Идиотская реклама

ШОК! В Москве торгуют сорочками для шариковых

2011-10-13T12:17:00.015+04:00

Я понимаю, конечно, на какую целевую аудиторию рассчитаны стоковые магазины, продающие рубашки от 150 рублей; но, продавая недорогие вещи небогатым людям, - зачем держать их за шариковых? Нормальные люди ведь не читают задом наперед...

Вот такой АБЫРВАЛГ у метро "Аэропорт":

Если кто забыл, напомню, что абырвалг - это первое слово, который произнес Шариков после операции у профессора Преображенского в "Собачьем сердце".

А, между тем, на сайте этого склада-магазина сказано, что философия фирмы - СЕРВИС ДОБРОТА ЧЕСТНОСТЬ (да, так, большими буквами, без запятой). Но вывеска у них совсем не добрая. Стало быть, и на сайте написали они о себе совсем не честно %) Жаль.

P.S. Или, думаете, вывеску придумали революционеры-оппортунисты и художники-акционисты, ~~подрывающие основы буржуазной культуры~~ разрушающие языковые конвенции и переоценивающие буржуазные ценности? Которые, играя с цитатами, ставят под сомнение высокий социальный статус офисной одежды и пытаются ~~из-за угла~~ "языком вывесок" нанести удар по самооценке офисного планктона?

Московский кредитный банк не оправдывает ожиданий

2011-06-13T11:50:00.003+04:00

Я все жду, когда же ~~шлюшки~~ девушки с рекламы Московского кредитного банка раскроют, наконец, хотя бы тему сисек под слоган ДАЮ В КРЕДИТ.

Но похоже, что жду напрасно; банковским рекламщикам на это не хватит духу. Как не хватило мозгов на грамотное позиционирование.

Обычно банкиры, работающие в рознице, хотят, чтобы их бренд был интегрирован в семейные или дружеские, доверительные отношения, чтобы в банк, например, можно было влюбиться, ну или хотя бы на него можно было бы положиться в трудный момент как на друга. И в этом есть здравый смысл.

Но строить свой имидж на девицах легкого поведения? Связь с которыми случайна, мимолетна и зачастую опасна для здоровья и даже жизни (ну, всякие там сифилис, гонорея, хламидиоз, остроконечные кандиломы, контагиозный моллюск, ВИЧ и прочие ЗППП)! Зачем банк примеряет на себя этот отпугивающий образ? От банка ведь ждут денег и комфортного обслуживания, а не проблем.

Клинекс грозит смертью

2011-06-07T20:44:00.002+04:00

Меня пугают люди с беспечными лицами на заднем плане в рекламе Kleenex. Они ведь никак не защищены от инфекции - если исходить из логики истории, рассказанной брендом в этой рекламе.

Но зачем вообще бренду нужны эти счастливцы, если их счастье никак не связано с салфетками "Клинекс"? Вот в чем вопрос.

И будет ли этот вопрос играть на увеличение продаж, или он станет одним из источников коммуникативных рисков для бренда и причиной недопонимания бренда его целевой аудиторией?

Итак. Возможно, люди на заднем плане - это те, кто знает о "Клинексе", но не спешит пользоваться продукцией этого бренда. Они, похоже, даже добродушно посмеиваются над адептами бренда - вот над этими странными типами в перчатках проктолога, которых дизайнер поместил на переднем плане.

Теперь внимательно (да, как это делал персонаж Тима Рота в сериале "Обмани меня") всмотримся в лица мамы и дочки (кстати, а почему во вселенной Kleenex нет места отцу? и вообще полной семье? или спасуться только домохозяйки? - ох, сколько вопросов...). Мне кажется, или на самом деле на их лицах написано, что они _что-то_знают_?

Да-да, эти двое определенно знают, что все - кроме них - умрут. Они слишком вызывающе улыбаются. После вот таких вызывающе-блаженных улыбок в молодежных хоррорах обязательно появляется маньяк с бензопилой.

Забавные гримасы позиционирования бренда. "Доместос" обещает убивать все известные вирусы, а "Клинекс" грозит смертью тем людям, которые не покупают его салфеток!

В любой рекламе всегда есть определенная доля насилия и принуждения - либо за счет логики и ее силлогизмов, либо за счет эмоционального воздействия. Но вот так, чуть ли не прямым текстом обещать смерть нерадивому потребителю? На мой взгляд, угрозы и запугивание - плохой стимул для продаж и совершенно неподходящая основа для выстраивания долговременных отношений между брендом и его целевой аудиторией.

Реклама: риски размещения

2011-05-12T19:46:00.004+04:00

Невозможно предугадать, в каком контексте окажется ваш бренд. Кто будет размещаться рядом? С какими "имиджами"? С каким сообщением?

Казалось бы, что может быть хуже для ресторанного бренда, чем оказаться рядом с изображением унитаза и его обитателями. Чизбургер и микробы? Как-то это совсем неаппетитно, несмотря на все старания дизайнеров отрисовать бутерброд. Туалет не самое лучшее место для рекламы еды.

Впрочем, для макдональдса, наверное, все это нипочем. Не зря же яндекс по запросу "бесплатный туалет" первым сайтом выдает официальную страничку McDonalds.

Но вот еще одна привходящая тема, обусловленная контекстом размещения, которую макдональдс не в силах обратить в свою пользу, и которая играет против ресторанной сети сильнее, чем все туалеты вместе взятые. Domestos на соседней рекламе - это ведь яд, убивающий все живое, а не кетчуп к котлете.

Макдональдс все последние годы пытается убедить потребителя, что фаст фуд не опасен. А доместос одним своим присутствием перечеркивает всю эту кампанию, провоцируя потребителя на вопрос - неужели у гамбургера и отравы есть что-то общее?

Церковь Альфа-банка

2010-12-29T16:24:00.004+03:00

Достаточно ли платить по счетам, отдавая кесарю кесарево, чтобы стать святым? В Альфа-банке, судя по картинке, на этот вопрос отвечают утвердительно.

Но насколько эта религиозная дискуссия уместна в банковской рекламе? Разумеется, призыв к финансовой аккуратности и стимулирование обязательности в денежных делах можно только приветствовать.

Но как быть с религиозными понятиями, с которыми банк обходится довольно-таки вольно, приспосабливая под свои маркетинговые цели?

Для финансистов девальвация - обычное дело, однако религиозно настроенная общественность неодобрительно относится к девальвации и переосмыслению церковных концептов. Судя, по крайней мере, по недавним судебным процессам над художниками.

Девальвируя святость и канонизируя своих должников, исправно и в срок платящих по процентам, можно запросто получить несколько громких исков, услышать обвинения в сектанстве и неуважении к духовным ценностям, подмочить свою репутацию и лишиться клиентов, не намеренных шутить с религией.

P.S. За идиотскую рекламу банк должен сказать спасибо дизайн-студии агентства GLOBAL POINT.

