Касперский - это только мираж безопасности

"Лаборатория Касперского" расклеила серию постеров в метро про Kaspersky Internet Security 2010. Хороший пример, как нельзя играть со временем и пространством в рекламе!

Ну вот давайте посмотрим хотя бы на этот постер: посреди пустыни висит карточка с умиротворяющим пейзажем (лодочка на спокойной глади реки).



Не будем гадать, как прибили эту рамочку к воздуху, сразу перейдем к главному.

I. Время

Фотография - это всегда остановившееся время. Мгновение, которое осталось в прошлом. Понимаете? Это значит, что через висящую даже между небом и землей фотографию нельзя показать, как выразился неизвестный копирайтер (наверное, из "Лаборатории Касперского"), территорию безопасности в настоящем. Можно только напомнить о том, что было когда-то в прошлом. В итоге мы имеем рекламный имидж, который свидетельствует только об одном: сейчас здесь очень плохо, но вот поглядите-ка, как раньше здесь было хорошо!

Но к чему делать такую рекламу, в которой компания расписывается в бессилии обеспечить пользователей своего продукта безопасностью в настоящем (и, по-видимому, в будущем)? Это идиотизм!

Со временам вроде бы разобрались. Давайте теперь взглянем, что тут у нас делается с пространством.

II. Пространство

Во-первых, сама по себе рамка, в которую убран пейзажик, - это безусловный знак ограничения. Скажите же, ну зачем же так ограничивать территорию безопасности?! К чему ее ужимать до совершенно фантастических размеров?! Неужели это выглядит так привлекательно?!

Во-вторых, если уж и оставить этот сюжет (противопоставление пейзажа с рекой виду безжизненной пустыни), то больше места нужно было оставить для живительной воды, с которой так захотел вдруг соотнести себя производитель антивирусных программ. А пустыню, соответственно, нужно сделать совсем маленькой, сдавшейся на милость мелиораторам... Или есть какой-то смысл в том, чтобы борцам со злой стихией вирусов выставлять себя маленькой и беззащитной компанией?

P.S. Кажется, теперь я понимаю, на чем держится фотография. Ни на чем. Это же мираж! И вот что говорит нам этот постер: Kaspersky Internet Security 2010 - это мираж безопасности.

Конкурс дурацкой рекламы

Привет,
лето кончилось, пора опять обновлять блог!

Сентябрь начнем с отличного "Конкурса дурацкой рекламы", который проводит Advertology.ru.



Голосование продлится до 20 сентября. Выбираем самую дурацкую рекламу вместе!

Московский кредитный банк: мелочь, а неприятно!

Бинокль в банковской рекламе? Как хотите, но это не слишком удачный образ. Как известно, в бинокль мы рассматриваем то, что слишком далеко от нас. Бинокль здесь символ больших расстояний. Или символ отсутствия близости, ага. В общем, Московский кредитный банк слишком далек от своих клиентов - вот что нам говорит эта реклама.

Возможно, что так оно и есть. МКБ находится в середине первой сотни российских банков (44-ое место в рейтинге банков по объемам выданных беззалоговых кредитов по итогам 2008 года и 55-ое место в общем списке банков по величине чистых активов на начало 2009 года). Не самые топовые места. Но зачем же об этом кричать в рекламе?

Но этот бинокль - еще не самое худшее на постере. Самое худшее - это гора мелочи. Совершенно неподходящая иллюстрация для запредельно высоких процентов по вкладам.

У меня сразу руки потеют, как только я представлю, что все эти монеты, пошедшие на строительство железного бинокля, окажутся у меня в руке. Брррр...

От металлических монет все стараются избавиться. Их не берут со сдачей в магазине. Их могут не принимать и продавцы. За 10-копеечной монетой, поставленной на видное место в рекламе, не будут даже наклоняться, чтобы поднять ее с земли!

Сколько негативных ассоциаций! Стоило ли их выпускать, когда финансовые рынки практически недоступны, и вся надежда банкиров - на вклады граждан? Думаю, что печатная реклама МКБ скорее отталкивает потребителей, чем привлекает.

"Кухнистрой" пошли по миру

Забавный и симптоматичный маркетинговый ход: нас призывают покупать товар или воспользоваться услугами не потому, что они нам нужны, или безусловно хороши и вне всякой конкуренции.

