“Забастовка избирателей” как бренд: все “за” и “против”

Думал, не присоединиться ли к "Забастовке избирателей". Взвесил все за и против! Противоречий много. Пытался разобраться.

К этой акции много вопросов. И первый - это про нейминг. Как будто бы “забастовка избирателей” - намеренно или нет - эксплуатирует непонимание основ российского избирательного законодательства? Или пытается ввести в заблуждение, намекая на некое принуждение? 

Когда сталкиваешься с этим словосочетанием, то сразу же хочется напомнить, что вообще-то забастовка - это прекращение работы на предприятии с выдвижением определенных требований к собственнику. То есть люди перестают делать то, что они должны делать в силу контракта. Но российское законодательство не обязывает голосовать. У граждан России нет контракта на голосование. У них есть именно что право отдать свой голос за кандидата в органы госвласти и местного самоуправления (ст. 32 Конституции РФ), и есть такое же конституционное право не голосовать - отказ участвовать в голосовании не налагает на них никакой ответственности, что также свидетельствует о праве, а не об обязанностях (ну, по крайней мере, в 2018 году, на этих президентских выборах). Об этом прямо сказано в ст. 3. п. 3 Федерального закона "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации": “участие гражданина Российской Федерации в выборах и референдуме является свободным и добровольным. Никто не вправе оказывать воздействие на гражданина Российской Федерации с целью принудить его к участию или неучастию в выборах и референдуме либо воспрепятствовать его свободному волеизъявлению". Будем считать, что на этом с неймингом разобрались, пойдем дальше.

“Забастовка избирателей”: кому это выгодно

Во-первых, “забастовка избирателей” выгодна тому, кто ее придумал. И вот почему. Политическая риторика Навального “приватизирует” все электоральные “мертвые души”, всех игнорантов президентской кампании-2018, всех отказавшихся прийти на выборы, с полным правом выдавая их за своих сторонников. По большому счету, это не просто гениальный ход. Навальный переворачивает всю политику, как когда-то Коперник перевернули птолемеевское представление о мироздании. Если раньше вес российского политика определялся исключительно количеством отданных за него голосов, то выборы-2018 показывают, что вес может складываться также и из тех голосов, которые идут мимо избирательной урны. Чем больше людей не придет на выборы, тем больше у Навального “сторонников” и “последователей”, и тем больше его политический вес. В этом смысле Навальный отлично работает на себя. И поэтому лично он вряд ли будет в числе проигравших (в числе проигравших - аутсайдеры по итогам голосования). 

Во-вторых, “забастовка избирателей” выгодна Путину. Ведь Навальный, призывая к бойкоту выборов, может остановить только антипутинский электорат, а еще вернее - тех, кто готов был бы отдать свой голос за либерального или демократического кандидата. Давайте признаем честно - Навального не будут даже слушать те, кто голосует за Путина. Значит, его риторика повышает процент голосов, которые отойдут действующему президенту. Когда думаешь об этом, то невольно начинаешь верить во всякую конспирологическую чушь, и спрашиваешь себя: может быть и правда, что Навальный - это проект Кремля?!

В чем главная интрига выборов-2018

Интрига сейчас не в том, кто именно победит. Кто победит - и так понятно. Интересно другое: в какой политической системе мы живем? На самом ли деле плебисцит заменил выборы? И сможет ли Владимир Владимирович Путин набрать больше половины голосов от числа тех, кто имеет в стране право голоса? - ведь действующий президент именно этого хочет - не победы на каких-то там выборах, это слишком мелко для него, а именно что массовой явки, всенародного паломничества к урнам с приношением бюллетеня, чтобы каждый пришел и дал действующему президенту карт бланш на очередные 6 лет.

Похоже, что Путину и в самом деле не интересно биться в рамках скучной демократической процедуры, ведь здесь имеешь дело с политическими карликами, и поэтому он так легко обесценивает механизм выборов. Он хочет помериться силами с тем, кого нельзя называть по имени, с "черным лордом", самозванцем российской политики, с самим Навальным - “по гамбургскому счету”, на более высоком для себя уровне, в рамках плебисцита, и показать, кто в доме хозяин.

Тут так и хочется сказать: полегче на поворотах, Владимир Владимирович! У нас демократия и так на ладан дышит, не нужно так пренебрежительно относиться к демократическим процедурам! Зачем вы приносите выборы в жертву своим амбициям?

