ЛДПР завесила спальные районы Москвы рекламными щитами со своей партийной символикой. Ирония ситуации в том, что партийные цвета ЛДПР совпадают с цветами государственного флага Украины. Получается, что рекламная кампания партии, развернутая на фоне украинского кризиса и присоединения Крыма к России, воспринимается и, стало быть, является поддержкой государственности Украины (несмотря на всю антиукраинскую риторику партии).
Для правильной оценки ситуации важно иметь в виду, на каком медийном фоне разворачивалась с начала этого года реклама партии. Для российских газет Украина, крымский кризис и протесты и война на юго-востоке Украины стали темой номер один. Новостные блоки на российском ТВ начинаются с освещения событий в соседнем государстве. В российских газетах Украине отданы первые полосы. Мидиааналитики подсчитали, что упоминаемость Украины в российских СМИ в абсолютных цифрах по итогам 1-го квартала 2014 года превысила итог 2013 года в 2 раза. Интерес к событиям на Украине со стороны пользователей интернета также огромен: как видно из статистики «Яндекса», количество поисковых запросов со словом "Украина" к весне 2014 по сравнению с осенью 2013 года выросло тоже примерно в 2 раза.
Вот на этом медийном фоне и появились бигборды ЛДПР. Масштабная реклама партии и партийные цвета ЛДПР воспринимаются широкой публикой на фоне, условно говоря, желто-голубого медийного контекста, сформированного одной ключевой и сквозной для СМИ темой – Украина.
Во-первых, люди удивлены количеству рекламных щитов (особенно много удивленных в марте, апреле и мае). Ну вот, например, что пишут в Живом Журнале, Твиттере, Фейсбуке:
Во-первых, люди удивлены количеству рекламных щитов (особенно много удивленных в марте, апреле и мае). Ну вот, например, что пишут в Живом Журнале, Твиттере, Фейсбуке:
По Москве появилось огромное количество рекламных щитов от ЛДПР. Даже на тихих улочках, где раньше висели какие-то замшелые муниципальные плакатыс золотыми медалистами района, появились большие синие пятна с желтыми буквами
Вся Москва в рекламе ЛДПР
Что-то очень много по Москве висит рекламы ЛДПР
По всей Москве расклеены плакаты ЛДПР
Часто стал видеть рекламу ЛДПР
ЛДПР не поскупились на массовую рекламу, аж три биллборда на Ак. Королёва сегодня заметила и в подъезде газеты пачками
А чего жирикосы навесили на видных местах рекламы ЛДПР? Какие-то выборы на носу или просто бренд в памяти освежают?
Во-вторых, важно, что на фоне украинских событий блогеры обращают внимание не только на количество рекламных щитов ЛДПР, сколько на цвета партии, которые совпали с цветами госфлага Украины.
Совпадение двусмысленное. Из-за него цвета флага ЛДПР в блогах называют "непатриотичными" и "проукраинскими". Люди иронично записывают Жириновского и его партию в "национал-предатели" и сторонников "евромайдана".
Получается, что нынешняя рекламная кампания ЛДПР оборачивается как бы очередной "клоунадой", подтверждая давнее мнение большого количества российских избирателей, что к партии, ее лидеру и ее инициативам невозможно относиться серьезно. Рекламная кампания на фоне украинского кризиса только усугубила давние репутационные риски ЛДПР как самой «несерьезной», «шутовской» и «клоунской» партии (занятно, что десять лет назад, как свидетельствует опрос ФОМа, избиратель именно в этой клоунаде видел проявление «пятой колонны», формулируя эту связь таким образом: «Это – подстава, это – пятая колонна, это – скрытая рука власти»).
Несколько цитат из блогов, прекрасно характеризующих характер восприятия цветов ЛДПР и двусмысленность ситуации:
Неполиткорректныеи национал-предательские расцветки всего. Интересно, вот это конкретно такая желто-синяя реклама ЛДПР по всему городу развешанная - Жирику с ней уютно?:)))
Поддержка евромайдана?
Вижу жовто-блакитную рекламу ЛДПР. Тонко!
А чего так много рекламы ЛДПР в Москве? Очень, кстати, непатриотичная цветовая гамма. Прям вызывающе политически не соответствующая моменту
Реклама ЛДПР по всей Москве в сине-желтом цвете это явно скрытое подмигивание Украине. Молодца!)))
Реклама оказалась неэффективной.
- Во-первых, она дала повод электорату понять позицию партии - как бы это сказать? - с точностью до наоборот.
