декабря 23, 2008

"Русский стандарт" открывает вклады для шизофреников

Не знаю, как вам, а мне от нового постера "Русского стандарта" было как-то не по себе... И я долго не мог понять, в чем причина беспокойства. Вроде бы салатовые блузки на девушках должны действовать умиротворяюще...



Однако ж по большому счету под умиротворяющей цветовой гаммой прячется совершенно абсурдная и идиотская - в прямом смысле этого слова - ситуация. Представьте себе, что вы приходите в банк, чтобы открыть депозит, и видите по ту сторону банковской стойки самого себя!

Как это прикажете понимать?

Возможно, это ваш брат-близнец, о котором вы ничего не знали? Хм, вот странный поворот судьбы!

Вариант второй: это не судьба, а какая-то мистика и колдовство. Как же иначе мог появиться на свет ваш двойник?

Вариант третий, самый правдоподобный. Скорее всего, вы больны. Если вы вдруг видите себя в клерке, не спешите открывать вклад под 14,75% годовых, а быстренько бегите к врачу. Возможно, у вас диссоциативное расстройство идентичности или даже шизофрения...

Вот в какой странный и беспокоящий ассоциативный круг погружено рекламное послание "Русского стандарта": случайность и судьба, мистика и магия, болезнь и безумие... Согласитесь, это не самые лучшие аргументы для продвижения финансовых услуг.

Хотя, как кажется на первый взгляд, риторика банка завернута в рациональную обертку. Похоже, креаторы мыслили примерно так: на финансовом рынке - кризис доверия, и если люди кому-то доверяют, то в первую очередь они будут доверять самим себе; а раз так - почему бы банку не спрятаться за спину своего клиента? Ведь тогда люди будут давать деньги банку с такой же легкостью, с какой они перекладывают наличность из одного кармана в другой. Вот так и родился троп, основанный на отождествлении банка и клиента.

Но если присмотреться к этому тропу, который лежит в основе коммуникации с целевой аудиторией, то в нем не просто нет никакого рационального зерна; напротив, он - воплощение иррационального.

В самом деле, а насколько здравомыслящий человек вообще доверяет себе? Мне тут на память приходит довольно большой список авторов, которые довольно убедительно пишут о том, что в нас слишком много не нас. В общем-то, на этом соображении держится вся европейская культура нового времени - от Фрэнсиса Бэкона, разоблачавшего идолы разума (т.е. предвзятые суждения и некритичное мышление, основанные на суевериях и общественном мнении, личных симпатиях и антипатиях, терминологической путаницы и неточности естественного языка, а так же ложных философских предпосылках) до Зигмунда Фрейда, нашедшего способ показать, как сильно мы зависим от нашего бессознательного в повседневной жизни.

P.S. Рассматривая этот постер, я пожалел, что в моей домашней библиотеке нет книжки "Капитализм и шизофрения", написанная Делезом в соавторстве с Гваттари. Пожалуй, Новый год - прекрасный повод купить себе ее в подарок... С наступающим!

декабря 19, 2008

Райффайзенбанк усыпляет своих клиентов

"Райффайзенбанк" не стал обещать высоких процентов в своей новой рекламе, в отличие от остальных российских банков, которые смело поднимают процентную ставку до 13, 14 и даже 15% годовых. Raiffeisen обещает только сладкие сны! Что ж, хоть что-то в эти трудные времена...



Или, быть может, дела у банка и впрямь идут не совсем хорошо, и банкиры задумались о диверсификации бизнеса и посматривают в сторону фармакологии, чтобы предложить своим клиентам не только депозиты и кредиты, но и снотворное? Кстати, если с постера убрать логотип банка и спящего ребенка, то слоган вполне бы подошел и какому-нибудь похоронному бюро...

Скажете, это мои домыслы? Вовсе нет. Посмотрите по блогам, многие заметили эту невнятность в коммуникации банка (Меня ведь не одну коробит от слогана Райффайзенбанка: "Наши клиенты спят спокойно"?).

В любом случае, ассоциативный контекст идет явно не в пользу банку. Сон - не самое лучшее вознаграждение для вкладчиков.

Вызывает сомнение и правильность коммуникативной стратегии банка в целом: в то время как остальные финансовые институты призывают к бдительности и всячески нажимают на рациональные аргументы, чтобы спасти средства клиентов во время финансового кризиса, "Райффайзенбанк" просто предлагает не замечать реальность, забить на все, умерить активность и отдаться в руки Морфею!