Хотя, конечно, тут большой вопрос, в чем дело - в личных амбициях политика, или в объективной необходимости. Может быть, возведенная система власти, замкнутая на одного человека, действительно нуждается в специфическом фундаменте, в массовой поддержке, а не институтах гражданского общества,  и по-другому просто не может выстоять? И именно поэтому бюрократическая машина с таким напором разыгрывает традиционный советский топос - топос количества? Помните все эти миллионы тонн чугуна, зерна и массовый одобрямс? По-другому быть вряд ли может, если чиновники видят себя не управленцами и наемными менеджерами, а благодетелями, отцами и вождями, и которые - в силу грандиозности своих замыслов - не могут руководствоваться законами, а только - всенародной поддержкой. 

Власть помешана на идее количества - но этой же болезнью болеет и уличная оппозиция, которая как раз через бойкот хочет из маргинального и медийного явления стать политической силой, опирающейся на уклоняющееся большинство, и через массовый бойкот делегитимизировать результаты выборов. 

Что хотят получить забастовщики и что они получают на самом деле?

О своих намерениях они говорят так: мы не хотим участвовать в клоунаде выборов без выбора, пачкаться во лжи, быть соучастниками зла и легитимизировать неправедную систему. 

И тут не все так просто.

1)Что касается “легитимизации”, то системе все равно, придете вы или нет, воспользуетесь ли вы своим правом голосовать или правом не голосовать. С юридической точки зрения, любой из этих вариантов будет жестом легитимизации. 

2)Забастовщики наивно надеются на то, что низкая явка как бы отменит результаты выборов. Но с какой стати? Закон не устанавливает никакого количественного порога. Результат будет действительным при любой явке. 

3)Теперь что касается морального аспекта “неучастия”. Забастовщики, как я вижу, хотят остаться во всем белом - посмотрите на аргументацию по тегам #НеВыборы, #НеВыборы2018, #Забастовка, #ЗабастовкаИзбирателей. И моральное превосходство - это действительно то, что они получают. 

Впрочем, это почти что религиозное стремление к “политической чистоте” смешно, смешно и печально, - так же, как и стремление к чистоте крови, расы или превратно понятому благочестию (разве не смешны постящиеся, боящиеся оскоромиться, и тщательно изучающие этикетки на продуктах?). Конечно, не прийти на участки - это самый легкий способ почувствовать себя умнее, сознательнее, чище, и, стало быть, выше других. Но это только приятные эмоции. А по сути все оказывается наоборот: не участвуя в выборах вы фактически поддерживаете сложившееся статус кво, подыгрываете лидеру президентской гонки - тому, кого сами обвиняете в коррупции, фальсификациях и прочих злодействах.

Путин, Гумилев и Железный человек

На Дне знаний в Ярославле Владимир Путин говорил со школьниками о будущем и активно использовал в своей риторике образы из комиксов. Оказывается, с кое-кто из марвеловских Мстителей нужно брать пример!

В.В. Путин: "Вот такого размера"

Вот что было сказано:

Ваша задача - не просто сделать что-то новое, ваша задача - сделать принципиально новый шаг. Посмотрите, как сегодня развивается мир. Есть страны, которые по количеству населения несопоставимо больше нашей, есть государства, где технологии, современные способы управления гораздо эффективнее, чем у нас. Но возникает вопрос: если мы существуем больше 1000 лет и так активно развиваемся и укрепляем себя, значит, что-то у нас есть такое, что этому способствует? Это "что-то" - это внутренний "ядерный реактор" нашего народа, русского человека, российского человека, который позволяет двигаться вперед. Это некая пассионарность, о которой Гумилев говорил, которая толкает нашу страну вперед. И вот вам, тем, кто сейчас вступает в активную жизнь, надо иметь это в виду и добиваться качественно лучших результатов. Президент России призвал молодежь делать не «не хуже», а лучше конкурентов - не говоря уже о врагах.

Комментаторы увидели в речи, прежде всего, Гумилева с его “пассионарностью” и использовали это как повод, чтобы в очередной раз поговорить о “консервативном повороте” в политике, традициях, и прошлом, в котором укоренено наше будущее. И при этом они совершенно просмотрели марвеловского Тони Старка - а ведь он идеально подходит под описание “человек с ядерным реактором в груди”! Наверное, все дело в возрасте комментаторов - за Гумилева, кумира своей юности, они болеют, а в кино на блокбастеры не ходят.