О, нет. Теперь мы должны покупать из снисхождения или жалости к продавцу! Вот такие гримасы финансового кризиса.



"Кухнистрой" не стесняясь просто выпрашивают денег с рекламных щитов. Типо как же вы не покупаете у нас, мы же сумасшедшие?!

Точно такой же логикой пользуются попрошайки в метро, выставляя на всеобщее обозрение свои культи, язвы или справки о смерти или тяжелой болезни близких. Им там, конечно, подают, но руководствуясь одним соображением: у кого больше артистизма.

Что касается "Кухнистроя", то их рекламные плакаты креативом не блещут. И там даже тема сисек на раскрыта - за что им подавать-то?!

Итак, двадцать лет капитализму в России. Торжество экономики попрошаек. Покупка как милостыня. И ущербный бренд - как машинка по выжиманию денег.

Думаете, компания, навязывающая нам свои кухни, - это исключение из правил? Нет-нет. Их рекламная акция - это тренд. Помните компании с многомиллиардными активами, которые росли на дешевых кредитах до прошлого лета, а сегодня не стесняются стоять в очереди с протянутой рукой за государственными деньгами? По словам Набиуллиной, в конце прошлого года их было почти три сотни. Шувалов говорил о пяти сотнях: на правительственной комиссии в конце декабря прошлого года речь шла о стратегических предприятиях. А по подсчетам специалистов, "в господдержке на федеральном уровне нуждаются порядка 1,5 тыс. компаний". Накануне нового года Путин говорил, что на 2009 год зарезервировано "326,3 млрд рублей на оказание поддержки реальному сектору экономики и проведение активной политики на рынке труда".

Понятно, что не все компании могут рассчитывать на господдержку. Но почему бы не попробовать обратиться за помощью к простым гражданам, а?

Реклама в эпоху кризиса

Пожалуй, под специальным тегом КРИТИКА РЕКЛАМЫ я буду добавлять в блог статьи из периодики, где по тем или иным причинам рекламу ругают.

Здесь вот ругают рекламу в основном из этических соображений:

среда, 4 марта 2009 года, 12.30

Екатерина Сальникова Телереклама: «Время глупеть!»

Беспокойство за будущее сублимируется в оргии сиюминутных трат

Первое, что сделал кризис с рекламой, — отменил приличия. Реклама пытается заверить аудиторию в том, что настало время глупеть и рисковать. Телереклама пытается взять потребителя на пушку. Подробнее

MP3-плееры Samsung вызывают склероз

Samsung предупреждает потребителей, что его продукция легко может обернуться и проблемами со здоровьем, и материальными потерями:



Интересно, кто захочет вместе с гаджетами "Самсунга" приобрести забывчивость и рассеянность? И, во-вторых, кто, будучи в здравом уме, согласится рисковать своими личными вещами ради mp3-плеера?

P.S. Держу пари, что эта реклама была разработана штатными маркетологами "Самсунга". Вряд ли существует агентство, которое бы решилось выпустить такой унылый постер с совершенно идиотским месседжем...

"Мелфон": ничего не слышно

Каждый раз, когда я прохожу под этой рекламой, я спрашиваю себя: почему у этого персонажа такой несчастный, недовольный и озабоченный вид?



И что там такое красное у него в ухе? То ли это знак болезни, то ли огонек светодиода на слуховом аппарате. То ли и то и другое вместе: аппарат вставлен в ухо и ухо воспалилось...

Что бы там ни было, персонаж явно ничего не слышит, он напуган и обеспокоен.

Не слишком ли много отрицательных эмоций и негативных смысловых оттенков несет это изображение?

Не думаю, что это правильно. Название бренда попадает в длинный ряд безусловно негативных коннотаций (недовольство, обида, разочарование и т.д.), которые мы приписываем схематичному изображению лица человека с выпученными глазами, открытым ртом и распухшим ухом.

Можно, конечно, предположить, что рекламщики хотели отразить в своем послании причинно-следственную связь: если у вас проблемы со слухом - идите в "Мелфон" - тут вам помогут. Но такая длинная история хороша была бы для комикса, где много пространства. В пиктограмму же все эти смыслы не запихнуть. Вернее, запихнуть-то можно, но они будут накладываться друг на друга, противоречить друг друга, сбивать с толку потребителя и создавать совершенно неправильный имиджд продвигаемому бренду.