АМБРОГЕКСАЛ МОЕТ И ЛЕЧИТ

Судя по картинке, это лекарство прекрасно подходит для того, чтобы использовать его в качестве моющего средства.



Любопытно, кто целевая аудитория продукта? Неужели люди, патологически помешанные на чистоте? Или персонал клининговых компаний?

В любом случае, реклама пробуждает ряд довольно неприятных и совершенно ненужных ассоциаций для продукта, который принимается во внутрь. К чему, скажите пожалуйста, нам намекают на гастарбайтеров в синих робах, которые полоскают свои грязные тряпки в мутной воде?

С другой стороны, разглядывая этот стикер, я ловлю себя на мысли, что и «Доместос» рекламируется как совершенное антибактериальное средство. Как универсальный антибиотик, если хотите. Помните слоган? Domestos: Убивает все известные микробы.

Интересно, чем вызвано и как объяснить это странное сближение фармацевтики и бытовой химии в нашей рекламе? Не знаю даже, что предположить!

Но вот что касается рекламы "Амброгексала"... Об удаче в рекламе говорят, когда рекламщикам удается ясно сформулировать уникальность предлагаемых товаров и услуг. Когда реклама создает образ, который выдвигает товар из ряда ему подобных. А здесь у нас УТП играет не на различие между товарами, а на смешение между собой товарных категорий.

Реклама, стирающая различия? Да, бывает и такое.

Сбербанк работает в жанре молодежного хоррора

Только ленивый не написал о провальной рекламе Сбербанка, попрекая Leo Burnett Moscow непрофессионализмом, PR-службу банка - эксплуатацией патриотических и культурных ценностей в коммерческих целях, а Бориса Гребенщикова, отдавшего в ролик свою старую песенку, - цинизмом.

Но мы присмотримся повнимательней вот этом постеру. Вернее, к тем жанрам, которые оттуда вдруг проступили.



Неправда ли, странное впечатление создается от этого глупо-восторженного выражения лица главного героя - на фоне безлюдного и зловещего леса на заднем плане?

Не верится, что Сбербанк в такой тайге будет открывать отделения. Но к кому же тогда, в самую чащобу говорится Верю, встретишь с любовью меня?

Блин. Страшно даже представить, какой может быть любовь маньяка из этого леса... И парень, как будто явно что-то чувствует, - улыбочка у него какая-то такая... прощальная...

Mcdonalds готов ставить опыты над людьми

Не очень понятно, для чего существует эта реклама. Mсdonalds набирает персонал, или хочет провести опыты над людьми, чтобы узнать пределы человеческих возможностей?

Судя по многозначительной фразе как показывает опыт, это не предел, Mсdonalds готов опровергнуть данные ученых. Стало быть, опыты над людьми корпорация проводит давно?!

А ведь хотели сказать совсем не то. Прекрасный слоган - ВСЕ УСПЕВАТЬ. Отличная жизненная максима. Но подводка к ней ужасна, и в коммуникации бренда она эксплуатируется из рук вон плохо.

Главная проблема бренда здесь в том, что он не хочет создавать новые ценности и делиться ими с целевой аудиторией.

Mсdonalds хочет другого - он хочет решать свои проблемы. Бренду нет никакого дела до потребителя. За слоганом все успевать бренду хочется скрыть адский конвейер по ту сторону прилавка.

Когда реклама пытается превратить недостатки в преимущество и выдать черное за белое, ее ждет провал. Реклама превращается в довольно идиотскую игру, в которой потребителю предлагается угадать, что от него пытаются скрыть. Догадаться совсем не сложно...