А ведь Путина слушали школьники. Это та аудитория, для которой Гумилев и его теория пассионарности - это что-то умозрительное, академическое и, в целом, весьма далекое и не очень понятное. А марвеловские комиксы - вот они, каждый день на экране компьютера, ТВ или кино, то есть на расстоянии вытянутой руки.

Итак, Железный человек - узнаваемая фигура у школьников. И, заметим, это персонаж, олицетворяющий будущее. Получается, что Путин говорит о будущем, используя футуристические и вместе с тем близкие и понятные для аудитории образы массовой культуры. Это, безусловно, хорошо.

И, наверное, еще одна риторическая удача Путина состоит в создании довольно сильного мифологического образа. Когда речь идет в целом о русском человеке и русском народе - какими они должны быть. Представьте себе: весь русский народ - это такие вот железные люди с атомными реакторами в груди, и все строят новый (русский?) мир. Безусловно, это люди творческие (Тони Старк - интеллектуал и изобретатель). И, конечно, они по умолчанию на стороне добра (да, Тони Старк - не без противоречий, и у него сложный характер, но он всегда бьется со злодеями).  

Проблема президентской речи в том, что она противоречива. Ее образный строй противоречит целевым установкам. Ведь Путин призывает сделать “принципиально новый шаг” в глобальной конкуренции. Но при этом умудряется использовать образный язык Голливуда, то есть язык конкурентов. Получается, он смотрит на Россию через призму глобальной массовой культуры, которая сегодня олицетворена прежде всего Голливудом. И если убрать все эти комиксы и блокбастеры, то вместе с ними исчезнет и футуристический образ России и русских людей, нарисованный президентом.

Получается, дискурс задает Америка. Там точка отсчета по умолчанию. Мы все говорим и мыслим на языке Голливуда. Но насколько можно "сделать принципиально новый шаг" по отношению к "другим странам и государствам", если живешь в системе этих "других стран", мыслишь их образами? Не демагогия ли все это?

П.С. Ну и еще один источник образности в речи. Ядерный реактор в груди - это парафраз “горячего сердца”. Тут, с одной стороны, есть поздний романтик Горький (хрестоматийный Данко из советской школьной программы, нет никаких сомнений, что Путин читал в школе Горького). А с другой стороны - наглядная агитация из коридоров Лубянки (тоже, кстати, продукт массовой культуры, но советской). Мне кажется, там в каждом кабинете в свое время висел портрет Ф.Э. Дзержинского с фразой “у чекиста должны быть чистые руки, холодный разум и горячее сердце”, и это отпечатывалось в подсознании работников ведомства. Вот такая странная в итоге смесь получается. И все же, если смотреть на эти источники в перспективе, то прогресс налицо: от ницшеансвующего романтика через работника спецслужбы к супергерою.

***

Ну и как всегда, попрошу поддержать блог - комментарием, лайком, шером, а также рублем, ведь автор читает и разбирается в прочитанном за маленькой чашечкой кофе.

ЛДПР поддержала единую Украину

ЛДПР завесила спальные районы Москвы рекламными щитами со своей партийной символикой. Ирония ситуации в том, что партийные цвета ЛДПР совпадают с цветами государственного флага Украины. Получается, что рекламная кампания партии, развернутая на фоне украинского кризиса и присоединения Крыма к России, воспринимается и, стало быть, является поддержкой государственности Украины (несмотря на всю антиукраинскую риторику партии).

Для правильной оценки ситуации важно иметь в виду, на каком медийном фоне разворачивалась с начала этого года реклама партии. Для российских газет Украина, крымский кризис и протесты и война на юго-востоке Украины стали темой номер один. Новостные блоки на российском ТВ начинаются с освещения событий в соседнем государстве. В российских газетах Украине отданы первые полосы. Мидиааналитики подсчитали, что упоминаемость Украины в российских СМИ в абсолютных цифрах по итогам 1-го квартала 2014 года превысила итог 2013 года в 2 раза. Интерес к событиям на Украине со стороны пользователей интернета также огромен: как видно из статистики «Яндекса», количество поисковых запросов со словом "Украина" к весне 2014 по сравнению с осенью 2013 года выросло тоже примерно в 2 раза.

