Ла Страда. Красота требует страдания? Или жертв?

Каждый день я прохожу мимо клиники "Ла Страда" (где золотые нити, ботокс, подтяжка лица, увеличение и уменьшение груди, липоксация, имплантанты и прочие помощники вечной красоты и молодости) и думаю: к чему этот итальянский флёр в названии?



Для тех, кто знает итальянский, "La Strada" звучит не слишком-то привлекательно. Похоже на название дешевого придорожного кафе. Ну или это в любом случае как бэ намек на заведение с итальянской кухней (судя по результатам поиска в "Яндексе", намек в нашей стране довольно-таки понятный).

А те, кто итальянского не знает, будут вслушиваться в чужой язык, чтобы расслышать там русские морфемы. И в "Ла Страда" услышат СТРАДАНИЕ. Контаминационное чтение - вполне естественная защитная реакция на маркетинговую агрессию.

Ах, ну да. Эстеты вспомнят еще, пожалуй, про "Дорогу" Феллини (torrent). И тоже, пожалуй, обойдут стороной этот медицинский центр. Слишком уж трагичная там история - и слишком уж далека героиня Джульетты Мазины от идеалов современной гламурной красоты.



P.S. Забавно, но это название прекрасно подходит для женского правозащитного центра (насилие, торговля людьми, нарушение прав человека и прочие ужасные вещи). Да-да. "Ла Страда" - это дорога, по которой можно уйти от насилия и страдания.

"Мелфон": ничего не слышно

Каждый раз, когда я прохожу под этой рекламой, я спрашиваю себя: почему у этого персонажа такой несчастный, недовольный и озабоченный вид?



И что там такое красное у него в ухе? То ли это знак болезни, то ли огонек светодиода на слуховом аппарате. То ли и то и другое вместе: аппарат вставлен в ухо и ухо воспалилось...

Что бы там ни было, персонаж явно ничего не слышит, он напуган и обеспокоен.

Не слишком ли много отрицательных эмоций и негативных смысловых оттенков несет это изображение?

Не думаю, что это правильно. Название бренда попадает в длинный ряд безусловно негативных коннотаций (недовольство, обида, разочарование и т.д.), которые мы приписываем схематичному изображению лица человека с выпученными глазами, открытым ртом и распухшим ухом.

Можно, конечно, предположить, что рекламщики хотели отразить в своем послании причинно-следственную связь: если у вас проблемы со слухом - идите в "Мелфон" - тут вам помогут. Но такая длинная история хороша была бы для комикса, где много пространства. В пиктограмму же все эти смыслы не запихнуть. Вернее, запихнуть-то можно, но они будут накладываться друг на друга, противоречить друг друга, сбивать с толку потребителя и создавать совершенно неправильный имиджд продвигаемому бренду.