Да, и еще вот что. Кажется, раньше Закон о рекламе запрещал использовать образы детей в рекламе товаров и услуг, которые не предназначались детям. И, помнится, ФАС раньше за этим следил. Что, это положение из закона убрали, и теперь детей можно вклеивать куда угодно и делать на них деньги? В любом случае, эксплуатировать образы детей в своих корыстных целях - это очень некрасиво...

Или на самом деле стать клиентом банка и открыть вклад в "Райффайзене" может открыть - судя по изображению на рекламе - любой дошкольник? Сдается мне, что тут банкиры нагло врут.

декабря 03, 2008

Московский метрополитен приглашает на работу геев и лесбиянок

Мне кажется, самый большой дизайнерский грех - сделать такой фон для текста, на котором буквы совсем не читаются.

Но бывает и так, что дизайн не столько мешает читать текст, сколько порождает собственное, параллельное послание. И тогда мы не знаем, что главнее - текст или рисунок?

Подобный случай встречается довольно редко, так что спешим его сохранить для нашей коллекции. Вот объявление в московском метрополитене:



Как нужно понимать эту радугу? Неужели перед нами флаг сексуальных и гендерных меньшинств?

Получается, что метрополитен приглашает на работу машинистами и помощниками машинистов геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров.

Вызывают уважение две вещи. Во-первых, как ненавязчиво и политкорректно введена тема нетрадиционной сексуальной ориентации. Ни одного двусмысленного слова!

Ну и, во-вторых, конечно, мужество руководства метрополитена, которое сломало-таки по-видимому до этого царившие на предприятии гендерные стереотипы.

P.S. Как вы думаете, если поезд будет вести влюбленная пара, это повысит безопасность
движения и качество работы метрополитена?

ноября 27, 2008

"Акадо" делает странные намеки

Неужели вот это черная рябь на белом экране и есть "мельчайшие детали" HD, которыми "Акадо" предлагает насладиться?!



К чему здесь это противоречащее, разоблачающее само себя высказывание бренда? Зачем обещать, и тут же брать свои слова обратно?

Это подмигивание - не самый лучший способ выжить в ситуации, когда все жалуются на сервис провайдера...

Или в самом деле компания намекает на то, что скоро закроется?!

октября 30, 2008

АМБРОГЕКСАЛ МОЕТ И ЛЕЧИТ

Судя по картинке, это лекарство прекрасно подходит для того, чтобы использовать его в качестве моющего средства.



Любопытно, кто целевая аудитория продукта? Неужели люди, патологически помешанные на чистоте? Или персонал клининговых компаний?

В любом случае, реклама пробуждает ряд довольно неприятных и совершенно ненужных ассоциаций для продукта, который принимается во внутрь. К чему, скажите пожалуйста, нам намекают на гастарбайтеров в синих робах, которые полоскают свои грязные тряпки в мутной воде?

С другой стороны, разглядывая этот стикер, я ловлю себя на мысли, что и «Доместос» рекламируется как совершенное антибактериальное средство. Как универсальный антибиотик, если хотите. Помните слоган? Domestos: Убивает все известные микробы.

Интересно, чем вызвано и как объяснить это странное сближение фармацевтики и бытовой химии в нашей рекламе? Не знаю даже, что предположить!

Но вот что касается рекламы "Амброгексала"... Об удаче в рекламе говорят, когда рекламщикам удается ясно сформулировать уникальность предлагаемых товаров и услуг. Когда реклама создает образ, который выдвигает товар из ряда ему подобных. А здесь у нас УТП играет не на различие между товарами, а на смешение между собой товарных категорий.

Реклама, стирающая различия? Да, бывает и такое.

октября 13, 2008

Сбербанк работает в жанре молодежного хоррора

Только ленивый не написал о провальной рекламе Сбербанка, попрекая Leo Burnett Moscow непрофессионализмом, PR-службу банка - эксплуатацией патриотических и культурных ценностей в коммерческих целях, а Бориса Гребенщикова, отдавшего в ролик свою старую песенку, - цинизмом.

Но мы присмотримся повнимательней вот этом постеру. Вернее, к тем жанрам, которые оттуда вдруг проступили.



Неправда ли, странное впечатление создается от этого глупо-восторженного выражения лица главного героя - на фоне безлюдного и зловещего леса на заднем плане?

Не верится, что Сбербанк в такой тайге будет открывать отделения. Но к кому же тогда, в самую чащобу говорится Верю, встретишь с любовью меня?

Блин. Страшно даже представить, какой может быть любовь маньяка из этого леса... И парень, как будто явно что-то чувствует, - улыбочка у него какая-то такая... прощальная...