Вот на этом медийном фоне и появились бигборды ЛДПР. Масштабная реклама партии и партийные цвета ЛДПР воспринимаются широкой публикой на фоне, условно говоря, желто-голубого медийного контекста, сформированного одной ключевой и сквозной для СМИ темой – Украина. 

Во-первых, люди удивлены количеству рекламных щитов (особенно много удивленных в марте, апреле и мае). Ну вот, например, что пишут в Живом Журнале, Твиттере, Фейсбуке:

По Москве появилось огромное количество рекламных щитов от ЛДПР. Даже на тихих улочках, где раньше висели какие-то замшелые муниципальные плакатыс золотыми медалистами района, появились большие синие пятна с желтыми буквами 

Вся Москва в рекламе ЛДПР 

Что-то очень много по Москве висит рекламы ЛДПР 

По всей Москве расклеены плакаты ЛДПР 

Часто стал видеть рекламу ЛДПР

ЛДПР не поскупились на массовую рекламу, аж три биллборда на Ак. Королёва сегодня заметила и в подъезде газеты пачками

А чего жирикосы навесили на видных местах рекламы ЛДПР? Какие-то выборы на носу или просто бренд в памяти освежают?

Во-вторых, важно, что на фоне украинских событий блогеры обращают внимание не только на количество рекламных щитов ЛДПР, сколько на цвета партии, которые совпали с цветами госфлага Украины.

Совпадение двусмысленное. Из-за него цвета флага ЛДПР в блогах называют "непатриотичными" и "проукраинскими". Люди иронично записывают Жириновского и его партию в "национал-предатели" и сторонников "евромайдана".

Получается, что нынешняя рекламная кампания ЛДПР оборачивается как бы очередной "клоунадой", подтверждая давнее мнение большого количества российских избирателей, что к партии, ее лидеру и ее инициативам невозможно относиться серьезно. Рекламная кампания на фоне украинского кризиса только усугубила давние репутационные риски ЛДПР как самой «несерьезной», «шутовской» и «клоунской» партии  (занятно, что десять лет назад, как свидетельствует опрос ФОМа, избиратель именно в этой клоунаде видел проявление «пятой колонны», формулируя эту связь таким образом: «Это – подстава, это – пятая колонна, это – скрытая рука власти»).

Несколько цитат из блогов, прекрасно характеризующих характер восприятия цветов ЛДПР и двусмысленность ситуации:

Неполиткорректныеи национал-предательские расцветки всего. Интересно, вот это конкретно такая желто-синяя реклама ЛДПР по всему городу развешанная - Жирику с ней уютно?:))) 

Поддержка евромайдана? 

Вижу жовто-блакитную рекламу ЛДПР. Тонко! 

А чего так много рекламы ЛДПР в Москве? Очень, кстати, непатриотичная цветовая гамма. Прям вызывающе политически не соответствующая моменту 

Реклама ЛДПР по всей Москве в сине-желтом цвете это явно скрытое подмигивание Украине. Молодца!))) 

Реклама оказалась неэффективной. 

1. Во-первых, она дала повод электорату понять позицию партии - как бы это сказать? - с точностью до наоборот. 
2. Во-вторых, масштабная рекламная кампания, как свидетельствует статистика public.ru, не вдохновила и средства массовой информации. ЛДПР в рейтинге упоминаний в российских СМИ не смогла обойти даже «Правый сектор»! 

Однако ж стоит справедливости ради сказать, что партийные цвета ЛДПР вызывали у граждан России недоумение и до евромайдана, прогнавшего Януковича. "Почему цвета флага ЛДПР совпадают с цветами флага Украины"? - спрашивали в "Ответах Маил.Ру". Да, почему? Почему у партии, так рьяно отстаивающей наследие Российской империи, цвета флага совпадают с цветами флагов Швеции, Казахстана и Украины? Т.е. с теми странами, с которыми Российская империя либо воевала, либо которые появились в результате распада империи?

Партия никак не комментирует свой брендбук и партийную айдентику. Похоже, ни официальные спикеры партии, ни ее вождь Жириновский ничего вразумительного по этому поводу сказать не могут – в ЛДПР не существует легенды, объясняющей цвета флага.