Артемий Лебедев объяснил, почему "Почта России" работает так плохо

2010-12-07T15:32:00.004+03:00

Тут все дело в роботах. Присмотритесь. Зачем роботу держать в лапке увеличительное стекло? И где, интересно, Лебедев увидел таких роботов? Неужели на почте?

С увеличительным стеклом читают не роботы, а старички и старушки, которым не хватает денег на очки.

Боюсь, что образ высокотехнологичного предприятия студии Лебедева создать не удалось. Получилась не современная "Почта России", а какая-то планета Шелезяка, на которой побезобразничал космический пират Крысс в образе доктора Верховцева... нет, дизайнера Лебедева.

И вот еще что. Напрасно в рекламе дураками выставляются отправители корреспонденции, и все срелки переводятся на людей. Вернее, так бездарно переводятся!

Большинство тех, кто пользуется услугами "Почты России" не являются ни гиками, ни даже продвинутыми пользователями - целевая аудитория этой рекламы не знает, что такое "ошибка 404" ("это намек на ошибку 404"? - простодушно спрашивают... в блогах). А если бы знала, то давно бы уже линчевала Лебедева за бессмысленную рекламу.

"Ошибка 404" - это ошибка пользователя. Это ошибочный запрос. Получается, что это ... подслеповатый робот что-то напутал, если это он видит "404"!

P.S. Кажется, эта реклама - хороший экземпляр для "Идиотеки", как вы думаете?

Шёпоты и крики "Российской газеты"

2010-11-25T12:34:00.002+03:00

А почему "Российская газета" как бы шепчет о том, что она у власти? Посмотрите на гарнитуру и кегль шрифта, посмотрите на фон, на котором напечатан слоган. "Двадцать лет у власти" почти не заметно.

Судя по типографике, бренд чувствует себя неуверенно. Ну, не так уверенно, например, как "Коммерсантъ", гордо заявлявший (большими красными буквами на белом фоне), что 15 лет для "Коммерсанта" - не срок.

Получается так, что бренд не уверен, насколько его аудитория (корпус чиновников и бизнес, который, с одной стороны, идет во власть, а с другой - пытается использовать газету как инструмент Government Relations), умеет понимать метафоры.

Издание находится между молотом и наковальней. Вроде бы, не отметиться на щитах по случаю 20-летия - совсем уж не комильфо, и нужно пустить пыль в глаза. Но и отметиться нужно так, чтобы власти не усомнились в сервильности издания и не увидели никакого покушения на свой авторитет.

Но как одновременно можно крикнуть для публики и прошелестеть для депутатов? Как одновременно заявить и о своем журналистском профессионализме, и о верной службе в вертикли власти? Заведомо провальный номер!

Блогеры этот странный фокус заметили, но его сложность у них особого сочувствия не вызвала. "Что в голове у того человека, который утверждал этот рекламный макет? Так профессию "опустить", - сокрушается один. Другой принимается изучать рекламу на страницах газеты (видимо, чтобы объяснить успех ее долголетия), и цитирует заголовки: "Серьезный разговор: предстательная железа - второе сердце мужчины", "Размер успеха. Аппарат "Ермак": вы будете приятно удивлены уже во время первой процедуры", "Любовь нечаяанно нагрянет. Любви все возрасты покорны". Слушайте, это "Российская газета" или желтая "Экстра-М"?

По большому счету вся концепция старперского слогана для газеты, связывающая в рекламе время и власть, сомнительна. Власть по конституции должна меняться через каждые четыре года. К чему эта геронтофилия и скрытая апология геронтократии, душок брежневских времен ("20 лет у власти, осталось откашляться и не поперхнуться", - пишут в Фэйсбуке) и ассоциации со списками диктаторов, которые правят десятилетиями?

P.S. Всего этого рекламного идиотизма и старческого слабоумия не было бы, если бы "Российская газета" использовала другой слоган. Ну, например, "20 лет при власти". А что? Не креативно? Зато честно.

В English First можно потерять человеческий облик

2010-11-11T16:05:00.002+03:00

Когда я ходил на курсы английского языка English First, то и не подозревал, что моему здоровью или, по крайней мере, внешнему виду на занятиях английским может что-то угрожать. Но теперь, после рекламной кампании EF, мои глаза открылись. Оказывается, от английского языка с English First начинают расти волосы на руках. Густые такие волосы, прям настоящая шерсть.

Но хорошо еще, что я не девушка! А то меня согнуло бы в коленно-локтевую позицию, а руки пошли бы не только шерстью, но и пятнами.

Мда, ничего святого! Не постеснялись даже девушку в рекламу поставить. Как бы курсам английского не потерять часть женской аудитории. Как известно, мужчины от буйной растительности особо не страдают, а вот чувствительные барышни гипертрихоз практически не переносят, и волосатость у них запросто оборачивается комплексом неполноценности.

Конечно, у блогеров не нашлось ни одного доброго слова для рекламной кампании EF. Некоторые из них усомнились, учат ли в EF вообще английскому, или там занимаются чем-то таким-этаким, от чего становишься невероятно сильным? Школа уродов и мутанты - еще не самые обидные слова в адрес потенциальных выпускников курсов, изображенных на постерах. Дизайнеры вон в своем сообществе ru_designer вообще предложили для языковых курсов новый слоган: "С English First ты жывотное!"

Интуитивно все чувствуют, что в этой рекламе что-то не так. Попробуем разобраться, в чем дело.

Итак, рекламируются интеллектуальные услуги. Но аргументация подобрана подчеркнуто не интеллектуальная. Но, по большому счету, главный прокол - не в форме подачи (все эти мускулы и брутальность, которыми наделили персонажей рекламы).

Дело в сути сообщения. Реклама образовательного центра (или это все-таки антиреклама?) недвусмысленно свидетельствует: учиться - значит терять человеческий облик. Английский язык способен сделать из человека животное. Ну, или полуживотное, какая разница. Учеба ведет не к раскрытию интеллектуальных способностей, а к оскотиниванию. Знание английского языка - это не преимущество в карьерном плане, а прямой путь в кунсткамеру, в цирковую труппу, на шоу уродов.

Забавно, что за этой трансформацией человека в животное в рекламе EF прячется махровая ксенофобия. Помните, почему "словены" называли иностранцев "немцами"? Только потому, что те не говорили по-славянски. А граждане современной России, похоже, с трудом видят в иностранце человека, т.е. себе подобных. Чем лучше ты знаешь иностранный, чем глубже ты погружаешься в иностранный язык, тем меньше становится в тебе человеческого. Наверное, это подсознательная реакция на глобализацию и гегемонию англосаксонской культуры.

И тем удивительнее увидеть эту ненависть к чужому в рекламе образовательного центра, который, по идее, должен открывать через чужой язык чужую культуру.

IKEA. Темная сторона силы

2010-10-22T17:34:00.011+04:00

Чтобы не забыть — в октябре 2010 года IKEA присоединилась к силам зла.