октября 03, 2008

Mcdonalds готов ставить опыты над людьми



Не очень понятно, для чего существует эта реклама. Mсdonalds набирает персонал, или хочет провести опыты над людьми, чтобы узнать пределы человеческих возможностей?

Судя по многозначительной фразе как показывает опыт, это не предел, Mсdonalds готов опровергнуть данные ученых. Стало быть, опыты над людьми корпорация проводит давно?!

А ведь хотели сказать совсем не то. Прекрасный слоган - ВСЕ УСПЕВАТЬ. Отличная жизненная максима. Но подводка к ней ужасна, и в коммуникации бренда она эксплуатируется из рук вон плохо.

Главная проблема бренда здесь в том, что он не хочет создавать новые ценности и делиться ими с целевой аудиторией.

Mсdonalds хочет другого - он хочет решать свои проблемы. Бренду нет никакого дела до потребителя. За слоганом все успевать бренду хочется скрыть адский конвейер по ту сторону прилавка.

Когда реклама пытается превратить недостатки в преимущество и выдать черное за белое, ее ждет провал. Реклама превращается в довольно идиотскую игру, в которой потребителю предлагается угадать, что от него пытаются скрыть. Догадаться совсем не сложно...

сентября 30, 2008

RoverBook призывает к эксгибиционизму

Стикеры с рекламой Rover Voyager V555 в метро провисели недолго. Интересно, почему?



У нас здесь прекрасный пример синекдохи: перенос значения с одного предмета на другой на основании количественных соответствий между ними. Однако если все эти красивости убрать, получится совершенно недвусмысленный мессидж: Rover Voyager V555 - вот это настоящая хуйня! Не думаю, что такую коммуникацию с потребителем можно назвать удачной...

Идиотизм ситуации только усугубится, если хорошенько вдуматься в то, что рекламщики здесь продвигают, и к чему они призывают потребителя.

Продвигается здесь ноутбук Rover Voyager V555 - машинка, которая весит без малого 3 кг. И эта машинка весьма недвусмысленно отождествляется с мужскими гениталиями. Но три килограмма в штанах - не слишком ли это много? Не слишком ли это тяжело? И 15-дюймовый член - не слишком ли это длинно?

Ладно, пусть все обладатели Rover Voyager V555 чувствуют себя этакими Рокко Сиффреди (правда, wiki пишет, что у него член был всего 22 см).

Но вот еще что. На аудиторию какого возраста рассчитана эта реклама? Судя по слогану ("Первый взрослый RoverBook"), компьютер предназначен для тех, кто только начинает обзаводиться всякими взрослыми вещами. И, положим, предложение перевоплотиться в порноактера подрастающее поколение и примет на ура. Но зачем их призывать еще к эксгибиционизму? Как-никак, все-таки извращение. Не нарушает ли тут RoverBook своей рекламой действующее законодательство, вовлекая несовершеннолетних в сомнительные сексуальные игры? В любом случае, эксплуатировать детскую сексуальность в рекламе - не есть гуд...

P.S. И как всегда, небольшой обзор отзывов блогеров об этой рекламе и продукции RoverBook в связи с этой рекламой. Люди не в восторге.

Это какой-то новый прием у эдмэйкеров? - недоумевает cetx. Это пиздец, - ставит диагноз way-notes.

И все по своим местам расставляет digital-noise:
А вы видели новую рекламу Roverbook'а?
"Он должен быть большим. 15 дюймов и два ядра. Первый взрослый ноутбук"
Мой ответ:
"Ровербук. Наша техподдержка клала ЕГО на вас. Гарантийка посылала вас на НЕГО. Теперь мы применяем его и в рекламе. 15 дюймов и два ядра."

сентября 24, 2008

ALPARI: отрываем руки, скупаем старье, сорим наличными!

Внимательно разглядываем стикер, и стараемся найти наиболее правдоподобные ответы на те вопросы, которые вдруг перед нами возникают.



Почему однорукий бросает в корзину галстук? И почему синий человечек не может поймать вылетающие из корзины пачки денег? Они слишком быстро вылетают? Или он их не ловит, а разбрасывает?

Как видим, вопросов много. Вопросов пугающе много. Пора закрыть глаза, хоть немного отвлечься, и обдумать, куда ведут тропинки ассоциаций!

Возможно, эта сценка намекает нам на клоунскую репризу: раз-два-три и галстук превращается в пачку денег! Возможно, здесь речь идет о ломбарде или конторе старьевщика – приносите нам свои старые галстуки, мы вам за них щедро заплатим! Или же все серьезнее, и здесь есть явная отсылка к «Мастеру и Маргарите» Булгакова (помните, как по власти Воланда купюры сыпятся на головы зрителям в театре)?

