апреля 28, 2008

ТЕЛЕГИД "АНТЕННА" СЧИТАЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ЗЛОМ

Обычно реклама предлагает нам легкие и соблазнительные способы стать красивее, здоровее, моднее, богаче и счастливее… Скажем так, она подталкивает человека встать на пусть самосовершенствования и повышения качества жизни.

А вот постер телегида «Антенна» радикально выбивается из этого рекламного ряда. Издание всерьез предлагает своей целевой аудитории проделать путь вниз по эволюционной лестнице, деградировать до слизняка (вернее, брюхоногого моллюска) и успокоиться, уставив свои две оставшиеся извилины в телеэкран.



Положим, в телевизоре мало что на самом деле достойно внимания. Возможно, и слизняки чем-то полезны. И почему бы не пропагандировать деградацию и схождение по эволюционной лестнице, если пропагандируют дауншифтерство и схождение вниз по лестнице социальной? В конце концов, слизняки и телек могут вдохновлять на прекрасное. Не будем забывать, что в своем первом альбоме Земфира пела про людей-моллюсков, а последний альбом начинается с песенки, где папа и мама превратились в телевизоры 8):



К чему я клоню? Конечно, речь идет не о том, что предосудительно выбирать тот или иной образ жизни. Речь идет о том, что издание, которое самим своим существованием обязано телеиндустрии и петросянам, не должно говорить своей целевой аудитории, что телевизор отупляет и олицетворяет собой вселенское зло. Глупо рубить тот сук, на котором сидишь. Неужели именно такая реклама нужна «ИнтерМедиаГруп» и «Hachette Filipacchi Shkulev»? Собственно, именно поэтому я считаю, что эту рекламу делали идиоты. А другие идиоты ее запустили.

Ну, или идейные борцы с существующим миропорядком. Реклама, которая выносит радикальный приговор телевидению и семейному отдыху перед телеэкраном, хорошо бы смотрелась на обложке книге Ги Дебора «Общество зрелищ», а не в московском метро (подозреваю, впрочем, что эта реклама общенационального городского телегида расползлась взрывать мозг телезрителям по всем городам России).

апреля 22, 2008

FUTURE TODAY: ИДИОТСКАЯ РАБОТА ИЛИ РАБОТА ДЛЯ ИДИОТОВ?

Fut.ru радует пассажиров московской подземки рекламой с довольно-таки неоднозначным и неочевидным слоганом:

Чтобы пользоваться успехом у женщин, тебе не нужен эффектный дезодорант. Тебе нужна хорошая работа.

Ну да, о том же пел Шнуров, но он немного по-другому расставил акценты, судите сами:



Насколько "Future Today" убедительнее Шнура, решать вам;) И насколько этот спор уместен в рекламе тоже можно спорить. Лично мне кажется, что в полемике с "Ленинградом" ребята из "Future Today" выглядят просто какими-то старыми пердунами и запредельными конформистами. А как еще могут выглядеть проповедники философии офисного планктона???

Впрочем, не об этой философии в первую очередь я хотел написать, а о визуальном ряде. Присмотритесь, как представлено в этой рекламе то, что названо "хорошей работой"? Концепт «хорошая работа» проиллюстрирован человеком, который забился в какой-то мрачный угол и тупо смотрит в монитор выключенного компьютера.

 

 Согласитесь, довольно идиотское представление о хорошей работе. Или, быть может, создатели этой рекламы полагают, что у студентов – их целевой аудитории – именно такие идиотские представления о работе? Не знаю. Но то, что идиотизм в этой рекламе возведен в степень – бесспорно.

P.S. И еще в этой рекламе недоумение вызывают девки. Почему они смотрят на офисного работника с таким вожделением, будто у него в руках не ноутбук с 7-дюймовым монитором, а 7-дюймовый эрегированный член? К чему здесь эта тема? Не иначе вся эта эротика используется для отвода глаз, чтобы замазать идиотские ляпы в коммуникации с потребителем...

 

 7e458c5c443f9a97e643f2d37e89a21f

                    *   *   *

 P.S. Чашка кофе - хороший повод поделиться новыми наблюдениями над рекламой!

 


апреля 16, 2008

Минеральная вода "Эдельвейс" вызывает головокружение

Пожалуй, этот блог можно открыть идиотской рекламой минеральной воды «Эдельвейс», которую я сфотографировал в московском метро.



Я знаю, многих эти постеры отталкивают дебильным выражением лиц семейки (иной раз даже не понимаешь, это минералку рекламируют, или какой-то веселящий напиток).

Но я бы в первую очередь хотел обратить внимание на текст:

Источник минеральной воды «Эдельвейс» - чистейшее подземное озеро в Липецкой области. Именно здесь, на глубине 480 м, рождается особый мягкий вкус воды с полезными свойствами и уникальным составом минералов, необходимых нашему организму.


Если озеро подземное, почему вода называется «Эдельвейс»? Причем здесь цветы, растущие высоко в горах? За такой нейминг нужно отрывать руки. Или голову. Однако, что там ни отрывай, именно это пространственное несоответствие, путаница в топологии внушает смутное беспокойство и приступы головокружения у каждого, кто начинает вчитываться в текст рекламы.

А ведь от пространственного идиотизма всего один шаг до морального релятивизма. Те, кто путает верх и низ, легко могут назвать левое - правым и плохое - хорошим.

О том, как семантика связана с этикой, хорошо написал Эко в эссе «Когда на сцену приходит Другой».

Почитайте. И не покупайте минералку «Эдельвейс». Мало ли что…

* * *