Андрей Малахов - лицо русского сексизма в рекламе

В медиа периодически появляются новые подборки, посвященные сексизму в рекламе. Этим летом свою коллекцию сексизмов обновил Wonderzine, в нее попали Tuc, "Билайн", Dirol, "Даниссимо", Veet, Acuvue, "Черкизово". А мне вспомнилась реклама журнала "СтарХит" c Андреем Малаховым.  

Посмотрите-ка на этот рекламный постер - вот где вся суть сексизма!





















Эта картинка прямо говорит о том, что у женщины не может и не должно быть своего лица, когда рядом с ней мужчина.

P.S.

Еще относительно свежая подборка на Состав.ру - "Самая сексисткая рекдама".
И подборка сексистской ретро-рекламы на adme.ru, если кто не видел.



* * *

Ну и как всегда, попрошу поддержать блог - комментарием, лайком, шером, а также рублем, ведь автор пишет о больших компаниях за маленькой чашечкой кофе.

:

Газета "Ведомости" желтеет с рекламы

В обсуждении последней рекламной кампании "Ведомостей" вот что странно. За разговорами о подколках конкурента, войне брендов, обыгрывании штампов и ожиданием ответного хода "Коммерсанта" отчего-то никто не заметил, что реклама "Ведомостей" впервые сделана в несвойственной газете тональности и манере общения со своей целевой аудиторией и, по сути, идет вразрез со всеми предыдущими обещаниями бренда, разрушая сложившийся имидж газеты.



Сдержанность, взвешенность и объективность – вот что прежде всего ассоциировалось с брендом.

Теперь бренд руководствуется, похоже, совершенно иными ценностями. Ставка делается на развязность, безапелляционность и какую-то совершенно детскую наивность. Согласитесь, ведь слоганы новой рекламной кампании –

Коммерсанты ничего не решают, пока не прочитают "Ведомости".
Олигархи ничего не решают, пока не прочитают "Ведомости".
Министры ничего не решают, пока не прочитают "Ведомости". –

дают нам весьма упрощенную картину мира, которая совершенно исключает и серьезность, и аналитичность, которые были фирменным знаком «Ведомостей».

Неужели коммерсанты, олигархи и министры в самом деле поступают так, как говорят "Ведомости"? Дурацкий вопрос! Дело не в этом.

Газета, судя по всему, меняет формат, сбавляет пафос, нарочито заявляет о себе как таблоиде, и показывает, что готова играть даже - о, ужас! - на территории "Коммерсанта". Доходит до смешного – в жертву этой смелости красному словцу приносятся и целевая аудитория газеты, и имидж, наработанный годами… Все эти коммерсанты, олигархи и министры теперь не просто читатели, к которым раньше газета относилась с уважением, а расходный материал, статисты для рекламной кампании. Нелепые персонажи, на которых «Ведомости» смотрят сверху вниз...

По сути, "Ведомости" говорят своему читателю вот что: "Без нас ты ничто". Но зачем выносить своей аудитории приговор в несамостоятельности и держать их за идиотов? Зачем играть против нее? Неужели шпилька в адрес конкурента того стоит? Не думаю, что это выигрышная коммуникационная стратегия. Такая реклама вряд ли добавит популярности газете. Впрочем, нужно будет взглянуть на отчеты TNS Gallup за первый квартал 2013-го, напомните мне. Ну и, несомненно, у рекламодателей тоже возникнут недоуменные вопросы, ведь «Ведомости» все время позиционировали свою аудиторию как премиальную, утверждая, что собрали вокруг издания богатых, активных и самостоятельных!

Откуда все это взялось? Почему здравый смысл оказался принесенным в жертву превратно понятому «креативу»? Мы можем только гадать. Возможно, «Ведомостям» и правда не дает покоя успех "Коммерсанта" (не забывайте, что "Ведомостям" предсказано умереть раньше "Коммерсанта"). Возможно, реклама не врет, и "Ведомости" будут желтеть. Но возможно, что дело тут просто в лести копирайтеров из IQ Marketing. Им нужно было облизать клиента, но они переусердствовали, и засунули свои языки так глубоко, что заказчик от удовольствия совершенно потерял способность мыслить здраво, отказался проводить коммуникационный аудит рекламной кампании, чтобы прояснить все коммуникационные риски, возомнил о себе невесть что, и теперь на самом деле принимает желаемое за действительное. Коммерсанты ничего не решают, пока не прочитают "Ведомости". Олигархи ничего не решают, пока не прочитают "Ведомости". Министры ничего не решают, пока не прочитают "Ведомости". И даже Путин ничего не решает, пока не прочитает «Ведомости».


* * *

Поддержать блог можно через Яндекс.Деньги: счет № 4100171264452.