На какую из этих тропинок хотели подтолкнуть случайного прохожего рекламисты – неизвестно. Скорее всего, эти тропинки протаптывают прохожие, а рекламщики о побочных продуктах своего труда даже не догадываются…

Ясно одно: визуальный ряд нам свидетельствует о чудесах и дешевых фокусах, мошенничестве и халяве, здесь бродят призраки одноруких инвалидов и Лени Голубкова, наконец, здесь явно отдает весьма стесненным материальным положением, продажами б/у вещей и секонд-хендом (да и реклама сделана не скажем что богато) – в такой ли ауре нуждается Alpari? Компания, которая предлагает услуги интернет-трейдинга на рынке FOREX и позиционирует себя как одного из лучших брокеров, и как профессиональную школу трейдинга (на стикере упоминается не какая-нибудь, а именно «Высшая школа трейдера»)?

Впрочем, если предположить, что пассажиров метро действительно держат за персонажей типа Лени Голубкова, то все вышеперечисленные ассоциации не так уж неуместны. И эта нехитрая реклама должна помочь выманить у потенциально большого количества людей в принципе не такие уж большие суммы – открытие счетов в Alpari начинается с $200.

Остается только надеяться, что люди, которые ездят в метро, руководствуются не только рекламой, обещающий быстрое обогащение, но и посматривают хоть изредка РБК-ТВ и понимают, что индексы могут не только расти, но и адски обваливаться.

***

Любопытно еще вот что. Чем дольше человек смотрит на рекламу, тем шире круг его ассоциаций. Тем больше культурного материала он вовлекает в машину интерпретации. А насколько это оправданно? Насколько это полезно для рекламируемого бренда? Для роста продаж, в конце концов?

Вся штука в том, что временной фактор по большому счету учитывается только при создании билбордов. Когда речь идет о 5 секундном внимании водителя за рулем авто – тут все рекламщики помнят о времени восприятия, стараясь максимально сократить текст, сделать выразительнее картинку и т.д. и т.п.

Но почему временной фактор не учитывается, когда потребитель должен проводить перед рекламой часы? А ведь именно так обстоит дело в метро – на одни и те же постеры мы смотрим час-полтора, когда едем на работу, и час-полтора, когда с нее возвращаемся. Я что-то не видел, чтобы фокус-группы сидели в вагонах подземки, делая пару-тройку кругов по кольцевой линии московского метрополитена ;)

августа 29, 2008

Nescafe Cappuccino: для нерях и/или фетишистов?

Первый вопрос, который хочется задать, рассматривая эту рекламу, вот какой: а зачем здесь эта женщина?



Если Nescafe Cappucсino - это продукт для женской аудитории, которая должна идентифицироваться себя с этой молодой и независимой женщиной, то почему на постере изобразили неряху, которая успела испачкаться еще до того, как сделала первый глоток?

К чему в этой рекламе поднимать вопрос о чистоплотности? Чтобы испортить аппетит? По-моему, идиотский ход: люди будут видеть на прилавках Nescafe Cappucсino и испытывать непонятно откуда взявшиеся позывы к рвоте...

Или, учитывая, как горят глаза у этой любительницы быстрорастворимого кофе из пакетиков, нужно признать, что реклама Nescafe Cappucсino рассчитана в первую очередь на мужчин?

Но, друзья мои, вряд ли и мужская аудитория останется равнодушной к этой дурацкой пенке на губах! Пенка на губах – более сильный образ, чем затертый миллионами реклам горящий взор.

Эта пенка просто-таки бросается в глаза и вызывает странные ассоциации... Вы не находите, что она как-то уж очень похожа на усы? Вот странный фетиш! Не спорю, кого-то это может сильно заводить, но насколько такие сексуальные девиации уместны в рекламе?

Как бы там ни было, но усы у женщин – это все-таки на любителя. Не думаю, что Nescafe изначально хотели позиционировать как бренд для людей с несколько извращенным вкусом! – напротив, судя по тому, что реклама спустилась в метро, это продукт вполне обыденный и демократичный.

Итак, подведем итоги. Невнятная целевая аудитория (в гендерном плане) и перегруженность деталями (в одном рекламном сообщении должна быть одна главная мысль, подкрепленная одним главным образом - а тут блеск в глазах и грязь на лице дают два противоположных ассоциативных ряда) дают нам прекрасный повод назвать рекламу Nescafe Cappucсino идиотской.