Конечно, не иметь универсальной легенды при построении бренда, объясняющей всякие важные мелочи, – одна из грубейших ошибок в партийном строительстве и корпоративных коммуникациях. Но если бы даже соответствующая партийная мифология по поводу цветов флага и была разработана, разве про нее не забыли бы на фоне украинских событий, стремительно сменяющих друг друга? 

Какой должна была бы быть партийная мифология, чтобы при взгляде на сине-желтый флаг ЛДПР мы не думали про политический кризис на Украине, майдан и антимайдан? Чтобы в голову не лез аншлюс Крыма? «Беркут», Янукович и киевская хунта? «Русская весна», сепаратисты Донецка и Луганска? Сомооборона Славянска, Краматорска, Горловки и Макеевки? Сожженный Дом профсоюзов в Одессе? Провосеки Львова и Галиции? Бандерлоги и майдауны Киева? Ватники, рыги и колорады юго-востока? Укропы и колорады? Уркаина, Дамбас и Лугандония? Или Луганда и Домбабве? Видите, сколько всего напридумано! Какое словотворчество! Сколько неологизмов! Что этому могут противопоставить в ЛДПР? Ничего! Слишком уж неравны силы, остается только отдать формирование значения партийных цветов и символики на стихию внешних политических дискурсов, на медийный и событийный контекст.

И результат плачевен. Контекст формирует такое означаемое у партийных цветов, которое не только не совпадает, но и прямо противоречит означаемому программы партии. Хороший кейс для политического брендинга! Медийный и политический контекст переигрывают политическую риторику партии. Так, например, официальные спикеры партии, высказываясь об Украине, говорят о недогосударстве, Жириновский прямо предлагает разделить территорию Украины между сопредельными странами. А через колористику своих партийных цветов, сформированных контекстом, ЛДПР поддерживает совершенно противоположное – единое государство Украину. Более того, создается впечатление, что партия – через цвета своего флага – полностью разделила позицию своих оппонентов, и присоединилась к московскому «Маршу мира», прошедшему 15 марта под украинскими знаменами, и собравшему 50 тыс. человек. 

По сути, на одной территории оказались народы, категорически несовместимые по психологическому складу и столетиями враждовавшие друг с другом. Почему бы в Польше, Румынии, Венгрии не подумать о том, чтобы добиться проведения референдума на территориях вышеуказанных областей Украины, а также в сопредельных регионах Польши, Румынии и Венгрии? Вопрос один – возможность возвращения Черновицкой области в состав Румынии, Закарпатской – в состав Венгрии, и 5 областей Украины – Волынской, Львовской, Тернопольской, Ивано-Франковской и Ровенской – в состав Польши (См. Взгляд ЛДПР на исторические причины кризиса на Украине).

Этой кейс можно понимать широко, его значение не ограничивается партийным строительством. В принципе, любой корпоративный брендбук не гарантирует корпоративной идентичности. Возможны ситуации, когда именно контекст будет формировать понимание любого высказывания бренда. 

Случай же ЛДПР замечателен тем, что это крайняя ситуация – корпоративные цвета прямо противоречат вербальному месседжу бренда, идеологии партии и программным высказываниям ее официальных спикеров. 

* * *

А что вы думаете по поводу рекламы ЛДПР? Насколько она идиотская?

* * *

"Персен" тревожит

Реклама лекарства "Персен" вызывает слишком много побочных эффектов! Они не идут на пользу торговой марке.

Забавно, но рекламное сообщение построено на абсурдной аргументации, подменяющей предмет речи. "Тесно и жарко"? - спрашивает бренд у пассажиров метрополитена. И тут же предлагает найти успокоение в красоте: "Зато у нас самое красивое метро". Где логика, спрашивают в твиттере?

Пожалуй, не самая удачная коммуникационная стратегия. Выбранная аргументация помещает бренд в невыгодный для него контекст.

1) Во-первых, поставлено под сомнение само право на существование "Персена". 

Если созерцание красоты успокаивает, зачем вообще его принимать? В чем смысл рекламной кампании, которая создает картину мира, в которой для торговой марки не находится своего места? Вместо красивой истории рекламисты что-то сбивчиво бормочут, примерно так: в огороде - бузина, в Киеве - дядька, а "Персен" - быстр.

