Что бы ни делали русские, у них всегда получается АК-47, так что ли? К сожалению, теперь это верно и для рекламы.
Раньше новоселы радовались ключам от квартиры. Вручение ключей счастливым обладателям новой квартиры - старый пропагандистский штамп из доброго советского кино или соцреалистической живописи.
Теперь времена другие. Теперь ключам от квартиры в новостройках радоваться трудно. Как тут радоваться, когда застройщик (ГК "Ремикс") обещает, что вгонит эти ключи в вас? Да еще с помощью автомата? Получается, купить квартиру - все равно, что получить "пулю" от застройщика?
Как еще понимать этот биллборд про ЖК "Ольховка III" с аскетичным слоганом (?) "Квартиры новой очереди" и с автоматом Калашникова?
В общем, я не завидую покупателям квартир в жилом квартале "Ольховка-3" в пос. Володарского. Как вообще можно иметь дело с брендом, который воюет с потребителем и готов пойти на все, чтобы продать свои квадратные метры? даже на угрозы убийством? (И в скобках, кстати, оставлю вопрос: а почему реклама недвижимости, строительной компании или вот жилого комплекса частенько имеет ассоциации со смертью? Помнится, у "Мортона" вот так же было - на уровне нейминга).
Копирайтер! Арт-директор! Не нужно так! Не нужно угрожать потенциальному покупателю! Возьмите его лаской! Следуйте заветам гуру маркетинга. Не изобретайте велосипед.
И вот еще что. На мой взгляд, в рекламе следует избегать столкновения - если так можно выразиться - противоположных концептов. За словами "дом", "новостройка", "квартира" стоят определенно положительные ценности: строительство, новая жизнь, мир и счастье, если хотите. В общем, СОЗИДАНИЕ.
А что стоит за "оружием"? Это ведь слово из другого мира - там где война, руины, бездомные, беженцы, несчастья, лишения, болезни и смерть. В общем, РАЗРУШЕНИЕ.
Столкновение двух противоположных концептов не только вызывает у потенциального потребителя недоумение, но и девальвирует образ девелопера. Если верить сайту компании "Ремикс", строители обещают "современную, надежную, красивую, уютную и долговечную недвижимость в Подмосковье". Но разве об этом думаешь, когда видишь на билборде контур АК-47? Думаешь не о Подмосковье, а о Новороссии, как минимум. Или о Сирии. Или где еще люди с автоматами бегают, что там показывают сегодня на картинке ТВ и на страницах газет-журналов?
* * *
Конечно, тут интересный вопрос для исследователя рекламного дискурса - как вообще "очередь" как "способ стрельбы из автоматического оружия" вдруг совместилась в рекламе с "очередью" как "отдельный завершенный участок, часть в последовательном строительстве" (Ожегов). И почему ничего не смущает ни авторов этой рекламы, ни бренд, ни даже покупателей квартир?
На мой взгляд, дело вот в чем. Выскажу в качестве рабочей гипотезы. Слишком много за последние годы в российских масс-медиа стало военной тематики и милитаристических образов. А медийный дискурс давит на всех - и на газетчиков, и на рекламщиков, и на потребителей медийной продукции. В общем, военная тематика и милитаристская риторика стали модными. И на этой волне АК-47 (с его главным коннотатом - "надежное и неприхотливое оружие") стал таким же символом России, как балет и медведь, Толстой и Чехов, водка и матрешка. Все военное стало таким же обыденным, как наши искусство, природа или кухня. Переоцененные околовоенные образы как нечто "само собой разумеющееся" вошли в рекламный дискурс, который, строго говоря, допускает в себя только то, что одобряется и принимается большинством.
Получается, что для многих сейчас военное и околовоенное - это нечто безусловно хорошее, раз рекламщики строят аргументацию через этот топос, через это общее место (locus communis). Вернее, то, что воспринимается как хорошее, как само собой разумеющееся, что дОлжно принимать без оглядки и раздумий. Поэтому-то бигборд с автоматом и висит, не вызывая ни у кого возмущения.
Степень идиотизма этой рекламы измерим, как всегда, общими усилиями:
* * *
Раньше новоселы радовались ключам от квартиры. Вручение ключей счастливым обладателям новой квартиры - старый пропагандистский штамп из доброго советского кино или соцреалистической живописи.