- Во-вторых, масштабная рекламная кампания, как свидетельствует статистика public.ru, не вдохновила и средства массовой информации. ЛДПР в рейтинге упоминаний в российских СМИ не смогла обойти даже «Правый сектор»!
Однако ж стоит справедливости ради сказать, что партийные цвета ЛДПР вызывали у граждан России недоумение и до евромайдана, прогнавшего Януковича. "Почему цвета флага ЛДПР совпадают с цветами флага Украины"? - спрашивали в "Ответах Маил.Ру". Да, почему? Почему у партии, так рьяно отстаивающей наследие Российской империи, цвета флага совпадают с цветами флагов Швеции, Казахстана и Украины? Т.е. с теми странами, с которыми Российская империя либо воевала, либо которые появились в результате распада империи?
Партия никак не комментирует свой брендбук и партийную айдентику. Похоже, ни официальные спикеры партии, ни ее вождь Жириновский ничего вразумительного по этому поводу сказать не могут – в ЛДПР не существует легенды, объясняющей цвета флага.
Конечно, не иметь универсальной легенды при построении бренда, объясняющей всякие важные мелочи, – одна из грубейших ошибок в партийном строительстве и корпоративных коммуникациях. Но если бы даже соответствующая партийная мифология по поводу цветов флага и была разработана, разве про нее не забыли бы на фоне украинских событий, стремительно сменяющих друг друга?
Какой должна была бы быть партийная мифология, чтобы при взгляде на сине-желтый флаг ЛДПР мы не думали про политический кризис на Украине, майдан и антимайдан? Чтобы в голову не лез аншлюс Крыма? «Беркут», Янукович и киевская хунта? «Русская весна», сепаратисты Донецка и Луганска? Сомооборона Славянска, Краматорска, Горловки и Макеевки? Сожженный Дом профсоюзов в Одессе? Провосеки Львова и Галиции? Бандерлоги и майдауны Киева? Ватники, рыги и колорады юго-востока? Укропы и колорады? Уркаина, Дамбас и Лугандония? Или Луганда и Домбабве? Видите, сколько всего напридумано! Какое словотворчество! Сколько неологизмов! Что этому могут противопоставить в ЛДПР? Ничего! Слишком уж неравны силы, остается только отдать формирование значения партийных цветов и символики на стихию внешних политических дискурсов, на медийный и событийный контекст.
И результат плачевен. Контекст формирует такое означаемое у партийных цветов, которое не только не совпадает, но и прямо противоречит означаемому программы партии. Хороший кейс для политического брендинга! Медийный и политический контекст переигрывают политическую риторику партии. Так, например, официальные спикеры партии, высказываясь об Украине, говорят о недогосударстве, Жириновский прямо предлагает разделить территорию Украины между сопредельными странами. А через колористику своих партийных цветов, сформированных контекстом, ЛДПР поддерживает совершенно противоположное – единое государство Украину. Более того, создается впечатление, что партия – через цвета своего флага – полностью разделила позицию своих оппонентов, и присоединилась к московскому «Маршу мира», прошедшему 15 марта под украинскими знаменами, и собравшему 50 тыс. человек.
По сути, на одной территории оказались народы, категорически несовместимые по психологическому складу и столетиями враждовавшие друг с другом. Почему бы в Польше, Румынии, Венгрии не подумать о том, чтобы добиться проведения референдума на территориях вышеуказанных областей Украины, а также в сопредельных регионах Польши, Румынии и Венгрии? Вопрос один – возможность возвращения Черновицкой области в состав Румынии, Закарпатской – в состав Венгрии, и 5 областей Украины – Волынской, Львовской, Тернопольской, Ивано-Франковской и Ровенской – в состав Польши (См. Взгляд ЛДПР на исторические причины кризиса на Украине).
Этой кейс можно понимать широко, его значение не ограничивается партийным строительством. В принципе, любой корпоративный брендбук не гарантирует корпоративной идентичности. Возможны ситуации, когда именно контекст будет формировать понимание любого высказывания бренда.
Случай же ЛДПР замечателен тем, что это крайняя ситуация – корпоративные цвета прямо противоречат вербальному месседжу бренда, идеологии партии и программным высказываниям ее официальных спикеров.
* * *
А что вы думаете по поводу рекламы ЛДПР? Насколько она идиотская?
Случай же ЛДПР замечателен тем, что это крайняя ситуация – корпоративные цвета прямо противоречат вербальному месседжу бренда, идеологии партии и программным высказываниям ее официальных спикеров.
* * *
А что вы думаете по поводу рекламы ЛДПР? Насколько она идиотская?
* * *
Комментариев нет:
Отправить комментарий