Я не вижу оправдания алогизму как риторической фигуре и художественному приему в этой рекламе. Зачем "Персену" говорить так же, как и героям Гоголя?

"Алогизмами пестрит речь гоголевских героев; невежество, глупость и пустомыслие мелкопоместных существователей находят свое выражение в высказывании всевозможных нелепых гипотез, в выставлении невероятных доводов для доказательства своих мыслей. Пустомыслие мелкопоместной среды неизбежно сопровождается и пустословием; недостаток идей, слабость умственного развития влечет за собою и неуменье владеть речью, малый запас слов, косноязычие".

2) Во-вторых, абсурд как таковой не успокаивает. Скорее, он - одна из причин стресса. И когда бренд прибегает к абсурдной аргументации, он тем самым становится частью этого абсурдного мира. Еще одной причиной стресса и напряжения!

Получается так, что рекламное сообщение компрометирует "Персен" именно как антидепрессант и успокоительное средство. Понятно, конечно, что копирайтеры (кстати, а какое агентство делало рекламу?) через неожиданное сопоставление хотели лишь привлечь внимание к бренду. Внимание-то привлекли, но вместе с этим заставили потенциального потребителя усомниться в возможностях лекарства - а это уже никуда не годится. Глядя на эту рекламу, потребитель с сомнением спрашивает: а в самом ли деле "Персен" поможет найти самообладание? в самом ли деле лекарство поможет оставаться спокойным? а в самом ли деле "Персен" - это эффективное лекарство? Ну, в общем, конечно, понятно, откуда почему в твиттере рекламный образ "Персена" в своей абсурдности сопоставлен с образом доктора Курпатова.


3) В-третьих, абсурдная аргументация делает непонятным характер воздействия препарата. 

Не понятно, помогает ли "Персен" улучшить самочувствие, помочь преодолеть стресс и снять нервное напряжение, или просто уводит в другую реальность? Для чего, собственно, он предназначен? Может быть, не успокаивать, а открыть двери в параллельные прекрасные миры, где нас ничего не беспокоит? Второе более чем вероятно. И этот месседж также прекрасно считывается потенциальным потребителем: Реклама Персена это конечно ахтунг. - Что-то напрягает? Закинься таблетками и будет тебе заебись.

Рекламное сообщение размывает статус препарата. Не понятно, это все еще успокоительное, помогающее адаптироваться к реальности, справиться с ней, или все-таки наркотик, уводящий от реальности? Это противоречивость в сообщении не может идти на пользу торговой марке. Или, вы думаете, что в компаниях "Сандоз" и "Новартис" намеренно так вот ненавязчиво разыгрывают наркотическую тему для привлечения внимания продукту? На мой взгляд, это упущение маркетологов - не все еще знают, что мало освоить рекламный бюджет на продвижение, существует еще и коммуникационный аудит, который мог бы свести к минимуму коммуникационные риски бренда.

Как бы то ни было, но потенциальный потребитель чуток ко всем этим привходящим темам, дополнительным смыслам и побочным эффектам, и с удовольствием фиксирует их в твиттере. Для тех, кто не в курсе: именно в фирме Сандоз, чей Персен рекламируется по всему метро, Альберт Хоффман открыл ЛСД.

4) Ну и в-четвертых. Абсурдная аргументация, эксплуатирующая  сложносочиненное предложения с противительным союзом зато, не является политически нейтральной. Бренд оказывается причастен к политическому дискурсу, и волей-неволей вынужден заявить о своих политических симпатиях, что не может не вызвать отторжение у части целевой аудитории, имеющей, возможно, иные политические взгляды.

В 1964 году Визбор пишет песню "Рассказ технолога Петухова", в которой иронизирует над доказательством, которое начинается с "зато".

Сижу я как-то, братцы, с африканцем,
А он, представьте, мне и говорит:
В России, дескать, холодно купаться,
Поэтому здесь неприглядный вид.
Зато, говорю, мы делаем ракеты
И перекрыли Енисей,
А также в области балета,
Мы впереди, говорю, планеты всей,
Мы впереди планеты всей!