Оцените коммуникационные риски своей компании! Записи на консультацию и проведение аудита корпоративных коммуникаций, рекламной и pr-активности принимаются по адресу sergei.sysoev @ gmail.com.

Шёпоты и крики "Российской газеты"

А почему "Российская газета" как бы шепчет о том, что она у власти? Посмотрите на гарнитуру и кегль шрифта, посмотрите на фон, на котором напечатан слоган. "Двадцать лет у власти" почти не заметно.



Судя по типографике, бренд чувствует себя неуверенно. Ну, не так уверенно, например, как "Коммерсантъ", гордо заявлявший (большими красными буквами на белом фоне), что 15 лет для "Коммерсанта" - не срок.



Получается так, что бренд не уверен, насколько его аудитория (корпус чиновников и бизнес, который, с одной стороны, идет во власть, а с другой - пытается использовать газету как инструмент Government Relations), умеет понимать метафоры.

Издание находится между молотом и наковальней. Вроде бы, не отметиться на щитах по случаю 20-летия - совсем уж не комильфо, и нужно пустить пыль в глаза. Но и отметиться нужно так, чтобы власти не усомнились в сервильности издания и не увидели никакого покушения на свой авторитет.

Но как одновременно можно крикнуть для публики и прошелестеть для депутатов? Как одновременно заявить и о своем журналистском профессионализме, и о верной службе в вертикли власти? Заведомо провальный номер!

Блогеры этот странный фокус заметили, но его сложность у них особого сочувствия не вызвала. "Что в голове у того человека, который утверждал этот рекламный макет? Так профессию "опустить", - сокрушается один. Другой принимается изучать рекламу на страницах газеты (видимо, чтобы объяснить успех ее долголетия), и цитирует заголовки: "Серьезный разговор: предстательная железа - второе сердце мужчины", "Размер успеха. Аппарат "Ермак": вы будете приятно удивлены уже во время первой процедуры", "Любовь нечаяанно нагрянет. Любви все возрасты покорны". Слушайте, это "Российская газета" или желтая "Экстра-М"?

По большому счету вся концепция старперского слогана для газеты, связывающая в рекламе время и власть, сомнительна. Власть по конституции должна меняться через каждые четыре года. К чему эта геронтофилия и скрытая апология геронтократии, душок брежневских времен ("20 лет у власти, осталось откашляться и не поперхнуться", - пишут в Фэйсбуке) и ассоциации со списками диктаторов, которые правят десятилетиями?

P.S. Всего этого рекламного идиотизма и старческого слабоумия не было бы, если бы "Российская газета" использовала другой слоган. Ну, например, "20 лет при власти". А что? Не креативно? Зато честно.

ТЕЛЕГИД "АНТЕННА" СЧИТАЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ЗЛОМ

Обычно реклама предлагает нам легкие и соблазнительные способы стать красивее, здоровее, моднее, богаче и счастливее… Скажем так, она подталкивает человека встать на пусть самосовершенствования и повышения качества жизни.

А вот постер телегида «Антенна» радикально выбивается из этого рекламного ряда. Издание всерьез предлагает своей целевой аудитории проделать путь вниз по эволюционной лестнице, деградировать до слизняка (вернее, брюхоногого моллюска) и успокоиться, уставив свои две оставшиеся извилины в телеэкран.



Положим, в телевизоре мало что на самом деле достойно внимания. Возможно, и слизняки чем-то полезны. И почему бы не пропагандировать деградацию и схождение по эволюционной лестнице, если пропагандируют дауншифтерство и схождение вниз по лестнице социальной? В конце концов, слизняки и телек могут вдохновлять на прекрасное. Не будем забывать, что в своем первом альбоме Земфира пела про людей-моллюсков, а последний альбом начинается с песенки, где папа и мама превратились в телевизоры 8):



К чему я клоню? Конечно, речь идет не о том, что предосудительно выбирать тот или иной образ жизни. Речь идет о том, что издание, которое самим своим существованием обязано телеиндустрии и петросянам, не должно говорить своей целевой аудитории, что телевизор отупляет и олицетворяет собой вселенское зло. Глупо рубить тот сук, на котором сидишь. Неужели именно такая реклама нужна «ИнтерМедиаГруп» и «Hachette Filipacchi Shkulev»? Собственно, именно поэтому я считаю, что эту рекламу делали идиоты. А другие идиоты ее запустили.

Ну, или идейные борцы с существующим миропорядком. Реклама, которая выносит радикальный приговор телевидению и семейному отдыху перед телеэкраном, хорошо бы смотрелась на обложке книге Ги Дебора «Общество зрелищ», а не в московском метро (подозреваю, впрочем, что эта реклама общенационального городского телегида расползлась взрывать мозг телезрителям по всем городам России).