"Очкарик" нагибает своих клиентов

Может быть, хватит уже делать рекламу через жопу?

Ну, замысел понятен. Хотели сделать рекламу для своей ЦА под начало дачного сезона, чтобы сказать о низких ценах на контактные линзы, а так же на их удобство (картошку сажать, видимо, в очках неудобно, да?). Ни и занесло ребят. Не смогли остановится перед тем, чтобы картинкой не обыграть низкие цены (они так низко упали, что нужно наклониться, чтобы их увидеть). Но что получилось?

А получился карнавальный Бахтин и торжество телесного низа. Совершенно неуместная штука. Во-первых, сам по себе телесный низ не продает (продает, как известно, секс, но в картинке нет ничего сексуального, правда? или вы все-таки думаете по-другому?!). Во-вторых, пространство рекламы по определению - это пространство высокого и возвышенного идеального, в котором не должно быть ничего, что может обесценить бренд, снизить его значимость, развенчать его пафос, поставить под сомнение его историю или девальвировать его ценности. Никакие отрицательные коннотации тут неуместны. Чем выше символическая стоимость бренда, тем выше на рынке акции компании, которой он принадлежит. А если бренд будет неуважительно относиться к себе, разве будут его ценить клиенты?

Но бренды продолжают шутить на грани фола. К чему вот копирайтеры "Очкарика" затевают карнавальную игру в однокоренные слова, ставят на рекламе магазина очков людей раком и наносят флер тюремного арготизма на свой бренд? Ради чего они связывают лексемы "очкарик" и "очко"? Зачем перемещают внимание своего потенциального потребителя с глаз на анус? Чтобы вся эта хула, которую бренд возводит на себя, обернулась в голове людей, носящих очки и линзы, подсознательным выводом: "очки от Очкарика - это какое-то говно"? 

Резюме: анальные мотивы в рекламе подрывают авторитет к бренду.

P.S. Кстати, на adme.ru не так давно была хорошая подборка с рекламой очков.

"Маттино" - это диагноз

На днях я был в "Перекрестке", покупал колбасу. Колбасу купил, но при этом испытал ужасный душевный дискомфорт - продавщице было нелегко достать из холодильника кусок клинской "Докторской" и завесить его. Она в самом деле выглядела какой-то больной, усталой и измотанной. В общем, мне было стыдно, что я прошу ее об этом одолжении - порезать 300 г колбасы... Об этом послевкусии, оставшемся от встречи с "Перекрестком", я вспомнил, когда зашел в метро и толкнул дверь с рекламой "Маттино. Обувь".



Не знаю, что там у них упало. И даже гадать не хочу. Но, судя по этому слогану, бренд "Маттино" не испытывает эрекции от покупателей. Значение сленгового выражения в слогане вполне прозрачно - и остается непонятным только одно: из каких соображений в "Маттино" сделали такую подчеркнуто антисексуальную рекламу, если достоверно известно, что продает именно секс?

Картинка удивительно подходит к слогану и не менее идиотична. К чему здесь этот больной и несчастный Дед Мороз, похожий на бомжа? Он неприятен и жалок. Не хочется от него никаких подарков (даже 70-процентных скидок). Хочется оставить его в покое и не тревожить - может быть, все у него пройдет и он когда-нибудь выздоровеет? И уж, конечно, совсем не тянет бежать в "обувной супермаркет" "Маттино" и смотреть, что там у них за обувь продается (хотя догадаться, глядя на этот треш, можно: купила себе в магазине "Маттино" поддельные угги, - пишет одна покупательница).

Явиться с больным Сантой - крайне неудачный и недальновидный ход, особенно сегодня, когда СМИ с таким усердием обсасывают эпидемию свиного гриппа, а граждане в истерике сметают с прилавков аптек медицинские маски. Люди начнут сторониться "больного" бренда так же, как они сторонятся заболевших.

Хотя и раньше дела у этого бренда шли не очень хорошо. Однако ж если раньше отторжение бренда начиналось после покупки (пока я шла от стоматолога до метро 800 метров, у меня испарилась пластмассовая набойка с сапог Маттино, которые я проносила ровно три дня) или хотя бы на пороге обувного супермаркета (в "Маттино" запах кожзама, заходить и не захотелось), то теперь, похоже, "Маттино" всерьез пропишется в черном списке подозрительных и неприятных брендов.