Что-то я не припоминаю ни одной рекламной кампании, где бы глобальный бренд так открыто ассоциировался с опасностью, неприятностью и, в конечном счете, со злом.

«Дешево отделаться» - это ведь не что иное как избавиться, освободиться от ч.-л. неприятного, испытать что-то незнчительное вместо большой беды. Значение этого фразеологического оборота довольно прозрачно, но если кто не знает, что же на самом деле значат слова, вынесенные в слоган, — откройте Ушакова или Ожегова.

От какого же зла и какой беды обещает избавление ИКЕЯ? От шопинга по высоким ценам? Но в таком случае шопинг в ИКЕЕ во время распродажи — это просто меньшее зло из возможного. Заставлять выбирать потребителей из заведомо плохого — не самый умный ход маркетологов IKEA, не так ли?

Возможно, впрочем, дело не в демонических маркетологах, а в копирайтере, не совладавшем с фразеологическим оборотом и грамматикой слогана. Судя по всему,замысел был вполне прост – нужно было всего лишь сказать, что ИКЕЯ дешево отделалась от распродажной недели, и тем самым подвести к выгодным низким ценам.

Но мы тут разбираем не то, что хотели сказать, а что в результате сказалось. Рекламное сообщение ИКЕИ построено так, что читается как обращение бренда к своей аудитории, и грамматическая неопределенность лица (первое или второе? - кто отделался дешево? мы или вы?) оборачивается невнятностью месседжа, коммуникационным провалом и дополнительными рисками для бренда.

Итак, IKEA — это зло? Пока еще нет. Подождем следующей рекламной кампании. Но по-настоящему, конечно, страшно не от этих фантасмагорических угроз. А от того, что ИКЕЯ перестала выдерживать стиль. Что, еще немного, и мы потеряем не только здравый смысл в икеевской рекламе, но и рациональный минимализм икеевской мебели?

"Роникон" сделал ставку на непрочную мебель

2010-07-27T12:30:00.003+04:00

Вот какая странная и непонятная штука: BBDO Branding выпустило для мебельной фабрики "Роникон" серию 15-секундных ТВ-роликов, в которых нет места для хорошей и добротной мебели. Только рухлядь. Кровать и тумбочка разваливаются. В одном ролике даже стена между комнатами падает... Неужели все, кто приобретает мебель от "Роникона", обречены на эти ужасы?

"Роникон" всегда позиционировался как бренд качественной и серьезной мебели, зачем же теперь он окружен этим непривлекательным бытом и предстает "несущим разрушение", как выразились на Adme.ru? Почему потребителю перестали говорить о стиле, функциональности и комфорте - и вместо них впаривают брутальность, неустроенность и какбэ юмор? Мебель разве должна быть прежде всего веселой?

Но если этот ролик - шутка, то шутка неудачная. Можно было придумать сколько угодно веселых сюжетов о мебели, но в BBDO решили ее просто сломать. Ха ха ха! Как это спешно! Чем они там кормят копирайтеров, что они входят в такой раж и становятся похожими на учителя из "Ревизора"?

Он ученая голова - это видно, и сведений нахватал тьму, но только объясняет с таким жаром, что не помнит себя, - говорит Городничий. - Я раз слушал его: ну, покамест говорил об ассириянах и вавилонянах - еще ничего, а как добрался до Александра Македонского, то я не могу вам сказать, что с ним сделалось. Я думал, что пожар, ей-богу! Сбежал с кафедры и, что силы есть, хвать стулом об пол. Оно, конечно, Александр Македонский герой, но зачем же стулья ломать?

Подумайте - а как фабрика мебели вообще может выезжать за счет разваливающихся кроватей и тумбочек? Это все равно, что авиаперевозчикам показывать в своей рекламе авиакатастрофы, а производителям еды говорить о кишечной палочке и сальмонеллезе. Бред и идиотизм.

Ну да, была вот тут недавно кампания "Ситроена", где все прочие автомобильные бренды выводились в неприглядном виде - либо как производители хлама, либо - неуклюжих игрушек... Но там хотя бы был показан "Ситроен" на фоне этих развалюх! А "Роникон" осмелился только на то, чтобы показать свой каталог. Который, кстати, так и не был раскрыт, так что никто не знает, что там у них внутри.

P.S. Забавно, но на корпоративном сайте все это безобразие прикрывает эвфемизм: оказывается, в ролике не мебель рушится, а только реквизит.

И вот еще что. Реклама в ТВ - только продолжение активной рекламной позиции бренда. И, похоже, эта активность существует ради активности. Посмотрите, что делается в интернете, где "Роникон" обзавелся и аккаунтом в ЖЖ, и на Youtube... Казалось бы, вот она эра веб 2.0, когда бренду легко установить обратную связь со своей целевой аудиторией и прислушиваться к тому, что хочет потребитель. Но вместо этого активность "Роникона" в интернете сведена к тому, чтобы публиковать свои пресс-релизы и спамить через подкупленных блоггеров (да, web 2.0 действительно легко может стать убийцей бренда). Создается впечатление, что этот информационный мусор компании нужен только для того, чтобы сделать незаметными независимые отзывы.

Мне пришлось прокрутить несколько страниц в поисковике, чтобы выяснить, что "Роникон" мало чем отличается от других производителей мебели. И у него есть косяки с доставкой. И на него пишут рекламационные письма. О, ужас! Люди остаются недовольными "Рониконом" (больше ничего не будем заказывать в "Рониконе") и даже предлагают свои идеи, как довести продукцию этой мебельной фабрики "до ума".

Ла Страда. Красота требует страдания? Или жертв?

2010-07-01T17:30:00.010+04:00

Каждый день я прохожу мимо клиники "Ла Страда" (где золотые нити, ботокс, подтяжка лица, увеличение и уменьшение груди, липоксация, имплантанты и прочие помощники вечной красоты и молодости) и думаю: к чему этот итальянский флёр в названии?

Для тех, кто знает итальянский, "La Strada" звучит не слишком-то привлекательно. Похоже на название дешевого придорожного кафе. Ну или это в любом случае как бэ намек на заведение с итальянской кухней (судя по результатам поиска в "Яндексе", намек в нашей стране довольно-таки понятный).

А те, кто итальянского не знает, будут вслушиваться в чужой язык, чтобы расслышать там русские морфемы. И в "Ла Страда" услышат СТРАДАНИЕ. Контаминационное чтение - вполне естественная защитная реакция на маркетинговую агрессию.

Ах, ну да. Эстеты вспомнят еще, пожалуй, про "Дорогу" Феллини (torrent). И тоже, пожалуй, обойдут стороной этот медицинский центр. Слишком уж трагичная там история - и слишком уж далека героиня Джульетты Мазины от идеалов современной гламурной красоты.

P.S. Забавно, но это название прекрасно подходит для женского правозащитного центра (насилие, торговля людьми, нарушение прав человека и прочие ужасные вещи). Да-да. "Ла Страда" - это дорога, по которой можно уйти от насилия и страдания.

