Реклама: риски размещения

Невозможно предугадать, в каком контексте окажется ваш бренд. Кто будет размещаться рядом? С какими "имиджами"? С каким сообщением?

Казалось бы, что может быть хуже для ресторанного бренда, чем оказаться рядом с изображением унитаза и его обитателями. Чизбургер и микробы? Как-то это совсем неаппетитно, несмотря на все старания дизайнеров отрисовать бутерброд. Туалет не самое лучшее место для рекламы еды.

Впрочем, для макдональдса, наверное, все это нипочем. Не зря же яндекс по запросу "бесплатный туалет" первым сайтом выдает официальную страничку McDonalds.

Но вот еще одна привходящая тема, обусловленная контекстом размещения, которую макдональдс не в силах обратить в свою пользу, и которая играет против ресторанной сети сильнее, чем все туалеты вместе взятые. Domestos на соседней рекламе - это ведь яд, убивающий все живое, а не кетчуп к котлете.

Макдональдс все последние годы пытается убедить потребителя через свою рекламу и различные медиа, что фаст фуд не опасен. А доместос одним своим присутствием перечеркивает всю эту кампанию, провоцируя потребителя на вопрос - неужели у гамбургера и отравы есть что-то общее?

Mcdonalds готов ставить опыты над людьми

Не очень понятно, для чего существует эта реклама. Mсdonalds набирает персонал, или хочет провести опыты над людьми, чтобы узнать пределы человеческих возможностей?

Судя по многозначительной фразе как показывает опыт, это не предел, Mсdonalds готов опровергнуть данные ученых. Стало быть, опыты над людьми корпорация проводит давно?!

А ведь хотели сказать совсем не то. Прекрасный слоган - ВСЕ УСПЕВАТЬ. Отличная жизненная максима. Но подводка к ней ужасна, и в коммуникации бренда она эксплуатируется из рук вон плохо.

Главная проблема бренда здесь в том, что он не хочет создавать новые ценности и делиться ими с целевой аудиторией.

Mсdonalds хочет другого - он хочет решать свои проблемы. Бренду нет никакого дела до потребителя. За слоганом все успевать бренду хочется скрыть адский конвейер по ту сторону прилавка.

Когда реклама пытается превратить недостатки в преимущество и выдать черное за белое, ее ждет провал. Реклама превращается в довольно идиотскую игру, в которой потребителю предлагается угадать, что от него пытаются скрыть. Догадаться совсем не сложно...