Московский кредитный банк: мелочь, а неприятно!

Бинокль в банковской рекламе? Как хотите, но это не слишком удачный образ. Как известно, в бинокль мы рассматриваем то, что слишком далеко от нас. Бинокль здесь символ больших расстояний. Или символ отсутствия близости, ага. В общем, Московский кредитный банк слишком далек от своих клиентов - вот что нам говорит эта реклама.

Возможно, что так оно и есть. МКБ находится в середине первой сотни российских банков (44-ое место в рейтинге банков по объемам выданных беззалоговых кредитов по итогам 2008 года и 55-ое место в общем списке банков по величине чистых активов на начало 2009 года). Не самые топовые места. Но зачем же об этом кричать в рекламе?

Но этот бинокль - еще не самое худшее на постере. Самое худшее - это гора мелочи. Совершенно неподходящая иллюстрация для запредельно высоких процентов по вкладам.

У меня сразу руки потеют, как только я представлю, что все эти монеты, пошедшие на строительство железного бинокля, окажутся у меня в руке. Брррр...

От металлических монет все стараются избавиться. Их не берут со сдачей в магазине. Их могут не принимать и продавцы. За 10-копеечной монетой, поставленной на видное место в рекламе, не будут даже наклоняться, чтобы поднять ее с земли!

Сколько негативных ассоциаций! Стоило ли их выпускать, когда финансовые рынки практически недоступны, и вся надежда банкиров - на вклады граждан? Думаю, что печатная реклама МКБ скорее отталкивает потребителей, чем привлекает.

"Кухнистрой" пошли по миру

Забавный и симптоматичный маркетинговый ход: нас призывают покупать товар или воспользоваться услугами не потому, что они нам нужны, или безусловно хороши и вне всякой конкуренции.

О, нет. Теперь мы должны покупать из снисхождения или жалости к продавцу! Вот такие гримасы финансового кризиса.



"Кухнистрой" не стесняясь просто выпрашивают денег с рекламных щитов. Типо как же вы не покупаете у нас, мы же сумасшедшие?!

Точно такой же логикой пользуются попрошайки в метро, выставляя на всеобщее обозрение свои культи, язвы или справки о смерти или тяжелой болезни близких. Им там, конечно, подают, но руководствуясь одним соображением: у кого больше артистизма.

Что касается "Кухнистроя", то их рекламные плакаты креативом не блещут. И там даже тема сисек на раскрыта - за что им подавать-то?!

Итак, двадцать лет капитализму в России. Торжество экономики попрошаек. Покупка как милостыня. И ущербный бренд - как машинка по выжиманию денег.

Думаете, компания, навязывающая нам свои кухни, - это исключение из правил? Нет-нет. Их рекламная акция - это тренд. Помните компании с многомиллиардными активами, которые росли на дешевых кредитах до прошлого лета, а сегодня не стесняются стоять в очереди с протянутой рукой за государственными деньгами? По словам Набиуллиной, в конце прошлого года их было почти три сотни. Шувалов говорил о пяти сотнях: на правительственной комиссии в конце декабря прошлого года речь шла о стратегических предприятиях. А по подсчетам специалистов, "в господдержке на федеральном уровне нуждаются порядка 1,5 тыс. компаний". Накануне нового года Путин говорил, что на 2009 год зарезервировано "326,3 млрд рублей на оказание поддержки реальному сектору экономики и проведение активной политики на рынке труда".

Понятно, что не все компании могут рассчитывать на господдержку. Но почему бы не попробовать обратиться за помощью к простым гражданам, а?

Реклама в эпоху кризиса

Пожалуй, под специальным тегом КРИТИКА РЕКЛАМЫ я буду добавлять в блог статьи из периодики, где по тем или иным причинам рекламу ругают.

Здесь вот ругают рекламу в основном из этических соображений:

среда, 4 марта 2009 года, 12.30

Екатерина Сальникова Телереклама: «Время глупеть!»