ГК "МОРТОН": строим дома или роем могилы?

2010-06-06T20:50:00.004+04:00

"Мортон"? Как компания, имеющая такое название, может заниматься строительством жилья? К чему инвесторам и застройщикам ассоциации со смертью (la mort; те, кто не знает французского, пусть вспомнят русский мор - он также хорошо слышен в названии компании)?

Зловещее МОРТОН больше подошло бы для компании, торгующей ядами (кстати, слоган с "рецептом" можно было бы в последнем случае и оставить).

Ну или в крайнем случае под брендом "Мортон" можно было бы оказывать ритуальные услуги, продавать надгробные плиты и запустить линию по изготовлению гробов. Тут бренд "Мортон", кстати, смотрелся бы более уместно и тактично (и даже в тных случаях - респектабельно), чем какой-нибудь скучный ГУП "Ритуал" (и его клоны типа ООО "Ритуал", "Ритуал Градъ" и т.д.), бюрократичное "Похоронное дело" и напыщенные в неуместной античной классике "Акрополь" и "Олимп".

Впрочем, если компания намекает, что речь идет и малогабаритных квартирах в кварталах массовой застройки... Весьма неуклюжий намек.

P.S. Сайты по теме:

1. Профсоюз работников ритуальных служб. Много интересной информации.

2. "Похоронный дом". Любопытное название для бизнеса, который решает жилищный вопрос для усопших. Как видим, не только девелоперы заходят на территорию похоронных компаний, но и похоронные компании в нейминге хоть одной ногой, да занесет на территорию застройщиков.

Эрос и Танатос Московского кредитного банка

2010-05-22T18:15:00.002+04:00

Московский кредитный банк в своей рекламе грозится не только соблазнять (что для банковского бренда, в общем-то, естественно). Банкиры идут дальше и обещают душить своего клиента или, по крайней мере, обирать его.

Эти смелые обещания, на мой взгляд, вошли в рекламу вместе с необдуманным использованием корпоративного цвета.

Взгляните-ка на эту парочку.

Удивительно, что бренд (Московский кредитный банк) отдает свои корпоративные цвета одному из рекламных персонажей, чьи намерения никак нельзя назвать дружелюбными. Девушка ведь явно душит незадачливого клерка, не так?

Я бы поостерегся иметь дело с такими решительными тетками. Ну то есть банками.

А если МКБ вас и не задушит (своими процентами, надо полгать, да?), то найдет способ незаметно вытянуть из вас деньги. Не об этом ли новый постер, где коварная блондинка, опять-таки облаченная в корпоратвиные цвета банка, незаметно вытаскивает портмоне из кармана у какого-то недотепы?

Реклама не просто идиоткая, а бредовая, как отметил "Частный корреспондент".

Tuborg заговорил заплетающимся языком

2010-05-16T00:15:00.003+04:00

Сначала была "вечеGREENка" и "GREENдиозное пиво", а теперь вот "трансFUNмируй"... Попробуйте-ка прочитать это слово, которое написано на постере "Туборга" с подачи Ogilvy Россия. Что получается? М? Трансфунмируй? Или, может быть, что-то еще?

В любом случае, сложности с артикуляцией для пивного бренда - это очень, очень, очень нехорошо. Получается, что реклама устанавливает что-то вроде корреляции между пивом и невнятной речью...

Внимание тех, кто пытается произнести новое слово, переносится с предмета речи на того, кто говорит. Нам уже не важно, к чему призывает "Туборг", и что именно значит слоган (в твиттере автора слогана называют неграмотным идиотом, а сам слоган - бредом). Возникает вопрос - а почему "Туборг" говорит именно так? Чтобы мог значить этот дефект речи у бренда, как деликатно выразились на Sostav.ru? И может ли быть так, что именно пиво является причиной невнятной речи?

Конечно, такое может быть. Если выпить много пива, это, безусловно, отразиться на артикуляции. Получается, что реклама "Туборга" превращается в отличную иллюстрацию воздействия этанола на центральную нервную систему (речь, как известно, становится невнятной при средней степени опьянения).

Да, вот такой странный поворот сюжета! Идиотская ситуация, идиотская реклама: вместо того, чтобы продвигать бренд Tuborg, она работает против него.

Дополнительные коммуникационные риски бренда связаны с тем, что реклама с "нетрезвой" речью развернута на фоне непростой ситуации в пивной отрасли вообще и медийным наступлением Минздрава на пивной алкоголизм.

P.S. Кстати, контаминация - прием довольно распространенный как в рекламе (помните "искRENнее телевидение"?), так и в газетных заголовках (отличная статья была в МК - "ЛыжНЮ!" - об олимпийской чемпионке Юлии Чепаловой, снявшейся для календаря "Чемпионы в стиле ню"). Жаль, что копирайтеры для "Туборга" с каким-то тупым упорстом каждый раз придумывают совершенно тупые и неинтересные вещи.

Банк "Траст" променял Турчинского на качан капусты

2010-04-06T13:30:00.002+04:00

Банк "Траст" начал новую рекламную кампанию. Вернее, внес небольшие изменения в старую.

На рекламных постерах те же дети, которых когда-то держал на руках Турчинский под веселый слоган "Проценты как дети - чем больше, тем лучше".

Но теперь Турчинского нет. Зато появилось три качана капусты. И новый слоган: "Раздаем капусту. Хватит на всех" (вариант: "Вырастим капусту вместе" - для рекламы депозитов).

Напрасно рекламное агентство Aaron Lloyd не стало париться с новой рекламной концепцией. Так, конечно, легче, но... Что же в итоге получается?

Во-первых, дети напоминают о Турчинском. Да-да. Смотришь на них и думаешь - кого это здесь не хватает? Загадка разгадывается быстро. И получается, что в некотором смысле банк продолжает использовать образ умершего актера в своей рекламе. Но насколько этот призрак полезен бренду, предлагающему вполне материальные ценности? Риторический вопрос.

Во-вторых. Дети без Турчинского стали смотреться как сироты. И еще вот эти качаны, с которых они обрывают листья... Напоминает какую-то скудную сиротскую трапезу. Этот образ также идет в разрез с декларируемыми банком ценностями ("хватит на всех" - это ведь свидетельство щедрости банка, не так ли?). И потом, дети играют с капустой - а потенциальные вкладчики хотят, чтобы к их деньгам относились серьезно.

Наконец, совершенно не понятно, что вообще делают дети в банковской рекламе. Дети ведь не могут работать в банке, и не могут принимать решений о выдаче кредитов. С другой стороны, они и взять кредит тоже не могут. Получается, что в своей рекламе банк либо вводит нас в заблуждение (судя по картинке, именно дети раздают капусту), либо банально эксплуатирует детские образы. Довольно смелый ход, учитывая, что ФАС уже штрафовал банк за нарушение закона "О рекламе".

