Пылесос Samsung портит вещи

Судя по этой рекламе, не стоит чистить ковры пылесосом "Самсунг". Видите что происходит с рисунком? Он эээ... исчезает. Видимо, нитки ковра теряют свой цвет.

Вы скажете - это просто гипербола и ирония, без которых в рекламе никак нельзя.

Да, нельзя. Но пользоваться ими нужно осмотрительно, чтобы образность не заслоняла функциональность рекламы, и не наводила потребителей на ненужные ассоциации.

Но давайте-ка попробуем разобраться, как в рекламном тексте "Самсунга" функционируют эти тропы - ирония и гипербола.

• Ирония

Понятно, что  Samsung иронизирует, изображая пылесос, высасывающий цвет из ковра. Но вот вопрос: над кем бренд иронизирует? Разве над самим собой? Если бы это было так, то было бы очень мило. Самоирония это всегда - мимими! 

Объектом для шутки стал не бренд, а вещь из обихода потенциального потребителя. Факт остается фактом: на уровне изображения рекламщики "Самсунга" утверждают, что пылесос небезопасен для тех вещей, ради чистоты которых он, собственно, и покупается.

Думаю, что людей может оттолкнуть такое пренебрежительное отношение к их вещам.

Коммуникационный риск бренда состоит в том, что его потребителям нечем ответить. Им бы и не нужно было отвечать, если бы бренд шутил над собой. Но бренд над собой шутить не хочет, видимо, он считает себя слишком важным для этого. Получается, коммуникация работает в одну сторону, бренд играет в одни ворота, утверждается за счет своих клиентов, и это смотрится некрасиво. 

И еще одна любопытная деталь. Пылесос не просто лишает ковер "красоты", он как бы высасывает ее, втягивает ее в себя. И вот рекламщики, нисколько не смущаясь, предлагают клиентам "Самсунга" любоваться уже не ковром, а... пылесосом. Прочитайте описательную часть рекламы - там покупателям предлагают любоваться пылесосом в "ярком и компактном корпусе". Пожалуй, это также свидетельствует о том, что бренд встал на скользкую дорожку самоутверждения за счет потребителей.

• Гипербола

По большому счету, пылесос нужен для того, чтобы сделать ковер чище. Если хотите, чистый ковер, отсутствие пыли - это более яркий узор, более яркие краски. Вот для чего мы покупаем пылесосы.

Но пылесосы "Самсунга", если верить рекламе, борются не с грязью, а с цветом. Итак, мощь, переходящая в бессилие - странный парадокс... И насколько он уместен в рекламе пылесосов? Не подрывается ли в этом случае функциональность рекламируемой техники? Не намекает ли реклама, что пылесос Samsung VC4000 просто не предназначен для уборки грязи - несмотря на всю свою мощность? 

* * * 

В общем, реклама "Самсунга" далека от идеальной. Насколько ее можно назвать идиотской - давайте проголосуем.

* * * 

Ну и не забывайте про этот блог! Ему очень нужна ваша поддержка. Лайк, шер, комментарий - все приветствуется! А также материальная помощь автору не помешает.

Acer Ferrari One несовершенен

И об этом прямо заявлено в рекламе нового ноутбука:



Но в чем же конкретно проблемы? Ничего конкретного Acer не говорит. Только загадочно намекает. Гм.

Помниться, подобная warning-реклама была у "Самсунга" (Samsung пошел еще дальше и попытался объяснить, чем именно плохи его плееры).

Но если серьезно?

За пределами совершенства - предельно идиотский слоган. За пределами совершенства может лежать только несовершенство. Также как, например, за пределами дозволенного - лежит только недозволенное.

Большой толковый словарь определяет пределы исключительно как границы и рамки. Так как же Acer Ferrari One оказался по ту сторону совершенства?

Я думаю, что усилиями какого-то рекламного агентства, которое не постыдилось взять деньги за свою работу. Кто, кстати, обслуживает Acer? Напишите мне, если знаете авторов, а?