Теперь времена другие. Теперь ключам от квартиры в новостройках радоваться трудно. Как тут радоваться, когда застройщик (ГК "Ремикс") обещает, что вгонит эти ключи в вас? Да еще с помощью автомата? Получается, купить квартиру - все равно, что получить "пулю" от застройщика?
Как еще понимать этот биллборд про ЖК "Ольховка III" с аскетичным слоганом (?) "Квартиры новой очереди" и с автоматом Калашникова?
В общем, я не завидую покупателям квартир в жилом квартале "Ольховка-3" в пос. Володарского. Как вообще можно иметь дело с брендом, который воюет с потребителем и готов пойти на все, чтобы продать свои квадратные метры? даже на угрозы убийством? (И в скобках, кстати, оставлю вопрос: а почему реклама недвижимости, строительной компании или вот жилого комплекса частенько имеет ассоциации со смертью? Помнится, у "Мортона" вот так же было - на уровне нейминга).
Копирайтер! Арт-директор! Не нужно так! Не нужно угрожать потенциальному покупателю! Возьмите его лаской! Следуйте заветам гуру маркетинга. Не изобретайте велосипед.
"Современный маркетинг - это не война. Это любовь"
Мицуаки Симагути
И вот еще что. На мой взгляд, в рекламе следует избегать столкновения - если так можно выразиться - противоположных концептов. За словами "дом", "новостройка", "квартира" стоят определенно положительные ценности: строительство, новая жизнь, мир и счастье, если хотите. В общем, СОЗИДАНИЕ.
А что стоит за "оружием"? Это ведь слово из другого мира - там где война, руины, бездомные, беженцы, несчастья, лишения, болезни и смерть. В общем, РАЗРУШЕНИЕ.
Столкновение двух противоположных концептов не только вызывает у потенциального потребителя недоумение, но и девальвирует образ девелопера. Если верить сайту компании "Ремикс", строители обещают "современную, надежную, красивую, уютную и долговечную недвижимость в Подмосковье". Но разве об этом думаешь, когда видишь на билборде контур АК-47? Думаешь не о Подмосковье, а о Новороссии, как минимум. Или о Сирии. Или где еще люди с автоматами бегают, что там показывают сегодня на картинке ТВ и на страницах газет-журналов?
* * *
Конечно, тут интересный вопрос для исследователя рекламного дискурса - как вообще "очередь" как "способ стрельбы из автоматического оружия" вдруг совместилась в рекламе с "очередью" как "отдельный завершенный участок, часть в последовательном строительстве" (Ожегов). И почему ничего не смущает ни авторов этой рекламы, ни бренд, ни даже покупателей квартир?
На мой взгляд, дело вот в чем. Выскажу в качестве рабочей гипотезы. Слишком много за последние годы в российских масс-медиа стало военной тематики и милитаристических образов. А медийный дискурс давит на всех - и на газетчиков, и на рекламщиков, и на потребителей медийной продукции. В общем, военная тематика и милитаристская риторика стали модными. И на этой волне АК-47 (с его главным коннотатом - "надежное и неприхотливое оружие") стал таким же символом России, как балет и медведь, Толстой и Чехов, водка и матрешка. Все военное стало таким же обыденным, как наши искусство, природа или кухня. Переоцененные околовоенные образы как нечто "само собой разумеющееся" вошли в рекламный дискурс, который, строго говоря, допускает в себя только то, что одобряется и принимается большинством.
Получается, что для многих сейчас военное и околовоенное - это нечто безусловно хорошее, раз рекламщики строят аргументацию через этот топос, через это общее место (locus communis). Вернее, то, что воспринимается как хорошее, как само собой разумеющееся, что дОлжно принимать без оглядки и раздумий. Поэтому-то бигборд с автоматом и висит, не вызывая ни у кого возмущения.
Степень идиотизма этой рекламы измерим, как всегда, общими усилиями:
Ну и как всегда, попрошу поддержать блог - комментарием, лайком, шером, а также рублем, ведь автор пишет о больших и важных компаниях за маленькой чашечкой кофе.
Комментариев нет:
Отправить комментарий