августа 29, 2008

Nescafe Cappuccino: для нерях и/или фетишистов?

Первый вопрос, который хочется задать, рассматривая эту рекламу, вот какой: а зачем здесь эта женщина?



Если Nescafe Cappucсino - это продукт для женской аудитории, которая должна идентифицироваться себя с этой молодой и независимой женщиной, то почему на постере изобразили неряху, которая успела испачкаться еще до того, как сделала первый глоток?

К чему в этой рекламе поднимать вопрос о чистоплотности? Чтобы испортить аппетит? По-моему, идиотский ход: люди будут видеть на прилавках Nescafe Cappucсino и испытывать непонятно откуда взявшиеся позывы к рвоте...

Или, учитывая, как горят глаза у этой любительницы быстрорастворимого кофе из пакетиков, нужно признать, что реклама Nescafe Cappucсino рассчитана в первую очередь на мужчин?

Но, друзья мои, вряд ли и мужская аудитория останется равнодушной к этой дурацкой пенке на губах! Пенка на губах – более сильный образ, чем затертый миллионами реклам горящий взор.

Эта пенка просто-таки бросается в глаза и вызывает странные ассоциации... Вы не находите, что она как-то уж очень похожа на усы? Вот странный фетиш! Не спорю, кого-то это может сильно заводить, но насколько такие сексуальные девиации уместны в рекламе?

Как бы там ни было, но усы у женщин – это все-таки на любителя. Не думаю, что Nescafe изначально хотели позиционировать как бренд для людей с несколько извращенным вкусом! – напротив, судя по тому, что реклама спустилась в метро, это продукт вполне обыденный и демократичный.

Итак, подведем итоги. Невнятная целевая аудитория (в гендерном плане) и перегруженность деталями (в одном рекламном сообщении должна быть одна главная мысль, подкрепленная одним главным образом - а тут блеск в глазах и грязь на лице дают два противоположных ассоциативных ряда) дают нам прекрасный повод назвать рекламу Nescafe Cappucсino идиотской.

P.S. И еще об усатых женщинах. Я понимаю, когда они рекламирует эпиляцию, но когда еду в Burger King? Буэээ.

UPD. От людей, которые почему-то не захотели зайти в комменты к этой записи, я получил по асе и почте вот такие отзывы:

tata ‎(14:27):
очень хочется вытереть ее влажной салфеткой, но зато реклама запоминается. может и не нужен какой-то красивый образ? противное легче запомнить

spiritual-cat:
да, это все игра с этими, как их там? перверсиями?
на мужчин это могло быть расчитано, если бы пенка была разбросана по лицу как сперма. а так, ты прав - хуйня, но ведь обращает внимание.


alefim:
видел
тоже не догнал какова ху
я

UPD2.

И еще dont-get-any хорошо пишет:
Известная реклама Nescafe Cappuccino. При её создании слажали все. Начали с неправильного выбора девушки-модели.
Учитывая задумку, во-первых следовало позвать брюнетку - чтобы волосы не были одного цвета с рекламируемым кофе. Во-вторых, следовало правильно подобрать пропорции лица - у девушки на плакате слишком короткое расстояние между носом и верхней губой.
Дальше лажали на этапе фотошопирования. Во-первых, очень неудачно наложили якобы пенку от кофе - ведь на самом деле никакая это не пенка, а нечто нарисованное от руки. Ну и апофеоз всех ляпов - это прилепленные фарфоровые зубы. Я не знаю что у девушки не так со своими зубами, что пришлось дорисовать их на компьютере, но советую обратиться ей в стоматологическую клинику, желательно туда где работаю я!


* * *

P.P. S. Когда пишу о рекламе, всегда пью кофе.

августа 08, 2008

«МЕГАФОН» ПУГАЕТ

При переходе на «Мегафон» Вас не потеряют? – Странная и довольно жуткая фраза.



Кто же эти загадочные ОНИ – которые не потеряют меня, если я стану абонентом «Мегафона»?

Слоган вполне может спровоцировать приступ паранойи у впечатлительных и неуровновешанных граждан, а так же у тех, кто всерьез относится к рекламным сообщениям или правилам русского языка. Гы гы гы. Или, может быть, «Мегафон» и правда кое-что знает и подает знаки?

Кстати, «Билайн» рекламирует аналогичную услугу – и у него то ли с русским языком значительно лучше, то ли он не хочет пугать своих потенциальных абонентов, то ли просто не верит в то, что есть НЕКТО, СЛЕДЯЩИЙ ЗА НАМИ...

августа 05, 2008

БАНК «РУССКИЙ СТАНДАРТ»: СОЦИАЛЬНАЯ БЕЗОТВЕТСТВЕННОСТЬ

Обычно потребительская реклама нашептывает нам одно и то же: будь счастливым - покупай! Но бывают и необычные исключение. Вот, например, реклама банка «Русский Стандарт», чей месседж звучит примерно так: будь глупым – покупай!



А как иначе интерпретировать противопоставление работы и жизни в кредит? В самом деле, если человек изменит привычный ход событий, перестанет ходить по маршруту «работа-дом-работа», - и станет предаваться шопингу и путешествиям (как это ему советует вторая часть стикера), то где он возьмет деньги на то, чтобы расплатиться по этому кредиту?



В общем, получается так, что реклама либо рассчитана на идиотов, либо банк «Русский стандарт» хочет превратить свою целевую аудиторию в идиотов.

И знаете что? Если подумать, то оба варианта в конечном счете будут выгодны банкам. Банкам будет выгодно, если клиент не задумывается, сколько процентов отдает банку. Но еще лучше, если он окажется неплатежеспособным, ведь тогда можно через суд наложить арест на его имущество или выгнать из квартиры…

Кроме социальной безответственности идиотскую рекламу "Русского Стандарта" можно, пожалуй, упрекнуть и в политической недальновидности. Мне кажется, что в своих аппетитах, которые так ясно декларируются в этой рекламе, «Русский Стандарт» идет очень далеко. Слишком далеко. Судите сами – пока власти заботятся о повышении финансовой грамотности населения и доступности потребительского и ипотечного кредитования (а система кредитов, как известно, является эффективнейшим инструментом социального контроля - думаете, или бы активисты НБП имели за душой ипотечный кредит, они стали бы захватывать офис РЖД или приемную администрации президента? – нет, конечно), банк «Русский стандарт» пытается гнуть свою политическую линию дикого капитализма.

Все это смотрится некрасиво на фоне заявлений бывшего премьера и нынешнего президента Дмитрия Медведева – как для прессы, так и для губернаторов на селекторых совещаниях – что нужно расширять количество семей, которые способны пользоваться ипотечным кредитом, и стимулировать банки к предоставлению новых ипотечных продуктов.

Думаю, что пока «Русский Стандарт» не завяжет с рекламой, нелояльной к нынешней генеральной линии партии, количество судебных разбирательств вокруг банка будет только расти, а общества типа "Анти-Русский Стандарт" будут задавать тон в блогах и традиционных медиа…