Впрочем, вот что еще любопытно. Насколько сила бренда и доверие к нему делают потребителей слепыми и невосприимчивыми к тому, что на самом деле сказано в рекламном тексте? И главное - с практической точки зрения - как долго можно писать в рекламе всякую чушь, не боясь, что это отразиться на репутации бренда?

Тут такая штука: текст, попадая в рекламу, автоматически воспринимается читателем как хвалебный (т.е. "рекламный"). Ну, другими словами, он начинает звучать как мантра, не имеющая никакого смысла, но вводящая в транс. Практически тоже самое происходит с предметами, попавшими в музей, - в музейном пространстве они автоматически становятся экспонатами.

Если бы люди на самом деле вчитывались в рекламу и всерьез воспринимали то, что там написано, они, конечно, сильно бы себя ограничили в покупках.

Но вот что касается именно "Асера" - думаю, что такая реклама только закрепит негативные ассоциации вокруг этого бренда. Думаете, случайно что ли при слове "асер" блогеры в своих отзывах любят добавлять и "высер"?

MP3-плееры Samsung вызывают склероз

Samsung предупреждает потребителей, что его продукция легко может обернуться и проблемами со здоровьем, и материальными потерями:



Интересно, кто захочет вместе с гаджетами "Самсунга" приобрести забывчивость и рассеянность? И, во-вторых, кто, будучи в здравом уме, согласится рисковать своими личными вещами ради mp3-плеера?

P.S. Держу пари, что эта реклама была разработана штатными маркетологами "Самсунга". Вряд ли существует агентство, которое бы решилось выпустить такой унылый постер с совершенно идиотским месседжем...

RoverBook призывает к эксгибиционизму

Стикеры с рекламой Rover Voyager V555 в метро провисели недолго. Интересно, почему?



У нас здесь прекрасный пример синекдохи: перенос значения с одного предмета на другой на основании количественных соответствий между ними. Однако если все эти красивости убрать, получится совершенно недвусмысленный мессидж: Rover Voyager V555 - вот это настоящая хуйня! Не думаю, что такую коммуникацию с потребителем можно назвать удачной...

Идиотизм ситуации только усугубится, если хорошенько вдуматься в то, что рекламщики здесь продвигают, и к чему они призывают потребителя.

Продвигается здесь ноутбук Rover Voyager V555 - машинка, которая весит без малого 3 кг. И эта машинка весьма недвусмысленно отождествляется с мужскими гениталиями. Но три килограмма в штанах - не слишком ли это много? Не слишком ли это тяжело? И 15-дюймовый член - не слишком ли это длинно?

Ладно, пусть все обладатели Rover Voyager V555 чувствуют себя этакими Рокко Сиффреди (правда, wiki пишет, что у него член был всего 22 см).

Но вот еще что. На аудиторию какого возраста рассчитана эта реклама? Судя по слогану ("Первый взрослый RoverBook"), компьютер предназначен для тех, кто только начинает обзаводиться всякими взрослыми вещами. И, положим, предложение перевоплотиться в порноактера подрастающее поколение и примет на ура. Но зачем их призывать еще к эксгибиционизму? Как-никак, все-таки извращение. Не нарушает ли тут RoverBook своей рекламой действующее законодательство, вовлекая несовершеннолетних в сомнительные сексуальные игры? В любом случае, эксплуатировать детскую сексуальность в рекламе - не есть гуд...

P.S. И как всегда, небольшой обзор отзывов блогеров об этой рекламе и продукции RoverBook в связи с этой рекламой. Люди не в восторге.

Это какой-то новый прием у эдмэйкеров? - недоумевает cetx. Это пиздец, - ставит диагноз way-notes.

И все по своим местам расставляет digital-noise:
А вы видели новую рекламу Roverbook'а?
"Он должен быть большим. 15 дюймов и два ядра. Первый взрослый ноутбук"
Мой ответ:
"Ровербук. Наша техподдержка клала ЕГО на вас. Гарантийка посылала вас на НЕГО. Теперь мы применяем его и в рекламе. 15 дюймов и два ядра."