Беспокойство за будущее сублимируется в оргии сиюминутных трат

Первое, что сделал кризис с рекламой, — отменил приличия. Реклама пытается заверить аудиторию в том, что настало время глупеть и рисковать. Телереклама пытается взять потребителя на пушку. Подробнее

MP3-плееры Samsung вызывают склероз

Samsung предупреждает потребителей, что его продукция легко может обернуться и проблемами со здоровьем, и материальными потерями:



Интересно, кто захочет вместе с гаджетами "Самсунга" приобрести забывчивость и рассеянность? И, во-вторых, кто, будучи в здравом уме, согласится рисковать своими личными вещами ради mp3-плеера?

P.S. Держу пари, что эта реклама была разработана штатными маркетологами "Самсунга". Вряд ли существует агентство, которое бы решилось выпустить такой унылый постер с совершенно идиотским месседжем...

"Мелфон": ничего не слышно

Каждый раз, когда я прохожу под этой рекламой, я спрашиваю себя: почему у этого персонажа такой несчастный, недовольный и озабоченный вид?



И что там такое красное у него в ухе? То ли это знак болезни, то ли огонек светодиода на слуховом аппарате. То ли и то и другое вместе: аппарат вставлен в ухо и ухо воспалилось...

Что бы там ни было, персонаж явно ничего не слышит, он напуган и обеспокоен.

Не слишком ли много отрицательных эмоций и негативных смысловых оттенков несет это изображение?

Не думаю, что это правильно. Название бренда попадает в длинный ряд безусловно негативных коннотаций (недовольство, обида, разочарование и т.д.), которые мы приписываем схематичному изображению лица человека с выпученными глазами, открытым ртом и распухшим ухом.

Можно, конечно, предположить, что рекламщики хотели отразить в своем послании причинно-следственную связь: если у вас проблемы со слухом - идите в "Мелфон" - тут вам помогут. Но такая длинная история хороша была бы для комикса, где много пространства. В пиктограмму же все эти смыслы не запихнуть. Вернее, запихнуть-то можно, но они будут накладываться друг на друга, противоречить друг друга, сбивать с толку потребителя и создавать совершенно неправильный имиджд продвигаемому бренду.

Веселящий «Бронхипрет»: хорошее лекарство от скуки

Когда видишь перед собой слово «Бронхипрет», набранное крупными буквами на фоне полуобнаженной женской груди, аптечных склянок и как бы врачебного рецепта с печатями, то единственное, что сразу становится ясным, так это то, что речь пойдет о медицинском препарате.



Но что это за препарат? Анатомические намеки в названии ничего не проясняют. Ну да, речь идет о бронхах. Но лечат ли им бронхи? Или просто это лекарство действует через бронхи? И как оно действует? Слишком много вопросов сразу же начинает крутиться в голове. Это сразу озадачивает. Какое-то странное лекарство, не так ли?

Еще, пожалуй, ожидаешь, что «Бронхипрет» непременно должен оказаться ингалятором. Ведь именно дыхание быстрее и естественнее всего может донести до бронхов (или через них) любое лекарственное вещество. Однако ж мелкие шрифты на постере сообщают, что «Бинорика» выпускает «Бронхипрет» только в таблетках, каплях и сиропе.

Хм… Сначала недоумение, а потом и неоправданные ожидания - не слишком ли много когнитивных диссонансов сразу рождает в голове у потребителя название лекарственного средства?

Но пойдем дальше. Из названия препарата нельзя ясно понять, что намешано в этом снадобье, и на самом ли деле оно приготовлено из натуральных компонентов, как на это указывает слоган: Раскрывая силу растений.

Если мы вдруг проявим любопытство, о каких же растениях идет речь, и заглянем на сайт производителя, то сразу же наткнемся там на картинку с зимним лесом, где лыжники бегают друг за другом среди промерзших берез.



Как это понимать? Неужели «Бронхипрет» сделан на основе березового сока? Те, кто пойдут дальше бродить по сайтам и заглянут в Реестр лекарственных средств, обнаружат, конечно, что лекарство сделано на основе экстрактов травы тимьяна (Thymus vulgaris) и листьев плюща (Hedera helix) - но много ли будет охотников идти так далеко, выясняя, что же такое «Бронхипрет»?