С тех самых пор аргументация, начинающаяся с зато, может считаться скомпрометированной. Поэтому-то сегодня все затоизмы это всегда либо иронический комментарий к проявлениям ложного, официозного патриотизма (см. "Энциклопедический словарь крылатых слов и выражений"), либо синоним чего-то бесполезного и напрасного (см. "Большой словарь русских поговорок"). В общем, мем, сигнализирующий о ситуации, в которой диалог явно не состоялся.  

Удивительно, но бренд как бы не замечает всей этой иронии, и берет на вооружение аргументацию, подменяющую предмет речи, вполне серьезно. И тем самым вполне солидаризуясь с официозом. 

Честно говоря, не думаю, что политическая позиция бренда в духе  "Ешьте лекарства и гордитесь страной!" поможет росту продаж. Скорее наоборот. Она оттолкнет или уж точно вызовет недоумение у тех, кто мог бы принимать успокоительное. 

А тем, кто поддерживает официальный курс, успокоительное не нужно. Они снимают стресс водкой, и это, кстати, прекрасно поняли владельцы "Путинки", которые вполне сознательно продемонстрировал лояльность бренда режиму на уровне нейминга."Персен" же в политику попадает случайно, проговариваясь о своих политических симпатиях на уровне синтаксиса. 

Однако политические ассоциации в рекламе "Персена" есть, и их потенциальный потребитель прекрасно видит. Ну, по крайней мере, видят как раз те, кто мог бы принимать препарат - все эти нервные и беспокойные креаклы! Но теперь они не торопятся в аптеки, а смеются над брендом в твиттере! - Жду серий про коррупцию, полиционеров и бесплатной раздачи Персена при пересечении границы. Ну или вот - упражняются в духе партизанинга billboard libiration - злободневные стикеры поверх постера о казаках или храмах.


Сеанс коммуникационного аудита подходит к концу, подводим итоги. 

Если суммировать все привходящие смыслы, играющие против бренда, то получим вот что. "Персен" - это какое-то нелепое изобретение фармакологов, вызывающее беспокойство и заставляющее наше сознание беспорядочно перепрыгивать с одного на другое, и при этом - вот они, побочные действия! - вызывающее приступы гордости за Родину. Рекомендовано "Единой Россией". Идиотская картинка получается, не так ли?

Стоило ли ради этого рекламу делать?


                                   * * * 

Шёпоты и крики "Российской газеты"

А почему "Российская газета" как бы шепчет о том, что она у власти? Посмотрите на гарнитуру и кегль шрифта, посмотрите на фон, на котором напечатан слоган. "Двадцать лет у власти" почти не заметно.



Судя по типографике, бренд чувствует себя неуверенно. Ну, не так уверенно, например, как "Коммерсантъ", гордо заявлявший (большими красными буквами на белом фоне), что 15 лет для "Коммерсанта" - не срок.



Получается так, что бренд не уверен, насколько его аудитория (корпус чиновников и бизнес, который, с одной стороны, идет во власть, а с другой - пытается использовать газету как инструмент Government Relations), умеет понимать метафоры.

Издание находится между молотом и наковальней. Вроде бы, не отметиться на щитах по случаю 20-летия - совсем уж не комильфо, и нужно пустить пыль в глаза. Но и отметиться нужно так, чтобы власти не усомнились в сервильности издания и не увидели никакого покушения на свой авторитет.

Но как одновременно можно крикнуть для публики и прошелестеть для депутатов? Как одновременно заявить и о своем журналистском профессионализме, и о верной службе в вертикли власти? Заведомо провальный номер!

Блогеры этот странный фокус заметили, но его сложность у них особого сочувствия не вызвала. "Что в голове у того человека, который утверждал этот рекламный макет? Так профессию "опустить", - сокрушается один. Другой принимается изучать рекламу на страницах газеты (видимо, чтобы объяснить успех ее долголетия), и цитирует заголовки: "Серьезный разговор: предстательная железа - второе сердце мужчины", "Размер успеха. Аппарат "Ермак": вы будете приятно удивлены уже во время первой процедуры", "Любовь нечаяанно нагрянет. Любви все возрасты покорны". Слушайте, это "Российская газета" или желтая "Экстра-М"?

По большому счету вся концепция старперского слогана для газеты, связывающая в рекламе время и власть, сомнительна. Власть по конституции должна меняться через каждые четыре года. К чему эта геронтофилия и скрытая апология геронтократии, душок брежневских времен ("20 лет у власти, осталось откашляться и не поперхнуться", - пишут в Фэйсбуке) и ассоциации со списками диктаторов, которые правят десятилетиями?

