ШОК! В Москве торгуют сорочками для шариковых

Я понимаю, конечно, на какую целевую аудиторию рассчитаны стоковые магазины, продающие рубашки от 150 рублей; но, продавая недорогие вещи небогатым людям, - зачем держать их за шариковых? Нормальные люди ведь не читают задом наперед...

Вот такой АБЫРВАЛГ у метро "Аэропорт":



Если кто забыл, напомню, что абырвалг - это первое слово, который произнес Шариков после операции у профессора Преображенского в "Собачьем сердце".

А, между тем, на сайте этого склада-магазина сказано, что философия фирмы - СЕРВИС ДОБРОТА ЧЕСТНОСТЬ (да, так, большими буквами, без запятой). Но вывеска у них совсем не добрая. Стало быть, и на сайте написали они о себе совсем не честно %) Жаль.

P.S. Или, думаете, вывеску придумали революционеры-оппортунисты и художники-акционисты, подрывающие основы буржуазной культуры разрушающие языковые конвенции и переоценивающие буржуазные ценности? Которые, играя с цитатами, ставят под сомнение высокий социальный статус офисной одежды и пытаются из-за угла "языком вывесок" нанести удар по самооценке офисного планктона?

"Роникон" сделал ставку на непрочную мебель

Вот какая странная и непонятная штука: BBDO Branding выпустило для мебельной фабрики "Роникон" серию 15-секундных ТВ-роликов, в которых нет места для хорошей и добротной мебели. Только рухлядь. Кровать и тумбочка разваливаются. В одном ролике даже стена между комнатами падает... Неужели все, кто приобретает мебель от "Роникона", обречены на эти ужасы?



"Роникон" всегда позиционировался как бренд качественной и серьезной мебели, зачем же теперь он окружен этим непривлекательным бытом и предстает "несущим разрушение", как выразились на Adme.ru? Почему потребителю перестали говорить о стиле, функциональности и комфорте - и вместо них впаривают брутальность, неустроенность и какбэ юмор? Мебель разве должна быть прежде всего веселой?

Но если этот ролик - шутка, то шутка неудачная. Можно было придумать сколько угодно веселых сюжетов о мебели, но в BBDO решили ее просто сломать. Ха ха ха! Как это спешно! Чем они там кормят копирайтеров, что они входят в такой раж и становятся похожими на учителя из "Ревизора"?

Он ученая голова - это видно, и сведений нахватал тьму, но только объясняет с таким жаром, что не помнит себя

, - говорит Городничий. - Я раз слушал его: ну, покамест говорил об ассириянах и вавилонянах - еще ничего, а как добрался до Александра Македонского, то я не могу вам сказать, что с ним сделалось. Я думал, что пожар, ей-богу! Сбежал с кафедры и, что силы есть, хвать стулом об пол. Оно, конечно, Александр Македонский герой, но зачем же стулья ломать?

Подумайте - а как фабрика мебели вообще может выезжать за счет разваливающихся кроватей и тумбочек? Это все равно, что авиаперевозчикам показывать в своей рекламе авиакатастрофы, а производителям еды говорить о кишечной палочке и сальмонеллезе. Бред и идиотизм.

Ну да, была вот тут недавно кампания "Ситроена", где все прочие автомобильные бренды выводились в неприглядном виде - либо как производители хлама, либо - неуклюжих игрушек... Но там хотя бы был показан "Ситроен" на фоне этих развалюх! А "Роникон" осмелился только на то, чтобы показать свой каталог. Который, кстати, так и не был раскрыт, так что никто не знает, что там у них внутри.



P.S. Забавно, но на корпоративном сайте все это безобразие прикрывает эвфемизм: оказывается, в ролике не мебель рушится, а только реквизит.

И вот еще что. Реклама в ТВ - только продолжение активной рекламной позиции бренда. И, похоже, эта активность существует ради активности. Посмотрите, что делается в интернете, где "Роникон" обзавелся и аккаунтом в ЖЖ, и на Youtube... Казалось бы, вот она эра веб 2.0, когда бренду легко установить обратную связь со своей целевой аудиторией и прислушиваться к тому, что хочет потребитель. Но вместо этого активность "Роникона" в интернете сведена к тому, чтобы публиковать свои пресс-релизы и спамить через подкупленных блоггеров (да, web 2.0 действительно легко может стать убийцей бренда). Создается впечатление, что этот информационный мусор компании нужен только для того, чтобы сделать незаметными независимые отзывы.