Блогеры, кстати, уже готовы заступиться за детей и советуют обратить внимание должностных лиц на образы детей в рекламе финансовых услуг и писать жалобы в управление гор. администрации под делам рекламы.

Еще, конечно, возникает вопрос к языку слогана. К чему здесь этот околокриминальный сленг, воровской жаргон, бросающий на банк тень подозрений в нечистоплотности, не вполне законных финансовых операциях, уходе от налогов, отмывании денег и прочих грехах? Блогеры, кстати, чистосердечно недоумевают, почему банкиры говорят с ними на фене - или у них задача распугать клиентов? От себя добавим, что это словцо широко было распространено в 90-х, и ассоциация с "диким капитализмом" и "эпохой ларьков" также не может идти на пользу банковскому учреждению, претендующему на современность и продвинутость.

Забавно, что и к визуальному образу этого овоща есть претензии. Почему капуста у банка не исконно-посконная белокочанная, а савойская? Легкий намек на бизнес по цивилизованным западным стандартам? Или низкопоклонство перед перед растленным Западом? - спрашивает блогер и тут же выносит свой приговор: "Этот банк скоро лопнет, я уверен".

Ну, лопнет или не лопнет - это, конечно, не известно, однако сочетание разных стилистик, салат из французского с нижегородским - это, конечно, смешно. Не могу тут не поделиться ссылкой на рекламный щит банка где-то в провинции, там тема капусты принимает совершенно фантасмагорический оборот: "И голубцы завернуть, и в бизнесе развернуться!" (найдено в сообществе ру_маразм, что тоже симптоматично).

И вот еще что. Раз реклама так или иначе напоминает о Турчинском, я решил заглянуть на мемориальную страницу актера, об открытии которой в свое время поспешила рассказать в корпоративном блоге Н. Черкасова. Страница "не найдена". И это еще один удар по имиджу банка.

Это плохой знак. Банку нельзя быть непоследовательным или забывчивым. В банковском бизнесе клиенты ценят в первую очередь предсказуемость. А так - всего лишь шаг до смены процентной ставки в одностороннем порядке...

Итак - вот полдюжины тезисов, бросающих тень на репутацию банка. Полдюжины вопросов, которые рождаются только из одного беглого взгляда на рекламный щит! Не слишком ли много для одной рекламной кампании?

И это при том, что банк не жалеет денег на рекламу. За кризисный год "Траст" увеличил рекламный бюджет на +34% (до 214 млн руб.), а в этом году, как пишет "Коммерсантъ", банк обещает увеличить свои рекламные расходы еще в 1,5 раза.

Ребята, вам нужно не только тратить деньги на продвижение, но и делать это эффективнее! Или хотя бы со здравым смыслом.

Для начала - почему бы вам не привлечь независимого эксперта для аудита корпоративных коммуникаций?

Upd. На Advertology пишут, что рекламу делали в Ark Scholz & Friends. Что ж, тем хуже: это ж надо было постараться так - агентство сменить, а о концепции сообщения даже и не подумать как следует...

Шкафы "Дятьково" опасны

2010-03-11T16:32:00.001+03:00

Они крайне неустойчивы и могут упасть в любую минуту. Разве не об этом реклама?

Вопрос только один: почему у людей, которым шкаф вот-вот свалится на голову, такие счастливые лица?

Я бы, пожалуй, не рискнул покупать шкафы "Дятьково", увидев эту рекламу.

Впрочем, не исключено, что постер вводит нас в заблуждение, и в "Дятьково" не делают шкафов такой формы, а у всей мебели есть ножки.

P.S. Я понимаю, что современный маркетинг настаивает на эмоциональном позиционировании - раз уж у всех одинаковые качество и цена. Но стоит ли приносить здравый смысл в жертву эмоциям?

Волосатый шоколад Alpen Gold? Фу, гадость какая.

2010-03-04T12:50:00.000+03:00

Давненько я не видел такой тошнотворной рекламы. И ведь не что-нибудь рекламируют, а шоколадки!

В Alpen Gold реанимировали прошлогоднюю рекламу, сделанную Ogilvy & Mather. На мой взгляд, взяли самый неудачный постер (хотя и другие постеры, в общем-то, из этой серии были на "Составе" признаны скорее неудачными).

Люди не едят в кресле парикмахера.

Люди не едят, когда их причесывают или стригут. Знаете, почему? Они боятся, что волосы попадут в еду.

Если у "Альпен Гольда" не нашлось денег на фокус-группы, чтобы проверить этот очевидный факт, можно было бы почитать интернеты, изучить эту тему в блогах и на форумах.

Ну вот, к примеру, откроем "Любовь и ненависть". Там в любви к волосам в еде никто не признается. Место есть только для ненависти и брезгливости. Людей при виде волос в еде начинает реально подташнивать; это настоящая мерзость; отличное рвотное средство; аппетит сразу пропадает; это просто отвратительно. Резюме: фу, гадость какая.

Да-да, судя по всему, большинство людей - трахифобы. А блондинки, кстати, вообще считают эту фобию естественной (и тем более странно, что одна из фигуранток постера - блондинка; это прегрешение против действительности вообще не может быть ничем оправдано).

Вообще-то реклама призвана продавать. Но тут, похоже, ситуация развивается в обратную сторону. Как бы ни старались рекламщики, потребители вряд ли согласятся платить деньги за шоколадки, обсыпанные волосами. Напротив, они готовы требовать компенсацию за такое безобразие. Волосы в еде заставляют людей писать даже на форум Общества по защите прав потребителей! "В кафе нашел волос в еде! Кому жаловаться и что можно требовать за испорченное настроение?" - "Вы должны написать жалобу в Роспотребнадзор. За испорченное настроение и эмоциональный стресс, можете требовать компенсацию".

Спрашивается, и к чему же этот идиотский сюжет в рекламе, грозящий бренду радикальным разрушением идентичности? Раньше бренд обещал удовольствие; теперь он делает ставку на отвращение. Не думаю, что это поможет ему в охоте за, как говорят маркетологи, активными шоколадными свитчерами.

Еще я хотел написать об этической стороне рекламной (слоган "Не пытайся устоять" подстрекает таскать шоколадки у своих ближних), но это довольно банальная тема. Единственный вопрос вот в чем: если бренд всерьез делает такие заявления, значит ли это, что мы можем придти в магазин и понадкусывать там эти шоколадки?

Думаю, если бы бренд Alpen Gold в самом деле был бы честен перед потребителями, ему было бы трудно попасть на магазинные полки.

P.S. И последнее. К промахам рекламной кампании Alpen Gold следует еще отнести и неудачное размещение. Эти картинки развешаны в метро. И блогеры справедливо отмечают, что не стоит над эскалаторами вешать рекламу с ударным слоганом "Устоять невозможно"... Мда. Интересно, куда смотрел начальник Московского метрополитена Дмитрий Владимирович Гаев и его пиарный отдел, оклеевший подземку постерами с улыбающимися девушками и слоганом "Выход есть!".