P.S. Всего этого рекламного идиотизма и старческого слабоумия не было бы, если бы "Российская газета" использовала другой слоган. Ну, например, "20 лет при власти". А что? Не креативно? Зато честно.

МВД просит бизнес есть красиво

Нелицензионное ПО в МВД решили сравнить со сломанным столовым прибором. Вилка с обломанными (или обкусанными?) зубцами - довольно сильный визуальный образ. Во всяком случае, на него обращаешь внимание.



И думаешь: а почему это, собственно, нелицензионные программы приравняли к столовым приборам?

Думаю, эта социальная реклама - прекрасная иллюстрация к взаимоотношениям власти и бизнеса. Иллюстрация, показывающая, каким бизнес видится власти.

Получается, что заняться бизнесом - это все равно, что придти на все готовое. Ну, как вот приходят в реторан. Только вместо первого, второго и третьего вам подадут природные ресурсы, фабрики и заводы, оставшиеся с советских времен, и несколько десятков миллионов рабочих рук.

Не будем спорить здесь о том, каков бизнес на самом деле. Может быть, он действительно проедает доставшееся ему даром. Может быть, создает что-то новое. Весь вопрос в том, каким видится бизнес власти, какой бизнес ей нужен, и какие претензии она предъявляет бизнесменам.

Судя по предложенному рекламному образу, власть не имеет ничего против - простите за каламбур - потребительского бизнеса. Ее волнуют только правила приличия. В общем, приходите и жрите все, что сможете. Жрите, но помните о правилах приличия. Мойте руки перед едой. И не таскайте вилки с чужих столов.

БАНК «РУССКИЙ СТАНДАРТ»: СОЦИАЛЬНАЯ БЕЗОТВЕТСТВЕННОСТЬ

Обычно потребительская реклама нашептывает нам одно и то же: будь счастливым - покупай! Но бывают и необычные исключение. Вот, например, реклама банка «Русский Стандарт», чей месседж звучит примерно так: будь глупым – покупай!



А как иначе интерпретировать противопоставление работы и жизни в кредит? В самом деле, если человек изменит привычный ход событий, перестанет ходить по маршруту «работа-дом-работа», - и станет предаваться шопингу и путешествиям (как это ему советует вторая часть стикера), то где он возьмет деньги на то, чтобы расплатиться по этому кредиту?



В общем, получается так, что реклама либо рассчитана на идиотов, либо банк «Русский стандарт» хочет превратить свою целевую аудиторию в идиотов.

И знаете что? Если подумать, то оба варианта в конечном счете будут выгодны банкам. Банкам будет выгодно, если клиент не задумывается, сколько процентов отдает банку. Но еще лучше, если он окажется неплатежеспособным, ведь тогда можно через суд наложить арест на его имущество или выгнать из квартиры…

Кроме социальной безответственности идиотскую рекламу "Русского Стандарта" можно, пожалуй, упрекнуть и в политической недальновидности. Мне кажется, что в своих аппетитах, которые так ясно декларируются в этой рекламе, «Русский Стандарт» идет очень далеко. Слишком далеко. Судите сами – пока власти заботятся о повышении финансовой грамотности населения и доступности потребительского и ипотечного кредитования (а система кредитов, как известно, является эффективнейшим инструментом социального контроля - думаете, или бы активисты НБП имели за душой ипотечный кредит, они стали бы захватывать офис РЖД или приемную администрации президента? – нет, конечно), банк «Русский стандарт» пытается гнуть свою политическую линию дикого капитализма.

Все это смотрится некрасиво на фоне заявлений бывшего премьера и нынешнего президента Дмитрия Медведева – как для прессы, так и для губернаторов на селекторых совещаниях – что нужно расширять количество семей, которые способны пользоваться ипотечным кредитом, и стимулировать банки к предоставлению новых ипотечных продуктов.

Думаю, что пока «Русский Стандарт» не завяжет с рекламой, нелояльной к нынешней генеральной линии партии, количество судебных разбирательств вокруг банка будет только расти, а общества типа "Анти-Русский Стандарт" будут задавать тон в блогах и традиционных медиа…