Конечно, нет. Абсолютному большинству людей, столкнувшемуся с этой рекламой, будет сразу ясно, какие именно растения используются в приготовлении «Бронхипрета». Зря что ли название отсылает к сленгу наркоманов. Ведь переть - это «создавать ощущение эйфории», или «доставлять удовольствие», как отмечается в словарике молодежно-наркоманского жаргона.

Собственно, именно эта сленговая добавка в названии лекарства, подмешанная неизвестно по какой причине креаторами, начинает действовать на потенциальную целевую аудиторию задолго до покупки лекарства. Она внушает сплошной позитив пассажирам метро, которые явно в эйфории достают маркеры и действуют в лучших традициях освободителей билбордов, расставляя точки над Е и проясняя внутреннюю форму слова.

Кстати, блогеры довольно активно пишут об этой рекламе - и практически все как один признаются, что эта реклама их прет и вбрасывает в сюрреализм, при ее виде они пугают ржачем весь вагон и просят себе такой же травы у рекламщиков.

"Русский стандарт" открывает вклады для шизофреников

Не знаю, как вам, а мне от нового постера "Русского стандарта" было как-то не по себе... И я долго не мог понять, в чем причина беспокойства. Вроде бы салатовые блузки на девушках должны действовать умиротворяюще...



Однако ж по большому счету под умиротворяющей цветовой гаммой прячется совершенно абсурдная и идиотская - в прямом смысле этого слова - ситуация. Представьте себе, что вы приходите в банк, чтобы открыть депозит, и видите по ту сторону банковской стойки самого себя!

Как это прикажете понимать?

Возможно, это ваш брат-близнец, о котором вы ничего не знали? Хм, вот странный поворот судьбы!

Вариант второй: это не судьба, а какая-то мистика и колдовство. Как же иначе мог появиться на свет ваш двойник?

Вариант третий, самый правдоподобный. Скорее всего, вы больны. Если вы вдруг видите себя в клерке, не спешите открывать вклад под 14,75% годовых, а быстренько бегите к врачу. Возможно, у вас диссоциативное расстройство идентичности или даже шизофрения...

Вот в какой странный и беспокоящий ассоциативный круг погружено рекламное послание "Русского стандарта": случайность и судьба, мистика и магия, болезнь и безумие... Согласитесь, это не самые лучшие аргументы для продвижения финансовых услуг.

Хотя, как кажется на первый взгляд, риторика банка завернута в рациональную обертку. Похоже, креаторы мыслили примерно так: на финансовом рынке - кризис доверия, и если люди кому-то доверяют, то в первую очередь они будут доверять самим себе; а раз так - почему бы банку не спрятаться за спину своего клиента? Ведь тогда люди будут давать деньги банку с такой же легкостью, с какой они перекладывают наличность из одного кармана в другой. Вот так и родился троп, основанный на отождествлении банка и клиента.

Но если присмотреться к этому тропу, который лежит в основе коммуникации с целевой аудиторией, то в нем не просто нет никакого рационального зерна; напротив, он - воплощение иррационального.

В самом деле, а насколько здравомыслящий человек вообще доверяет себе? Мне тут на память приходит довольно большой список авторов, которые довольно убедительно пишут о том, что в нас слишком много не нас. В общем-то, на этом соображении держится вся европейская культура нового времени - от Фрэнсиса Бэкона, разоблачавшего идолы разума (т.е. предвзятые суждения и некритичное мышление, основанные на суевериях и общественном мнении, личных симпатиях и антипатиях, терминологической путаницы и неточности естественного языка, а так же ложных философских предпосылках) до Зигмунда Фрейда, нашедшего способ показать, как сильно мы зависим от нашего бессознательного в повседневной жизни.

P.S. Рассматривая этот постер, я пожалел, что в моей домашней библиотеке нет книжки "Капитализм и шизофрения", написанная Делезом в соавторстве с Гваттари. Пожалуй, Новый год - прекрасный повод купить себе ее в подарок... С наступающим!