P.S. И еще об усатых женщинах. Я понимаю, когда они рекламирует эпиляцию, но когда еду в Burger King? Буэээ.

UPD. От людей, которые почему-то не захотели зайти в комменты к этой записи, я получил по асе и почте вот такие отзывы:

tata ‎(14:27):
очень хочется вытереть ее влажной салфеткой, но зато реклама запоминается. может и не нужен какой-то красивый образ? противное легче запомнить

spiritual-cat:
да, это все игра с этими, как их там? перверсиями?
на мужчин это могло быть расчитано, если бы пенка была разбросана по лицу как сперма. а так, ты прав - хуйня, но ведь обращает внимание.


alefim:
видел
тоже не догнал какова ху
я

UPD2.

И еще dont-get-any хорошо пишет:
Известная реклама Nescafe Cappuccino. При её создании слажали все. Начали с неправильного выбора девушки-модели.
Учитывая задумку, во-первых следовало позвать брюнетку - чтобы волосы не были одного цвета с рекламируемым кофе. Во-вторых, следовало правильно подобрать пропорции лица - у девушки на плакате слишком короткое расстояние между носом и верхней губой.
Дальше лажали на этапе фотошопирования. Во-первых, очень неудачно наложили якобы пенку от кофе - ведь на самом деле никакая это не пенка, а нечто нарисованное от руки. Ну и апофеоз всех ляпов - это прилепленные фарфоровые зубы. Я не знаю что у девушки не так со своими зубами, что пришлось дорисовать их на компьютере, но советую обратиться ей в стоматологическую клинику, желательно туда где работаю я!


* * *

P.P. S. Когда пишу о рекламе, всегда пью кофе.

августа 08, 2008

«МЕГАФОН» ПУГАЕТ

При переходе на «Мегафон» Вас не потеряют? – Странная и довольно жуткая фраза.



Кто же эти загадочные ОНИ – которые не потеряют меня, если я стану абонентом «Мегафона»?

Слоган вполне может спровоцировать приступ паранойи у впечатлительных и неуровновешанных граждан, а так же у тех, кто всерьез относится к рекламным сообщениям или правилам русского языка. Гы гы гы. Или, может быть, «Мегафон» и правда кое-что знает и подает знаки?

Кстати, «Билайн» рекламирует аналогичную услугу – и у него то ли с русским языком значительно лучше, то ли он не хочет пугать своих потенциальных абонентов, то ли просто не верит в то, что есть НЕКТО, СЛЕДЯЩИЙ ЗА НАМИ...

августа 05, 2008

БАНК «РУССКИЙ СТАНДАРТ»: СОЦИАЛЬНАЯ БЕЗОТВЕТСТВЕННОСТЬ

Обычно потребительская реклама нашептывает нам одно и то же: будь счастливым - покупай! Но бывают и необычные исключение. Вот, например, реклама банка «Русский Стандарт», чей месседж звучит примерно так: будь глупым – покупай!



А как иначе интерпретировать противопоставление работы и жизни в кредит? В самом деле, если человек изменит привычный ход событий, перестанет ходить по маршруту «работа-дом-работа», - и станет предаваться шопингу и путешествиям (как это ему советует вторая часть стикера), то где он возьмет деньги на то, чтобы расплатиться по этому кредиту?



В общем, получается так, что реклама либо рассчитана на идиотов, либо банк «Русский стандарт» хочет превратить свою целевую аудиторию в идиотов.

И знаете что? Если подумать, то оба варианта в конечном счете будут выгодны банкам. Банкам будет выгодно, если клиент не задумывается, сколько процентов отдает банку. Но еще лучше, если он окажется неплатежеспособным, ведь тогда можно через суд наложить арест на его имущество или выгнать из квартиры…

Кроме социальной безответственности идиотскую рекламу "Русского Стандарта" можно, пожалуй, упрекнуть и в политической недальновидности. Мне кажется, что в своих аппетитах, которые так ясно декларируются в этой рекламе, «Русский Стандарт» идет очень далеко. Слишком далеко. Судите сами – пока власти заботятся о повышении финансовой грамотности населения и доступности потребительского и ипотечного кредитования (а система кредитов, как известно, является эффективнейшим инструментом социального контроля - думаете, или бы активисты НБП имели за душой ипотечный кредит, они стали бы захватывать офис РЖД или приемную администрации президента? – нет, конечно), банк «Русский стандарт» пытается гнуть свою политическую линию дикого капитализма.

Все это смотрится некрасиво на фоне заявлений бывшего премьера и нынешнего президента Дмитрия Медведева – как для прессы, так и для губернаторов на селекторых совещаниях – что нужно расширять количество семей, которые способны пользоваться ипотечным кредитом, и стимулировать банки к предоставлению новых ипотечных продуктов.

