января 15, 2010

"Маттино" - это диагноз

На днях я был в "Перекрестке", покупал колбасу. Колбасу купил, но при этом испытал ужасный душевный дискомфорт - продавщице было нелегко достать из холодильника кусок клинской "Докторской" и завесить его. Она в самом деле выглядела какой-то больной, усталой и измотанной. В общем, мне было стыдно, что я прошу ее об этом одолжении - порезать 300 г колбасы... Об этом послевкусии, оставшемся от встречи с "Перекрестком", я вспомнил, когда зашел в метро и толкнул дверь с рекламой "Маттино. Обувь".



Не знаю, что там у них упало. И даже гадать не хочу. Но, судя по этому слогану, бренд "Маттино" не испытывает эрекции от покупателей. Значение сленгового выражения в слогане вполне прозрачно - и остается непонятным только одно: из каких соображений в "Маттино" сделали такую подчеркнуто антисексуальную рекламу, если достоверно известно, что продает именно секс?

Картинка удивительно подходит к слогану и не менее идиотична. К чему здесь этот больной и несчастный Дед Мороз, похожий на бомжа? Он неприятен и жалок. Не хочется от него никаких подарков (даже 70-процентных скидок). Хочется оставить его в покое и не тревожить - может быть, все у него пройдет и он когда-нибудь выздоровеет? И уж, конечно, совсем не тянет бежать в "обувной супермаркет" "Маттино" и смотреть, что там у них за обувь продается (хотя догадаться, глядя на этот треш, можно: купила себе в магазине "Маттино" поддельные угги, - пишет одна покупательница).

Явиться с больным Сантой - крайне неудачный и недальновидный ход, особенно сегодня, когда СМИ с таким усердием обсасывают эпидемию свиного гриппа, а граждане в истерике сметают с прилавков аптек медицинские маски. Люди начнут сторониться "больного" бренда так же, как они сторонятся заболевших.

Хотя и раньше дела у этого бренда шли не очень хорошо. Однако ж если раньше отторжение бренда начиналось после покупки (пока я шла от стоматолога до метро 800 метров, у меня испарилась пластмассовая набойка с сапог Маттино, которые я проносила ровно три дня) или хотя бы на пороге обувного супермаркета (в "Маттино" запах кожзама, заходить и не захотелось), то теперь, похоже, "Маттино" всерьез пропишется в черном списке подозрительных и неприятных брендов.

И при этом нельзя сказать, что "Маттино" просто не повезло с рекламой. Бренд уже давно трубит о своей ущербности. Прошлая рекламная кампания запомнилась блогерам фразой "мы на дне". И ничего кроме удивления, разочарования и брезгливости она не вызвала, судя по отзывам в блогах ("мы на дне" меня убило просто, "мы на дне" звучит примерно как "все мы в такой обстановке лузеры, так давайте объединяться, и купите же, черт возьми, у нас сандалии, пока мы совсем не загнулись по вашей милости, дорогие покупатели").

P.S. И еще вот какая штука. Постер размещен на дверях метро. Эти двери устроены так, что их нужно толкать, чтобы войти в вестибюль. Толкать, понимаете? Еще один штрих к отталкивающему имиджу...

Да, это нужно было постараться: идиотский слоган, идиотский персонаж и, наконец, идиотское размещение!