ноября 25, 2010

Шёпоты и крики "Российской газеты"

А почему "Российская газета" как бы шепчет о том, что она у власти? Посмотрите на гарнитуру и кегль шрифта, посмотрите на фон, на котором напечатан слоган. "Двадцать лет у власти" почти не заметно.



Судя по типографике, бренд чувствует себя неуверенно. Ну, не так уверенно, например, как "Коммерсантъ", гордо заявлявший (большими красными буквами на белом фоне), что 15 лет для "Коммерсанта" - не срок.



Получается так, что бренд не уверен, насколько его аудитория (корпус чиновников и бизнес, который, с одной стороны, идет во власть, а с другой - пытается использовать газету как инструмент Government Relations), умеет понимать метафоры.

Издание находится между молотом и наковальней. Вроде бы, не отметиться на щитах по случаю 20-летия - совсем уж не комильфо, и нужно пустить пыль в глаза. Но и отметиться нужно так, чтобы власти не усомнились в сервильности издания и не увидели никакого покушения на свой авторитет.

Но как одновременно можно крикнуть для публики и прошелестеть для депутатов? Как одновременно заявить и о своем журналистском профессионализме, и о верной службе в вертикли власти? Заведомо провальный номер!

Блогеры этот странный фокус заметили, но его сложность у них особого сочувствия не вызвала. "Что в голове у того человека, который утверждал этот рекламный макет? Так профессию "опустить", - сокрушается один. Другой принимается изучать рекламу на страницах газеты (видимо, чтобы объяснить успех ее долголетия), и цитирует заголовки: "Серьезный разговор: предстательная железа - второе сердце мужчины", "Размер успеха. Аппарат "Ермак": вы будете приятно удивлены уже во время первой процедуры", "Любовь нечаяанно нагрянет. Любви все возрасты покорны". Слушайте, это "Российская газета" или желтая "Экстра-М"?

По большому счету вся концепция старперского слогана для газеты, связывающая в рекламе время и власть, сомнительна. Власть по конституции должна меняться через каждые четыре года. К чему эта геронтофилия и скрытая апология геронтократии, душок брежневских времен ("20 лет у власти, осталось откашляться и не поперхнуться", - пишут в Фэйсбуке) и ассоциации со списками диктаторов, которые правят десятилетиями?

P.S. Всего этого рекламного идиотизма и старческого слабоумия не было бы, если бы "Российская газета" использовала другой слоган. Ну, например, "20 лет при власти". А что? Не креативно? Зато честно.

ноября 11, 2010

В English First можно потерять человеческий облик

Когда я ходил на курсы английского языка English First, то и не подозревал, что моему здоровью или, по крайней мере, внешнему виду на занятиях английским может что-то угрожать. Но теперь, после рекламной кампании EF, мои глаза открылись. Оказывается, от английского языка с English First начинают расти волосы на руках. Густые такие волосы, прям настоящая шерсть.



Но хорошо еще, что я не девушка! А то меня согнуло бы в коленно-локтевую позицию, а руки пошли бы не только шерстью, но и пятнами.



Мда, ничего святого! Не постеснялись даже девушку в рекламу поставить. Как бы курсам английского не потерять часть женской аудитории. Как известно, мужчины от буйной растительности особо не страдают, а вот чувствительные барышни гипертрихоз практически не переносят, и волосатость у них запросто оборачивается комплексом неполноценности.

Конечно, у блогеров не нашлось ни одного доброго слова для рекламной кампании EF. Некоторые из них усомнились, учат ли в EF вообще английскому, или там занимаются чем-то таким-этаким, от чего становишься невероятно сильным? Школа уродов и мутанты - еще не самые обидные слова в адрес потенциальных выпускников курсов, изображенных на постерах. Дизайнеры вон в своем сообществе ru_designer вообще предложили для языковых курсов новый слоган: "С English First ты жывотное!"

Интуитивно все чувствуют, что в этой рекламе что-то не так. Попробуем разобраться, в чем дело.

Итак, рекламируются интеллектуальные услуги. Но аргументация подобрана подчеркнуто не интеллектуальная. Но, по большому счету, главный прокол - не в форме подачи (все эти мускулы и брутальность, которыми наделили персонажей рекламы).

Дело в сути сообщения. Реклама образовательного центра (или это все-таки антиреклама?) недвусмысленно свидетельствует: учиться - значит терять человеческий облик. Английский язык способен сделать из человека животное. Ну, или полуживотное, какая разница. Учеба ведет не к раскрытию интеллектуальных способностей, а к оскотиниванию. Знание английского языка - это не преимущество в карьерном плане, а прямой путь в кунсткамеру, в цирковую труппу, на шоу уродов.



Забавно, что за этой трансформацией человека в животное в рекламе EF прячется махровая ксенофобия. Помните, почему "словены" называли иностранцев "немцами"? Только потому, что те не говорили по-славянски. А граждане современной России, похоже, с трудом видят в иностранце человека, т.е. себе подобных. Чем лучше ты знаешь иностранный, чем глубже ты погружаешься в иностранный язык, тем меньше становится в тебе человеческого. Наверное, это подсознательная реакция на глобализацию и гегемонию англосаксонской культуры.

И тем удивительнее увидеть эту ненависть к чужому в рекламе образовательного центра, который, по идее, должен открывать через чужой язык чужую культуру.