И при этом нельзя сказать, что "Маттино" просто не повезло с рекламой. Бренд уже давно трубит о своей ущербности. Прошлая рекламная кампания запомнилась блогерам фразой "мы на дне". И ничего кроме удивления, разочарования и брезгливости она не вызвала, судя по отзывам в блогах ("мы на дне" меня убило просто, "мы на дне" звучит примерно как "все мы в такой обстановке лузеры, так давайте объединяться, и купите же, черт возьми, у нас сандалии, пока мы совсем не загнулись по вашей милости, дорогие покупатели").

P.S. И еще вот какая штука. Постер размещен на дверях метро. Эти двери устроены так, что их нужно толкать, чтобы войти в вестибюль. Толкать, понимаете? Еще один штрих к отталкивающему имиджу...

Да, это нужно было постараться: идиотский слоган, идиотский персонаж и, наконец, идиотское размещение!

RoverBook призывает к эксгибиционизму

Стикеры с рекламой Rover Voyager V555 в метро провисели недолго. Интересно, почему?



У нас здесь прекрасный пример синекдохи: перенос значения с одного предмета на другой на основании количественных соответствий между ними. Однако если все эти красивости убрать, получится совершенно недвусмысленный мессидж: Rover Voyager V555 - вот это настоящая хуйня! Не думаю, что такую коммуникацию с потребителем можно назвать удачной...

Идиотизм ситуации только усугубится, если хорошенько вдуматься в то, что рекламщики здесь продвигают, и к чему они призывают потребителя.

Продвигается здесь ноутбук Rover Voyager V555 - машинка, которая весит без малого 3 кг. И эта машинка весьма недвусмысленно отождествляется с мужскими гениталиями. Но три килограмма в штанах - не слишком ли это много? Не слишком ли это тяжело? И 15-дюймовый член - не слишком ли это длинно?

Ладно, пусть все обладатели Rover Voyager V555 чувствуют себя этакими Рокко Сиффреди (правда, wiki пишет, что у него член был всего 22 см).

Но вот еще что. На аудиторию какого возраста рассчитана эта реклама? Судя по слогану ("Первый взрослый RoverBook"), компьютер предназначен для тех, кто только начинает обзаводиться всякими взрослыми вещами. И, положим, предложение перевоплотиться в порноактера подрастающее поколение и примет на ура. Но зачем их призывать еще к эксгибиционизму? Как-никак, все-таки извращение. Не нарушает ли тут RoverBook своей рекламой действующее законодательство, вовлекая несовершеннолетних в сомнительные сексуальные игры? В любом случае, эксплуатировать детскую сексуальность в рекламе - не есть гуд...

P.S. И как всегда, небольшой обзор отзывов блогеров об этой рекламе и продукции RoverBook в связи с этой рекламой. Люди не в восторге.

Это какой-то новый прием у эдмэйкеров? - недоумевает cetx. Это пиздец, - ставит диагноз way-notes.

И все по своим местам расставляет digital-noise:
А вы видели новую рекламу Roverbook'а?
"Он должен быть большим. 15 дюймов и два ядра. Первый взрослый ноутбук"
Мой ответ:
"Ровербук. Наша техподдержка клала ЕГО на вас. Гарантийка посылала вас на НЕГО. Теперь мы применяем его и в рекламе. 15 дюймов и два ядра."

Nescafe Cappuccino: для нерях и/или фетишистов?

Первый вопрос, который хочется задать, рассматривая эту рекламу, вот какой: а зачем здесь эта женщина?



Если Nescafe Cappucсino - это продукт для женской аудитории, которая должна идентифицироваться себя с этой молодой и независимой женщиной, то почему на постере изобразили неряху, которая успела испачкаться еще до того, как сделала первый глоток?

К чему в этой рекламе поднимать вопрос о чистоплотности? Чтобы испортить аппетит? По-моему, идиотский ход: люди будут видеть на прилавках Nescafe Cappucсino и испытывать непонятно откуда взявшиеся позывы к рвоте...

Или, учитывая, как горят глаза у этой любительницы быстрорастворимого кофе из пакетиков, нужно признать, что реклама Nescafe Cappucсino рассчитана в первую очередь на мужчин?

Но, друзья мои, вряд ли и мужская аудитория останется равнодушной к этой дурацкой пенке на губах! Пенка на губах – более сильный образ, чем затертый миллионами реклам горящий взор.

Эта пенка просто-таки бросается в глаза и вызывает странные ассоциации... Вы не находите, что она как-то уж очень похожа на усы? Вот странный фетиш! Не спорю, кого-то это может сильно заводить, но насколько такие сексуальные девиации уместны в рекламе?