МВД просит бизнес есть красиво

2010-02-03T13:20:00.002+03:00

Нелицензионное ПО в МВД решили сравнить со сломанным столовым прибором. Вилка с обломанными (или обкусанными?) зубцами - довольно сильный визуальный образ. Во всяком случае, на него обращаешь внимание.

И думаешь: а почему это, собственно, нелицензионные программы приравняли к столовым приборам?

Думаю, эта социальная реклама - прекрасная иллюстрация к взаимоотношениям власти и бизнеса. Иллюстрация, показывающая, каким бизнес видится власти.

Получается, что заняться бизнесом - это все равно, что придти на все готовое. Ну, как вот приходят в реторан. Только вместо первого, второго и третьего вам подадут природные ресурсы, фабрики и заводы, оставшиеся с советских времен, и несколько десятков миллионов рабочих рук.

Не будем спорить здесь о том, каков бизнес на самом деле. Может быть, он действительно проедает доставшееся ему даром. Может быть, создает что-то новое. Весь вопрос в том, каким видится бизнес власти, какой бизнес ей нужен, и какие претензии она предъявляет бизнесменам.

Судя по предложенному рекламному образу, власть не имеет ничего против - простите за каламбур - потребительского бизнеса. Ее волнуют только правила приличия. В общем, приходите и жрите все, что сможете. Жрите, но помните о правилах приличия. Мойте руки перед едой. И не таскайте вилки с чужих столов.

"Маттино" - это диагноз

2010-01-15T12:30:00.000+03:00

На днях я был в "Перекрестке", покупал колбасу. Колбасу купил, но при этом испытал ужасный душевный дискомфорт - продавщице было нелегко достать из холодильника кусок клинской "Докторской" и завесить его. Она в самом деле выглядела какой-то больной, усталой и измотанной. В общем, мне было стыдно, что я прошу ее об этом одолжении - порезать 300 г колбасы... Об этом послевкусии, оставшемся от встречи с "Перекрестком", я вспомнил, когда зашел в метро и толкнул дверь с рекламой "Маттино. Обувь".

Не знаю, что там у них упало. И даже гадать не хочу. Но, судя по этому слогану, бренд "Маттино" не испытывает эрекции от покупателей. Значение сленгового выражения в слогане вполне прозрачно - и остается непонятным только одно: из каких соображений в "Маттино" сделали такую подчеркнуто антисексуальную рекламу, если достоверно известно, что продает именно секс?

Картинка удивительно подходит к слогану и не менее идиотична. К чему здесь этот больной и несчастный Дед Мороз, похожий на бомжа? Он неприятен и жалок. Не хочется от него никаких подарков (даже 70-процентных скидок). Хочется оставить его в покое и не тревожить - может быть, все у него пройдет и он когда-нибудь выздоровеет? И уж, конечно, совсем не тянет бежать в "обувной супермаркет" "Маттино" и смотреть, что там у них за обувь продается (хотя догадаться, глядя на этот треш, можно: купила себе в магазине "Маттино" поддельные угги, - пишет одна покупательница).

Явиться с больным Сантой - крайне неудачный и недальновидный ход, особенно сегодня, когда СМИ с таким усердием обсасывают эпидемию свиного гриппа, а граждане в истерике сметают с прилавков аптек медицинские маски. Люди начнут сторониться "больного" бренда так же, как они сторонятся заболевших.

Хотя и раньше дела у этого бренда шли не очень хорошо. Однако ж если раньше отторжение бренда начиналось после покупки (пока я шла от стоматолога до метро 800 метров, у меня испарилась пластмассовая набойка с сапог Маттино, которые я проносила ровно три дня) или хотя бы на пороге обувного супермаркета (в "Маттино" запах кожзама, заходить и не захотелось), то теперь, похоже, "Маттино" всерьез пропишется в черном списке подозрительных и неприятных брендов.

И при этом нельзя сказать, что "Маттино" просто не повезло с рекламой. Бренд уже давно трубит о своей ущербности. Прошлая рекламная кампания запомнилась блогерам фразой "мы на дне". И ничего кроме удивления, разочарования и брезгливости она не вызвала, судя по отзывам в блогах ("мы на дне" меня убило просто, "мы на дне" звучит примерно как "все мы в такой обстановке лузеры, так давайте объединяться, и купите же, черт возьми, у нас сандалии, пока мы совсем не загнулись по вашей милости, дорогие покупатели").

P.S. И еще вот какая штука. Постер размещен на дверях метро. Эти двери устроены так, что их нужно толкать, чтобы войти в вестибюль. Толкать, понимаете? Еще один штрих к отталкивающему имиджу...

Да, это нужно было постараться: идиотский слоган, идиотский персонаж и, наконец, идиотское размещение!

Yota. Поспешишь - людей насмешишь!

2009-12-22T16:25:00.002+03:00

Yota (бренд компании «Скартел») долго раздражала своих подписчиков ужасным сервисом и самым бессовестным сервилизмом - да, я про цензуру трафика и блокировку оппозиционных сайтов, а также желанием замазать свои косяки кучей проплаченных отзывов в блогах.

Теперь Yota взялась за тех, кто еще не стал по какой-то причине ее клиентом. Вся Москва увешана щитам, которые поздравляют нас с наступающим... 2011 годом!

На слоган Не отставай! так и хочется ответить: Не торопись! Всему свой время! Ведь мы собираемся встречать 2010, а не 2011 год!

Этот постер раздражает так же, как может раздражать на стене календарь на прошлый или будущий год. Своей неуместностью. И не смешно ли слышать эти неуместности от бренда, который до этого позиционировался исключительно как полезный и совершенно необходимый?

Вообще-то, конечно, все поздравления от брендов "к дате" - изначально пагубная идея. Нехорошо, когда бренды подменяют общегражданский и личный календарь корпоративным. Какая-то здесь есть подтасовка, все это не comme il faut, разве нет? Но маркетологи с маниакальным упорством хотят в каждый красный день календаря засунуть тот бренд, которому служат.

Получается так, что Yota просто обесценивает наше личное время и подчеркнуто игнорирует тот праздник, который мы отмечаем. Да-да, Yota отказывается встречать вместе с нами 2010 год! Эх, брали бы пример с Владимира Владимировича Путина и Дмитрия Анатольевича Медведева, которые никогда не путают дату в своих новогодних посланиях народу... Но в "Йоте" берут пример с других персонажей. Не знаю, как вам, а мне за этой рекламой видится зловещая тень старухи Хлестовой с ее самодурством и наглым "все врут календари".

Ну и, наконец, последнее. Я бы советовал компаниям не привязываться (или хотя бы не злоупотреблять) в своем продвижении к концептам "будущее", "завтра", "новая эра", "следующий год". Компании, ориентированные только на будущее, остаются без настоящего. Им тут просто не место. Думаете случайно в Твиттере "Йоту" ласково называют ёбтой?!