Думаю, что пока «Русский Стандарт» не завяжет с рекламой, нелояльной к нынешней генеральной линии партии, количество судебных разбирательств вокруг банка будет только расти, а общества типа "Анти-Русский Стандарт" будут задавать тон в блогах и традиционных медиа…

июня 30, 2008

КРЕДИТ GE MONEY BANK НЕ МОЖЕТ СДЕЛАТЬ ЖЕНЩИНУ СЧАСТЛИВОЙ

Пару-другую недель назад, как раз перед моим отпуском, все вагоны московского метро пестрели постерами от GE Money Bank. Картинка с женщиной отчего-то попадалась чаще, чем картинка с мужчиной:



В мае об этом креативе я написать не успел, а вот сейчас у меня появилась свободная минутка.

Итак. Первое впечатление от имиджа: благодаря усилиям креаторов из BBDO (это они ведь все делают для GEMB?) пословица «не в деньгах счастье» звучит на новый лад: «не в деньгах от GE Money Bank счастье».

Присмотритесь повнимательнее к этой девушке на постере. Мне кажется, она не очень-то рада своим покупкам... У нее на лице какая-то вымученная улыбка, похожая на гримасу отчаяния.

И ей есть от чего переживать! Девушку просто перекосило от непосильной тяжести. И напрасно она оглядывается: минималистический стиль рекламы создал вокруг нее пустоту. Ей никто не поможет. Но это, конечно, не значит, что девушка сдастся. Несмотря на то, что ей явно не по силам справиться со своей ношей, она вцепилась в сумку своими тоненькими ручками и упорно пытается сдвинуть с места этот адский баул…

Согласитесь, странно видеть, как владелец кредитной карточки, который в банковской рекламе должен быть явно счастливым персонажем, представлен чуть ли не блондинкой из анекдота (я говорю «чуть ли» - только потому, что на картинке брюнетка). Хм, жадная, глупая, беспомощная и несчастная сучка – это и есть целевая аудитория банка? А всем остальным, получается, GE Money Bank и не собирается впаривать кредит? Не идиотизм ли это?!

Впрочем, может быть, в этом персонаже и нет ничего странного. И GE Money Bank отлично знает свою целевую аудиторию. И единственное, в чем мы можем упрекнуть GE Money Bank, так это в том, что он поступил не по-джентельменски, взвалив на хрупкие женские плечи эту непосильную ношу.

Попробуем разобраться, как это получилось. Наверняка банковские клерки попросили рекламщиков в брифе сделать акцент на том, что GE Money Bank может дать много-много денег в кредит. Настолько много, что их хватит, чтобы купить все-все-все. Короче, денег на вашей кредитной карте будет столько, что вы ни в чем себе не будете отказывать!

Рекламщики, не долго думая, решили поиграть с гиперболой, чтобы воплотить идею Изобилия. Отсюда эта женщина-гулливер и сумка величиной с автобус, набитая барахлом.

Но как фигура речи превратилась в фигуру страдания, а материальное изобилие обернулось изобилием проблем? В коммуникации с женской аудиторией деньги были отождествлены с вещами. Деньги намертво прилипли к вещам – и поэтому концепт изобилия при визуализации месседжа одновременно оброс и положительными, и отрицательными коннотациями. Эта двусмысленность взрывает мозг каждому, кто внимательно присматривается к рекламе. И именно эта двусмысленность делает возможным удивительный смысловой кульбит: кредит превращается в проблему, а женщина с кредитной картой от GE Money Bank – в глупую сучку, анекдотический персонаж.

В общем, у нас здесь получился замкнутый круг: чем больше денег – тем непосильнее ноша! В идиотское положение попали и ненасытные женщины, которым обещано много денег, и банк, который во всю старается не скупиться.

Любопытно, что в коммуникации с мужской аудиторией как будто все в порядке. Там деньги соотнесены не с вещами, а с инструментами.



Остается только догадываться о причинах этого гендерного перекоса. Заговор против женщин? Гендерная дискриминация? Или, быть может, авторы этого шедевра воплотили свое бессознательное (и кто они, кстати, - суровые мачо или глумливые педерасты?).

В любом случае хорошо бы знать результаты этой рекламной кампании. Если после нее показатели количества женщин-держателей карт действительно резко пошли вверх, что ж, тогда маркетологи GE Money Bank не ошиблись, и женщины действительно на деньги смотрят исключительно потребительски, через призму шопинга и вещей.