Как бы там ни было, но усы у женщин – это все-таки на любителя. Не думаю, что Nescafe изначально хотели позиционировать как бренд для людей с несколько извращенным вкусом! – напротив, судя по тому, что реклама спустилась в метро, это продукт вполне обыденный и демократичный.

Итак, подведем итоги. Невнятная целевая аудитория (в гендерном плане) и перегруженность деталями (в одном рекламном сообщении должна быть одна главная мысль, подкрепленная одним главным образом - а тут блеск в глазах и грязь на лице дают два противоположных ассоциативных ряда) дают нам прекрасный повод назвать рекламу Nescafe Cappucсino идиотской.

P.S. И еще об усатых женщинах. Я понимаю, когда они рекламирует эпиляцию, но когда еду в Burger King? Буэээ.

UPD. От людей, которые почему-то не захотели зайти в комменты к этой записи, я получил по асе и почте вот такие отзывы:

tata ‎(14:27):
очень хочется вытереть ее влажной салфеткой, но зато реклама запоминается. может и не нужен какой-то красивый образ? противное легче запомнить

spiritual-cat:
да, это все игра с этими, как их там? перверсиями?
на мужчин это могло быть расчитано, если бы пенка была разбросана по лицу как сперма. а так, ты прав - хуйня, но ведь обращает внимание.

alefim:
видел
тоже не догнал какова хуя

UPD2.

И еще dont-get-any хорошо пишет:
Известная реклама Nescafe Cappuccino. При её создании слажали все. Начали с неправильного выбора девушки-модели.
Учитывая задумку, во-первых следовало позвать брюнетку - чтобы волосы не были одного цвета с рекламируемым кофе. Во-вторых, следовало правильно подобрать пропорции лица - у девушки на плакате слишком короткое расстояние между носом и верхней губой.
Дальше лажали на этапе фотошопирования. Во-первых, очень неудачно наложили якобы пенку от кофе - ведь на самом деле никакая это не пенка, а нечто нарисованное от руки. Ну и апофеоз всех ляпов - это прилепленные фарфоровые зубы. Я не знаю что у девушки не так со своими зубами, что пришлось дорисовать их на компьютере, но советую обратиться ей в стоматологическую клинику, желательно туда где работаю я!

* * *

P.P. S. Когда пишу о рекламе, всегда пью кофе.

FUTURE TODAY: ИДИОТСКАЯ РАБОТА ИЛИ РАБОТА ДЛЯ ИДИОТОВ?

Fut.ru радует пассажиров московской подземки рекламой с довольно-таки неоднозначным и неочевидным слоганом:

Чтобы пользоваться успехом у женщин, тебе не нужен эффектный дезодорант. Тебе нужна хорошая работа.

Ну да, о том же пел Шнуров, но он немного по-другому расставил акценты, судите сами:



Насколько "Future Today" убедительнее Шнура, решать вам;) И насколько этот спор уместен в рекламе тоже можно спорить. Лично мне кажется, что в полемике с "Ленинградом" ребята из "Future Today" выглядят просто какими-то старыми пердунами и запредельными конформистами. А как еще могут выглядеть проповедники философии офисного планктона???

Впрочем, не об этой философии в первую очередь я хотел написать, а о визуальном ряде. Присмотритесь, как представлено в этой рекламе то, что названо "хорошей работой"? Концепт «хорошая работа» проиллюстрирован человеком, который забился в какой-то мрачный угол и тупо смотрит в монитор выключенного компьютера.

 

 Согласитесь, довольно идиотское представление о хорошей работе. Или, быть может, создатели этой рекламы полагают, что у студентов – их целевой аудитории – именно такие идиотские представления о работе? Не знаю. Но то, что идиотизм в этой рекламе возведен в степень – бесспорно.

P.S. И еще в этой рекламе недоумение вызывают девки. Почему они смотрят на офисного работника с таким вожделением, будто у него в руках не ноутбук с 7-дюймовым монитором, а 7-дюймовый эрегированный член? К чему здесь эта тема? Не иначе вся эта эротика используется для отвода глаз, чтобы замазать идиотские ляпы в коммуникации с потребителем...

 

 7e458c5c443f9a97e643f2d37e89a21f

                    *   *   *

 P.S. Чашка кофе - хороший повод поделиться новыми наблюдениями над рекламой!