свой приговор: "Этот банк скоро лопнет, я уверен".

Ну, лопнет или не лопнет - это, конечно, не известно, однако сочетание разных стилистик, салат из французского с нижегородским - это, конечно, смешно. Не могу тут не поделиться ссылкой на рекламный щит банка где-то в провинции, там тема капусты принимает совершенно фантасмагорический оборот: "И голубцы завернуть, и в бизнесе развернуться!" (найдено в сообществе ру_маразм, что тоже симптоматично).

И вот еще что. Раз реклама так или иначе напоминает о Турчинском, я решил заглянуть на мемориальную страницу актера, об открытии которой в свое время поспешила рассказать в корпоративном блоге Н. Черкасова. Страница "не найдена". И это еще один удар по имиджу банка.



Это плохой знак. Банку нельзя быть непоследовательным или забывчивым. В банковском бизнесе клиенты ценят в первую очередь предсказуемость. А так - всего лишь шаг до смены процентной ставки в одностороннем порядке...

Итак - вот полдюжины тезисов, бросающих тень на репутацию банка. Полдюжины вопросов, которые рождаются только из одного беглого взгляда на рекламный щит! Не слишком ли много для одной рекламной кампании?

И это при том, что банк не жалеет денег на рекламу. За кризисный год "Траст" увеличил рекламный бюджет на +34% (до 214 млн руб.), а в этом году, как пишет "Коммерсантъ", банк обещает увеличить свои рекламные расходы еще в 1,5 раза.

Ребята, вам нужно не только тратить деньги на продвижение, но и делать это эффективнее! Или хотя бы со здравым смыслом.

Для начала - почему бы вам не привлечь независимого эксперта для аудита корпоративных коммуникаций?

Upd. На Advertology пишут, что рекламу делали в Ark Scholz & Friends. Что ж, тем хуже: это ж надо было постараться так - агентство сменить, а о концепции сообщения даже и не подумать как следует...

марта 11, 2010

Шкафы "Дятьково" опасны

Они крайне неустойчивы и могут упасть в любую минуту. Разве не об этом реклама?



Вопрос только один: почему у людей, которым шкаф вот-вот свалится на голову, такие счастливые лица?

Я бы, пожалуй, не рискнул покупать шкафы "Дятьково", увидев эту рекламу.

Впрочем, не исключено, что постер вводит нас в заблуждение, и в "Дятьково" не делают шкафов такой формы, а у всей мебели есть ножки.

P.S. Я понимаю, что современный маркетинг настаивает на эмоциональном позиционировании - раз уж у всех одинаковые качество и цена. Но стоит ли приносить здравый смысл в жертву эмоциям?

марта 04, 2010

Волосатый шоколад Alpen Gold? Фу, гадость какая.

Давненько я не видел такой тошнотворной рекламы. И ведь не что-нибудь рекламируют, а шоколадки!



В Alpen Gold реанимировали прошлогоднюю рекламу, сделанную Ogilvy & Mather. На мой взгляд, взяли самый неудачный постер (хотя и другие постеры, в общем-то, из этой серии были на "Составе" признаны скорее неудачными).

Люди не едят в кресле парикмахера.

Люди не едят, когда их причесывают или стригут. Знаете, почему? Они боятся, что волосы попадут в еду.

Если у "Альпен Гольда" не нашлось денег на фокус-группы, чтобы проверить этот очевидный факт, можно было бы почитать интернеты, изучить эту тему в блогах и на форумах.

Ну вот, к примеру, откроем "Любовь и ненависть". Там в любви к волосам в еде никто не признается. Место есть только для ненависти и брезгливости. Людей при виде волос в еде начинает реально подташнивать; это настоящая мерзость; отличное рвотное средство; аппетит сразу пропадает; это просто отвратительно. Резюме: фу, гадость какая.

Да-да, судя по всему, большинство людей - трахифобы. А блондинки, кстати, вообще считают эту фобию естественной (и тем более странно, что одна из фигуранток постера - блондинка; это прегрешение против действительности вообще не может быть ничем оправдано).

Вообще-то реклама призвана продавать. Но тут, похоже, ситуация развивается в обратную сторону. Как бы ни старались рекламщики, потребители вряд ли согласятся платить деньги за шоколадки, обсыпанные волосами. Напротив, они готовы требовать компенсацию за такое безобразие. Волосы в еде заставляют людей писать даже на форум Общества по защите прав потребителей! "В кафе нашел волос в еде! Кому жаловаться и что можно требовать за испорченное настроение?" - "Вы должны написать жалобу в Роспотребнадзор. За испорченное настроение и эмоциональный стресс, можете требовать компенсацию".

Спрашивается, и к чему же этот идиотский сюжет в рекламе, грозящий бренду радикальным разрушением идентичности? Раньше бренд обещал удовольствие; теперь он делает ставку на отвращение. Не думаю, что это поможет ему в охоте за, как говорят маркетологи, активными шоколадными свитчерами.

Еще я хотел написать об этической стороне рекламной (слоган "Не пытайся устоять" подстрекает таскать шоколадки у своих ближних), но это довольно банальная тема. Единственный вопрос вот в чем: если бренд всерьез делает такие заявления, значит ли это, что мы можем придти в магазин и понадкусывать там эти шоколадки?

