сентября 30, 2008

RoverBook призывает к эксгибиционизму

Стикеры с рекламой Rover Voyager V555 в метро провисели недолго. Интересно, почему?



У нас здесь прекрасный пример синекдохи: перенос значения с одного предмета на другой на основании количественных соответствий между ними. Однако если все эти красивости убрать, получится совершенно недвусмысленный мессидж: Rover Voyager V555 - вот это настоящая хуйня! Не думаю, что такую коммуникацию с потребителем можно назвать удачной...

Идиотизм ситуации только усугубится, если хорошенько вдуматься в то, что рекламщики здесь продвигают, и к чему они призывают потребителя.

Продвигается здесь ноутбук Rover Voyager V555 - машинка, которая весит без малого 3 кг. И эта машинка весьма недвусмысленно отождествляется с мужскими гениталиями. Но три килограмма в штанах - не слишком ли это много? Не слишком ли это тяжело? И 15-дюймовый член - не слишком ли это длинно?

Ладно, пусть все обладатели Rover Voyager V555 чувствуют себя этакими Рокко Сиффреди (правда, wiki пишет, что у него член был всего 22 см).

Но вот еще что. На аудиторию какого возраста рассчитана эта реклама? Судя по слогану ("Первый взрослый RoverBook"), компьютер предназначен для тех, кто только начинает обзаводиться всякими взрослыми вещами. И, положим, предложение перевоплотиться в порноактера подрастающее поколение и примет на ура. Но зачем их призывать еще к эксгибиционизму? Как-никак, все-таки извращение. Не нарушает ли тут RoverBook своей рекламой действующее законодательство, вовлекая несовершеннолетних в сомнительные сексуальные игры? В любом случае, эксплуатировать детскую сексуальность в рекламе - не есть гуд...

P.S. И как всегда, небольшой обзор отзывов блогеров об этой рекламе и продукции RoverBook в связи с этой рекламой. Люди не в восторге.

Это какой-то новый прием у эдмэйкеров? - недоумевает cetx. Это пиздец, - ставит диагноз way-notes.

И все по своим местам расставляет digital-noise:
А вы видели новую рекламу Roverbook'а?
"Он должен быть большим. 15 дюймов и два ядра. Первый взрослый ноутбук"
Мой ответ:
"Ровербук. Наша техподдержка клала ЕГО на вас. Гарантийка посылала вас на НЕГО. Теперь мы применяем его и в рекламе. 15 дюймов и два ядра."

сентября 24, 2008

ALPARI: отрываем руки, скупаем старье, сорим наличными!

Внимательно разглядываем стикер, и стараемся найти наиболее правдоподобные ответы на те вопросы, которые вдруг перед нами возникают.



Почему однорукий бросает в корзину галстук? И почему синий человечек не может поймать вылетающие из корзины пачки денег? Они слишком быстро вылетают? Или он их не ловит, а разбрасывает?

Как видим, вопросов много. Вопросов пугающе много. Пора закрыть глаза, хоть немного отвлечься, и обдумать, куда ведут тропинки ассоциаций!

Возможно, эта сценка намекает нам на клоунскую репризу: раз-два-три и галстук превращается в пачку денег! Возможно, здесь речь идет о ломбарде или конторе старьевщика – приносите нам свои старые галстуки, мы вам за них щедро заплатим! Или же все серьезнее, и здесь есть явная отсылка к «Мастеру и Маргарите» Булгакова (помните, как по власти Воланда купюры сыпятся на головы зрителям в театре)?

На какую из этих тропинок хотели подтолкнуть случайного прохожего рекламисты – неизвестно. Скорее всего, эти тропинки протаптывают прохожие, а рекламщики о побочных продуктах своего труда даже не догадываются…

Ясно одно: визуальный ряд нам свидетельствует о чудесах и дешевых фокусах, мошенничестве и халяве, здесь бродят призраки одноруких инвалидов и Лени Голубкова, наконец, здесь явно отдает весьма стесненным материальным положением, продажами б/у вещей и секонд-хендом (да и реклама сделана не скажем что богато) – в такой ли ауре нуждается Alpari? Компания, которая предлагает услуги интернет-трейдинга на рынке FOREX и позиционирует себя как одного из лучших брокеров, и как профессиональную школу трейдинга (на стикере упоминается не какая-нибудь, а именно «Высшая школа трейдера»)?

Впрочем, если предположить, что пассажиров метро действительно держат за персонажей типа Лени Голубкова, то все вышеперечисленные ассоциации не так уж неуместны. И эта нехитрая реклама должна помочь выманить у потенциально большого количества людей в принципе не такие уж большие суммы – открытие счетов в Alpari начинается с $200.

Остается только надеяться, что люди, которые ездят в метро, руководствуются не только рекламой, обещающий быстрое обогащение, но и посматривают хоть изредка РБК-ТВ и понимают, что индексы могут не только расти, но и адски обваливаться.

***

Любопытно еще вот что. Чем дольше человек смотрит на рекламу, тем шире круг его ассоциаций. Тем больше культурного материала он вовлекает в машину интерпретации. А насколько это оправданно? Насколько это полезно для рекламируемого бренда? Для роста продаж, в конце концов?

Вся штука в том, что временной фактор по большому счету учитывается только при создании билбордов. Когда речь идет о 5 секундном внимании водителя за рулем авто – тут все рекламщики помнят о времени восприятия, стараясь максимально сократить текст, сделать выразительнее картинку и т.д. и т.п.

Но почему временной фактор не учитывается, когда потребитель должен проводить перед рекламой часы? А ведь именно так обстоит дело в метро – на одни и те же постеры мы смотрим час-полтора, когда едем на работу, и час-полтора, когда с нее возвращаемся. Я что-то не видел, чтобы фокус-группы сидели в вагонах подземки, делая пару-тройку кругов по кольцевой линии московского метрополитена ;)