Мне пришлось прокрутить несколько страниц в поисковике, чтобы выяснить, что "Роникон" мало чем отличается от других производителей мебели. И у него есть косяки с доставкой. И на него пишут рекламационные письма. О, ужас! Люди остаются недовольными "Рониконом" (больше ничего не будем заказывать в "Рониконе") и даже предлагают свои идеи, как довести продукцию этой мебельной фабрики "до ума".

Yota. Поспешишь - людей насмешишь!

Yota (бренд компании «Скартел») долго раздражала своих подписчиков ужасным сервисом и самым бессовестным сервилизмом - да, я про цензуру трафика и блокировку оппозиционных сайтов, а также желанием замазать свои косяки кучей проплаченных отзывов в блогах.

Теперь Yota взялась за тех, кто еще не стал по какой-то причине ее клиентом. Вся Москва увешана щитам, которые поздравляют нас с наступающим... 2011 годом!



На слоган Не отставай! так и хочется ответить: Не торопись! Всему свой время! Ведь мы собираемся встречать 2010, а не 2011 год!

Этот постер раздражает так же, как может раздражать на стене календарь на прошлый или будущий год. Своей неуместностью. И не смешно ли слышать эти неуместности от бренда, который до этого позиционировался исключительно как полезный и совершенно необходимый?

Вообще-то, конечно, все поздравления от брендов "к дате" - изначально пагубная идея. Нехорошо, когда бренды подменяют общегражданский и личный календарь корпоративным. Какая-то здесь есть подтасовка, все это не comme il faut, разве нет? Но маркетологи с маниакальным упорством хотят в каждый красный день календаря засунуть тот бренд, которому служат.

Получается так, что Yota просто обесценивает наше личное время и подчеркнуто игнорирует тот праздник, который мы отмечаем. Да-да, Yota отказывается встречать вместе с нами 2010 год! Эх, брали бы пример с Владимира Владимировича Путина и Дмитрия Анатольевича Медведева, которые никогда не путают дату в своих новогодних посланиях народу... Но в "Йоте" берут пример с других персонажей. Не знаю, как вам, а мне за этой рекламой видится зловещая тень старухи Хлестовой с ее самодурством и наглым "все врут календари".

Ну и, наконец, последнее. Я бы советовал компаниям не привязываться (или хотя бы не злоупотреблять) в своем продвижении к концептам "будущее", "завтра", "новая эра", "следующий год". Компании, ориентированные только на будущее, остаются без настоящего. Им тут просто не место. Думаете случайно в Твиттере "Йоту" ласково называют ёбтой?!

Я специально, кстати, посмотрел отзывы на эту рекламу в блогах - положительных реплик настолько мало, что ими можно пренебречь.

Но зато много признаний, что реклама "Йоты" непонятна, озадачивает и вводит в замешательство (почему беспроводной интернет Yota поздравляет нас с новым 2011 годом?, у меня глюки или YOTA правда поздравляет москвичей с 2011 годом?!, "долго не могла понять, что не так", "не понял юмора").

Тем не менее люди честно стараются разобраться, что значит шизофреническое послание "Йоты". Может быть, спрашивают они, Yota намекает, что раньше 2011 года нормально не заработает? Или это намек на то, что "в 2011 нас ждёт уже полный Китай"?

Но эти головоломки и ребусы - не самое страшное. Коммуникация бренда построена таким образом, что люди перед щитами 3x6 начинают вдруг чувствовать себя глупыми, впадают в ступор, панику и даже испытывают дезориентацию во времени ("я пропустил год?", на всякий случай полезла за сотиком, проверила дату", "я испугалась, мне показалось, что я проебала свой год в пустую, и одернув друга, с истерикой спросила - "Какое сегодня число??? Год? Назови год!").

Есть и такие, кто начинает опасаться за свое душевное здоровье и фиксирует негативные психо-соматические эффекты ("у меня в голове что-то лопнуло", "Yota убивает своей рекламой 2011").

Но разве все эти травмы того стоят? Нужны они потенциальным клиентам "Йоты"? Особенно в канун Нового года?

Отличное поздравление, ничего не скажешь!

Блогеры полагают, что к такому креативу "Йоту" могли подтолкнуть либо непрофессионализм (посыл, который хотели вложить, ясен, но не очевиден), либо неадекватность (они что, с ума посходили?), либо превратно понятый маркетинг (невьебенные неокреатизм). Ну или даже просто экономия (такой рекламы "на два года хватит").



С наступающим!