Думаю, если бы бренд Alpen Gold в самом деле был бы честен перед потребителями, ему было бы трудно попасть на магазинные полки.

P.S. И последнее. К промахам рекламной кампании Alpen Gold следует еще отнести и неудачное размещение. Эти картинки развешаны в метро. И блогеры справедливо отмечают, что не стоит над эскалаторами вешать рекламу с ударным слоганом "Устоять невозможно"... Мда. Интересно, куда смотрел начальник Московского метрополитена Дмитрий Владимирович Гаев и его пиарный отдел, оклеевший подземку постерами с улыбающимися девушками и слоганом "Выход есть!".

февраля 03, 2010

МВД просит бизнес есть красиво

Нелицензионное ПО в МВД решили сравнить со сломанным столовым прибором. Вилка с обломанными (или обкусанными?) зубцами - довольно сильный визуальный образ. Во всяком случае, на него обращаешь внимание.



И думаешь: а почему это, собственно, нелицензионные программы приравняли к столовым приборам?

Думаю, эта социальная реклама - прекрасная иллюстрация к взаимоотношениям власти и бизнеса. Иллюстрация, показывающая, каким бизнес видится власти.

Получается, что заняться бизнесом - это все равно, что придти на все готовое. Ну, как вот приходят в реторан. Только вместо первого, второго и третьего вам подадут природные ресурсы, фабрики и заводы, оставшиеся с советских времен, и несколько десятков миллионов рабочих рук.

Не будем спорить здесь о том, каков бизнес на самом деле. Может быть, он действительно проедает доставшееся ему даром. Может быть, создает что-то новое. Весь вопрос в том, каким видится бизнес власти, какой бизнес ей нужен, и какие претензии она предъявляет бизнесменам.

Судя по предложенному рекламному образу, власть не имеет ничего против - простите за каламбур - потребительского бизнеса. Ее волнуют только правила приличия. В общем, приходите и жрите все, что сможете. Жрите, но помните о правилах приличия. Мойте руки перед едой. И не таскайте вилки с чужих столов.

января 15, 2010

"Маттино" - это диагноз

На днях я был в "Перекрестке", покупал колбасу. Колбасу купил, но при этом испытал ужасный душевный дискомфорт - продавщице было нелегко достать из холодильника кусок клинской "Докторской" и завесить его. Она в самом деле выглядела какой-то больной, усталой и измотанной. В общем, мне было стыдно, что я прошу ее об этом одолжении - порезать 300 г колбасы... Об этом послевкусии, оставшемся от встречи с "Перекрестком", я вспомнил, когда зашел в метро и толкнул дверь с рекламой "Маттино. Обувь".



Не знаю, что там у них упало. И даже гадать не хочу. Но, судя по этому слогану, бренд "Маттино" не испытывает эрекции от покупателей. Значение сленгового выражения в слогане вполне прозрачно - и остается непонятным только одно: из каких соображений в "Маттино" сделали такую подчеркнуто антисексуальную рекламу, если достоверно известно, что продает именно секс?

Картинка удивительно подходит к слогану и не менее идиотична. К чему здесь этот больной и несчастный Дед Мороз, похожий на бомжа? Он неприятен и жалок. Не хочется от него никаких подарков (даже 70-процентных скидок). Хочется оставить его в покое и не тревожить - может быть, все у него пройдет и он когда-нибудь выздоровеет? И уж, конечно, совсем не тянет бежать в "обувной супермаркет" "Маттино" и смотреть, что там у них за обувь продается (хотя догадаться, глядя на этот треш, можно: купила себе в магазине "Маттино" поддельные угги, - пишет одна покупательница).

Явиться с больным Сантой - крайне неудачный и недальновидный ход, особенно сегодня, когда СМИ с таким усердием обсасывают эпидемию свиного гриппа, а граждане в истерике сметают с прилавков аптек медицинские маски. Люди начнут сторониться "больного" бренда так же, как они сторонятся заболевших.

Хотя и раньше дела у этого бренда шли не очень хорошо. Однако ж если раньше отторжение бренда начиналось после покупки (пока я шла от стоматолога до метро 800 метров, у меня испарилась пластмассовая набойка с сапог Маттино, которые я проносила ровно три дня) или хотя бы на пороге обувного супермаркета (в "Маттино" запах кожзама, заходить и не захотелось), то теперь, похоже, "Маттино" всерьез пропишется в черном списке подозрительных и неприятных брендов.

И при этом нельзя сказать, что "Маттино" просто не повезло с рекламой. Бренд уже давно трубит о своей ущербности. Прошлая рекламная кампания запомнилась блогерам фразой "мы на дне". И ничего кроме удивления, разочарования и брезгливости она не вызвала, судя по отзывам в блогах ("мы на дне" меня убило просто, "мы на дне" звучит примерно как "все мы в такой обстановке лузеры, так давайте объединяться, и купите же, черт возьми, у нас сандалии, пока мы совсем не загнулись по вашей милости, дорогие покупатели").

P.S. И еще вот какая штука. Постер размещен на дверях метро. Эти двери устроены так, что их нужно толкать, чтобы войти в вестибюль. Толкать, понимаете? Еще один штрих к отталкивающему имиджу...

Да, это нужно было постараться: идиотский слоган, идиотский персонаж и, наконец, идиотское размещение!