Я специально, кстати, посмотрел отзывы на эту рекламу в блогах - положительных реплик настолько мало, что ими можно пренебречь.

Но зато много признаний, что реклама "Йоты" непонятна, озадачивает и вводит в замешательство (почему беспроводной интернет Yota поздравляет нас с новым 2011 годом?, у меня глюки или YOTA правда поздравляет москвичей с 2011 годом?!, "долго не могла понять, что не так", "не понял юмора").

Тем не менее люди честно стараются разобраться, что значит шизофреническое послание "Йоты". Может быть, спрашивают они, Yota намекает, что раньше 2011 года нормально не заработает? Или это намек на то, что "в 2011 нас ждёт уже полный Китай"?

Но эти головоломки и ребусы - не самое страшное. Коммуникация бренда построена таким образом, что люди перед щитами 3x6 начинают вдруг чувствовать себя глупыми, впадают в ступор, панику и даже испытывают дезориентацию во времени ("я пропустил год?", на всякий случай полезла за сотиком, проверила дату", "я испугалась, мне показалось, что я проебала свой год в пустую, и одернув друга, с истерикой спросила - "Какое сегодня число??? Год? Назови год!").

Есть и такие, кто начинает опасаться за свое душевное здоровье и фиксирует негативные психо-соматические эффекты ("у меня в голове что-то лопнуло", "Yota убивает своей рекламой 2011").

Но разве все эти травмы того стоят? Нужны они потенциальным клиентам "Йоты"? Особенно в канун Нового года?

Отличное поздравление, ничего не скажешь!

Блогеры полагают, что к такому креативу "Йоту" могли подтолкнуть либо непрофессионализм (посыл, который хотели вложить, ясен, но не очевиден), либо неадекватность (они что, с ума посходили?), либо превратно понятый маркетинг (невьебенные неокреатизм). Ну или даже просто экономия (такой рекламы "на два года хватит").

С наступающим!

Acer Ferrari One несовершенен

2009-12-10T12:30:00.015+03:00

И об этом прямо заявлено в рекламе нового ноутбука:

Но в чем же конкретно проблемы? Ничего конкретного Acer не говорит. Только загадочно намекает. Гм.

Помниться, подобная warning-реклама была у "Самсунга" (Samsung пошел еще дальше и попытался объяснить, чем именно плохи его плееры).

Но если серьезно?

За пределами совершенства - предельно идиотский слоган. За пределами совершенства может лежать только несовершенство. Также как, например, за пределами дозволенного - лежит только недозволенное.

Большой толковый словарь определяет пределы исключительно как границы и рамки. Так как же Acer Ferrari One оказался по ту сторону совершенства?

Я думаю, что усилиями какого-то рекламного агентства, которое не постыдилось взять деньги за свою работу. Кто, кстати, обслуживает Acer? Напишите мне, если знаете авторов, а?

Впрочем, вот что еще любопытно. Насколько сила бренда и доверие к нему делают потребителей слепыми и невосприимчивыми к тому, что на самом деле сказано в рекламном тексте? И главное - с практической точки зрения - как долго можно писать в рекламе всякую чушь, не боясь, что это отразиться на репутации бренда?

Тут такая штука: текст, попадая в рекламу, автоматически воспринимается читателем как хвалебный (т.е. "рекламный"). Ну, другими словами, он начинает звучать как мантра, не имеющая никакого смысла, но вводящая в транс. Практически тоже самое происходит с предметами, попавшими в музей, - в музейном пространстве они автоматически становятся экспонатами.

Если бы люди на самом деле вчитывались в рекламу и всерьез воспринимали то, что там написано, они, конечно, сильно бы себя ограничили в покупках.

Но вот что касается именно "Асера" - думаю, что такая реклама только закрепит негативные ассоциации вокруг этого бренда. Думаете, случайно что ли при слове "асер" блогеры в своих отзывах любят добавлять и "высер"?

Владельцам нового Lexus RX 350 обещана быстрая старость

2009-11-18T11:16:00.000+03:00

Что старит человека? Биологи говорят, что старит низкий социальный статус. Британские ученые говорят о недостатке физической активности. Есть исследования, доказывающие, что старит развод. Медики считают, что старит хроническая боль. Гламурные издания пишут, что старят усталый взгляд, яркий макияж, сильный загар, ранняя седина, одежда не по возрасту, неухоженный руки, дряблое тело и бабушкин парфюм.

Теперь в этом ряду появилась и машина - Lexus RX 350. Взгляните на рекламный ролик, сделанный ребятами из BrandStudio:

"Настоящее время" здесь противопоставлено "времени Lexus". Настоящее идет своим ходом, а лексусовое летит вперед со страшной скоростью.

Получается, что из автомобиля сделали машину времени - но какую-то странную. Во-первых, она работает только в одну сторону (в будущее). И во-вторых, по-настоящему путешествовать на ней нельзя. Она не довезет вас до будущего (образа будущего здесь нет, он подменен "футуристическим" образом самого Лексуса). Она довезет (и быстро довезет) вас только до вашей старости.

А как еще можно интерпретировать этот ролик, в котором индивидуальное время владельцев Лексуса течет быстрее, чем время всех остальных граждан, не купивших себе этот злосчастный автомобиль?

Лексус - машина для старения? Идти наперекор всем современным трендам, отрицать культ молодости и глумиться над anti-age процедурами? Хм, почему бы и нет. Забавная новость для Клуба владельцев Lexus RX350.

Но если серьезно? Вместо того, чтобы дать в рекламе потребителю возможность прикоснуться к будущему, ему обещают быструю старость! Не идиотизм ли это?

Касперский - это только мираж безопасности

2009-10-06T16:31:00.000+04:00

"Лаборатория Касперского" расклеила серию постеров в метро про Kaspersky Internet Security 2010. Хороший пример, как нельзя играть со временем и пространством в рекламе!

Ну вот давайте посмотрим хотя бы на этот постер: посреди пустыни висит карточка с умиротворяющим пейзажем (лодочка на спокойной глади реки).

Не будем гадать, как прибили эту рамочку к воздуху, сразу перейдем к главному.

I. Время

Фотография - это всегда остановившееся время. Мгновение, которое осталось в прошлом. Понимаете? Это значит, что через висящую даже между небом и землей фотографию нельзя показать, как выразился неизвестный копирайтер (наверное, из "Лаборатории Касперского"), территорию безопасности в настоящем. Можно только напомнить о том, что было когда-то в прошлом. В итоге мы имеем рекламный имидж, который свидетельствует только об одном: сейчас здесь очень плохо, но вот поглядите-ка, как раньше здесь было хорошо!

Но к чему делать такую рекламу, в которой компания расписывается в бессилии обеспечить пользователей своего продукта безопасностью в настоящем (и, по-видимому, в будущем)? Это идиотизм!

Со временам вроде бы разобрались. Давайте теперь взглянем, что тут у нас делается с пространством.