мая 08, 2008

Квас «Никола»: пейте через гопу!

Квас «Никола» разродился новой рекламной кампанией - не иначе, как в ответ на решение «Кока-Колы» выпускать свой квас «Кружка и бочка».

Казалось, обычное бла-бла-бла, но вчитайтесь:



Упс. Оказывается, все писалось ради девяти жирных букв в начале каждого абзаца:

КОЛУ В ГОПУ

Любопытно, что на официальном сайте "Николы", где говорится о старте интегрированной рекламной кампании 2008 г., эта адская фраза обойдена стороной и финальная версия рекламного постера не вывешена. Зато чуть ли не десять раз повторено (для ФАС, что ли?), что слоган кампании 2008 года: «Верный ответ: КВАСУ – ДА! «Химии» - НЕТ!».

Что же сказать? Желание вписаться в модный тренд вирусного маркетинга - не самое интересное, что есть в этой рекламной кампании.

«Дека» (владелец бренда «Никола») вслед за «Эльдорадо» и «Евросетью» демонстрирует любовь к неформальной лексике и заборному языку. Впрочем, это не страшно. Некоторым такая фамильярность даже нравится, если судить по реакциям в блогах (Низко, но забавно).

Что значительно хуже фамильярности, так это то, что бренд «Никола» демонстрирует неуважение к чужим потребительским привычкам. Возможно, что кола, как и все сладкие газировки, – это вселенское зло. Но эти напитки пьют миллионы. И «Никола», призывая посылать колу куда подальше, тем самым покушается на самоидентификацию потребителя. Не думаю, что разрушение привычной картины мира у рядового потребителя может дать дополнительные очки бренду «Никола».

И, наконец, главное. Почему же все-таки мы можем с полным правом назвать рекламу «Николы» идиотской? Потому что, дочитав до конца девятого абзаца, пассажир метро вдруг понимает, что попал в идиотское положение. Он прочитал текст, который предназначен не для него.

В самом деле, девять абзацев существуют только для фразы КОЛУ В ГОПУ. Но эта фраза предназначена не столько потребителю, сколько конкурентам "Деки". Этот постер существует только для того, чтобы предать анафеме кока-колу и пепси-колу. Но зачем же его развешивать в общественном транспорте? Это верх бестактности и неуместности – говорить публично о том, что публике не предназначается. Получается, что в ГОПУ послали не колу, а случайного прохожего – целевую аудиторию «Николы».

Забавный ход. Прекрасный экземпляр идиотской рекламы для нашего блога. Мы видим, как коммуникация с потребителем обесценивается и разрушается на наших глазах.

Я не знаю, слышат ли бренды друг друга. Но вот кока-кольные юристы слышат и видят все, и запросто могут прицепиться к этому акростиху. Возможно, мы увидим продолжение войны между «Николой» и кока-колой, которая ведется руками Ассоциации рекламодателей (ФАС в прошлом году запретила рекламу «Николы», признав ее недобросовестной). Запасайтесь попкорном!

Итак, что у нас остается в итоге? В итоге у нас остается какой-то хамоватый образ бренда. Или, лучше сказать, - совковый. Помнится, прошлые рекламные кампании этого кваса как-то ненавязчиво связывали «Николу» с «Generation П» Пелевина, и этот ореол современной интеллектуальной и неконформистской литературы выгодно отличал «Николу»… Эх, бренду так легко меняться к худшему!

Кстати, неудивительно, что в блогах отзывы на эту акцию скорее негативные (за такой говнопиар надо руки отрубать/насильно поить квасом каждый день - нужное подчеркнуть).

апреля 28, 2008

ТЕЛЕГИД "АНТЕННА" СЧИТАЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ЗЛОМ

Обычно реклама предлагает нам легкие и соблазнительные способы стать красивее, здоровее, моднее, богаче и счастливее… Скажем так, она подталкивает человека встать на пусть самосовершенствования и повышения качества жизни.

А вот постер телегида «Антенна» радикально выбивается из этого рекламного ряда. Издание всерьез предлагает своей целевой аудитории проделать путь вниз по эволюционной лестнице, деградировать до слизняка (вернее, брюхоногого моллюска) и успокоиться, уставив свои две оставшиеся извилины в телеэкран.



Положим, в телевизоре мало что на самом деле достойно внимания. Возможно, и слизняки чем-то полезны. И почему бы не пропагандировать деградацию и схождение по эволюционной лестнице, если пропагандируют дауншифтерство и схождение вниз по лестнице социальной? В конце концов, слизняки и телек могут вдохновлять на прекрасное. Не будем забывать, что в своем первом альбоме Земфира пела про людей-моллюсков, а последний альбом начинается с песенки, где папа и мама превратились в телевизоры 8):



К чему я клоню? Конечно, речь идет не о том, что предосудительно выбирать тот или иной образ жизни. Речь идет о том, что издание, которое самим своим существованием обязано телеиндустрии и петросянам, не должно говорить своей целевой аудитории, что телевизор отупляет и олицетворяет собой вселенское зло. Глупо рубить тот сук, на котором сидишь. Неужели именно такая реклама нужна «ИнтерМедиаГруп» и «Hachette Filipacchi Shkulev»? Собственно, именно поэтому я считаю, что эту рекламу делали идиоты. А другие идиоты ее запустили.

Ну, или идейные борцы с существующим миропорядком. Реклама, которая выносит радикальный приговор телевидению и семейному отдыху перед телеэкраном, хорошо бы смотрелась на обложке книге Ги Дебора «Общество зрелищ», а не в московском метро (подозреваю, впрочем, что эта реклама общенационального городского телегида расползлась взрывать мозг телезрителям по всем городам России).

апреля 22, 2008

FUTURE TODAY: ИДИОТСКАЯ РАБОТА ИЛИ РАБОТА ДЛЯ ИДИОТОВ?

Fut.ru радует пассажиров московской подземки рекламой с довольно-таки неоднозначным и неочевидным слоганом:

Чтобы пользоваться успехом у женщин, тебе не нужен эффектный дезодорант. Тебе нужна хорошая работа.

Ну да, о том же пел Шнуров, но он немного по-другому расставил акценты, судите сами:



Насколько "Future Today" убедительнее Шнура, решать вам;) И насколько этот спор уместен в рекламе тоже можно спорить. Лично мне кажется, что в полемике с "Ленинградом" ребята из "Future Today" выглядят просто какими-то старыми пердунами и запредельными конформистами. А как еще могут выглядеть проповедники философии офисного планктона???

Впрочем, не об этой философии в первую очередь я хотел написать, а о визуальном ряде. Присмотритесь, как представлено в этой рекламе то, что названо "хорошей работой"? Концепт «хорошая работа» проиллюстрирован человеком, который забился в какой-то мрачный угол и тупо смотрит в монитор выключенного компьютера.

 

 Согласитесь, довольно идиотское представление о хорошей работе. Или, быть может, создатели этой рекламы полагают, что у студентов – их целевой аудитории – именно такие идиотские представления о работе? Не знаю. Но то, что идиотизм в этой рекламе возведен в степень – бесспорно.

P.S. И еще в этой рекламе недоумение вызывают девки. Почему они смотрят на офисного работника с таким вожделением, будто у него в руках не ноутбук с 7-дюймовым монитором, а 7-дюймовый эрегированный член? К чему здесь эта тема? Не иначе вся эта эротика используется для отвода глаз, чтобы замазать идиотские ляпы в коммуникации с потребителем...

 

 7e458c5c443f9a97e643f2d37e89a21f

                    *   *   *

 P.S. Чашка кофе - хороший повод поделиться новыми наблюдениями над рекламой!

 


апреля 16, 2008

Минеральная вода "Эдельвейс" вызывает головокружение

Пожалуй, этот блог можно открыть идиотской рекламой минеральной воды «Эдельвейс», которую я сфотографировал в московском метро.



Я знаю, многих эти постеры отталкивают дебильным выражением лиц семейки (иной раз даже не понимаешь, это минералку рекламируют, или какой-то веселящий напиток).

Но я бы в первую очередь хотел обратить внимание на текст:

Источник минеральной воды «Эдельвейс» - чистейшее подземное озеро в Липецкой области. Именно здесь, на глубине 480 м, рождается особый мягкий вкус воды с полезными свойствами и уникальным составом минералов, необходимых нашему организму.


Если озеро подземное, почему вода называется «Эдельвейс»? Причем здесь цветы, растущие высоко в горах? За такой нейминг нужно отрывать руки. Или голову. Однако, что там ни отрывай, именно это пространственное несоответствие, путаница в топологии внушает смутное беспокойство и приступы головокружения у каждого, кто начинает вчитываться в текст рекламы.

А ведь от пространственного идиотизма всего один шаг до морального релятивизма. Те, кто путает верх и низ, легко могут назвать левое - правым и плохое - хорошим.

О том, как семантика связана с этикой, хорошо написал Эко в эссе «Когда на сцену приходит Другой».

Почитайте. И не покупайте минералку «Эдельвейс». Мало ли что…

* * *