II. Пространство

Во-первых, сама по себе рамка, в которую убран пейзажик, - это безусловный знак ограничения. Скажите же, ну зачем же так ограничивать территорию безопасности?! К чему ее ужимать до совершенно фантастических размеров?! Неужели это выглядит так привлекательно?!

Во-вторых, если уж и оставить этот сюжет (противопоставление пейзажа с рекой виду безжизненной пустыни), то больше места нужно было оставить для живительной воды, с которой так захотел вдруг соотнести себя производитель антивирусных программ. А пустыню, соответственно, нужно сделать совсем маленькой, сдавшейся на милость мелиораторам... Или есть какой-то смысл в том, чтобы борцам со злой стихией вирусов выставлять себя маленькой и беззащитной компанией?

P.S. Кажется, теперь я понимаю, на чем держится фотография. Ни на чем. Это же мираж! И вот что говорит нам этот постер: Kaspersky Internet Security 2010 - это мираж безопасности.

Конкурс дурацкой рекламы

2009-09-04T12:41:00.004+04:00

Привет,
лето кончилось, пора опять обновлять блог!

Сентябрь начнем с отличного "Конкурса дурацкой рекламы", который проводит Advertology.ru.

Голосование продлится до 20 сентября. Выбираем самую дурацкую рекламу вместе!

Московский кредитный банк: мелочь, а неприятно!

2009-04-30T17:04:00.010+04:00

Бинокль в банковской рекламе? Как хотите, но это не слишком удачный образ. Как известно, в бинокль мы рассматриваем то, что слишком далеко от нас. Бинокль здесь символ больших расстояний. Или символ отсутствия близости, ага. В общем, Московский кредитный банк слишком далек от своих клиентов - вот что нам говорит эта реклама.

Возможно, что так оно и есть. МКБ находится в середине первой сотни российских банков (44-ое место в рейтинге банков по объемам выданных беззалоговых кредитов по итогам 2008 года и 55-ое место в общем списке банков по величине чистых активов на начало 2009 года). Не самые топовые места. Но зачем же об этом кричать в рекламе?

Но этот бинокль - еще не самое худшее на постере. Самое худшее - это гора мелочи. Совершенно неподходящая иллюстрация для запредельно высоких процентов по вкладам.

У меня сразу руки потеют, как только я представлю, что все эти монеты, пошедшие на строительство железного бинокля, окажутся у меня в руке. Брррр...

От металлических монет все стараются избавиться. Их не берут со сдачей в магазине. Их могут не принимать и продавцы. За 10-копеечной монетой, поставленной на видное место в рекламе, не будут даже наклоняться, чтобы поднять ее с земли!

Сколько негативных ассоциаций! Стоило ли их выпускать ребятам из рекламного агентства Cappuccino (именно они, кстати, делали креатив и дизайн для банка), когда финансовые рынки практически недоступны, и вся надежда банкиров - на вклады граждан? Думаю, что печатная реклама МКБ скорее отталкивает потребителей, чем привлекает.

"Кухнистрой" пошли по миру

2009-04-20T13:12:00.008+04:00

Забавный и симптоматичный маркетинговый ход: нас призывают покупать товар или воспользоваться услугами не потому, что они нам нужны, или безусловно хороши и вне всякой конкуренции.

О, нет. Теперь мы должны покупать из снисхождения или жалости к продавцу! Вот такие гримасы финансового кризиса.

"Кухнистрой" не стесняясь просто выпрашивают денег с рекламных щитов. Типо как же вы не покупаете у нас, мы же сумасшедшие?!

Точно такой же логикой пользуются попрошайки в метро, выставляя на всеобщее обозрение свои культи, язвы или справки о смерти или тяжелой болезни близких. Им там, конечно, подают, но руководствуясь одним соображением: у кого больше артистизма.

Что касается "Кухнистроя", то их рекламные плакаты креативом не блещут. И там даже тема сисек на раскрыта - за что им подавать-то?!

Итак, двадцать лет капитализму в России. Торжество экономики попрошаек. Покупка как милостыня. И ущербный бренд - как машинка по выжиманию денег.

Думаете, компания, навязывающая нам свои кухни, - это исключение из правил? Нет-нет. Их рекламная акция - это тренд. Помните компании с многомиллиардными активами, которые росли на дешевых кредитах до прошлого лета, а сегодня не стесняются стоять в очереди с протянутой рукой за государственными деньгами? По словам Набиуллиной, в конце прошлого года их было почти три сотни. Шувалов говорил о пяти сотнях: на правительственной комиссии в конце декабря прошлого года речь шла о стратегических предприятиях. А по подсчетам специалистов, "в господдержке на федеральном уровне нуждаются порядка 1,5 тыс. компаний". Накануне нового года Путин говорил, что на 2009 год зарезервировано "326,3 млрд рублей на оказание поддержки реальному сектору экономики и проведение активной политики на рынке труда".

Понятно, что не все компании могут рассчитывать на господдержку. Но почему бы не попробовать обратиться за помощью к простым гражданам, а?

Реклама в эпоху кризиса

2009-03-05T18:27:00.004+03:00

Пожалуй, под специальным тегом КРИТИКА РЕКЛАМЫ я буду добавлять в блог статьи из периодики, где по тем или иным причинам рекламу ругают.

Здесь вот ругают рекламу в основном из этических соображений:

среда, 4 марта 2009 года, 12.30

Екатерина Сальникова Телереклама: «Время глупеть!»

Беспокойство за будущее сублимируется в оргии сиюминутных трат

Первое, что сделал кризис с рекламой, — отменил приличия. Реклама пытается заверить аудиторию в том, что настало время глупеть и рисковать. Телереклама пытается взять потребителя на пушку. Подробнее

MP3-плееры Samsung вызывают склероз

2009-03-03T16:30:00.005+03:00

Samsung предупреждает потребителей, что его продукция легко может обернуться и проблемами со здоровьем, и материальными потерями:

Интересно, кто захочет вместе с гаджетами "Самсунга" приобрести забывчивость и рассеянность? И, во-вторых, кто, будучи в здравом уме, согласится рисковать своими личными вещами ради mp3-плеера?

P.S. Держу пари, что эта реклама была разработана штатными маркетологами "Самсунга". Вряд ли существует агентство, которое бы решилось выпустить такой унылый постер с совершенно идиотским месседжем...

"Мелфон": ничего не слышно

2009-01-20T10:51:00.010+03:00

Каждый раз, когда я прохожу под этой рекламой, я спрашиваю себя: почему у этого персонажа такой несчастный, недовольный и озабоченный вид?

И что там такое красное у него в ухе? То ли это знак болезни, то ли огонек светодиода на слуховом аппарате. То ли и то и другое вместе: аппарат вставлен в ухо и ухо воспалилось...

Что бы там ни было, персонаж явно ничего не слышит, он напуган и обеспокоен.

Не слишком ли много отрицательных эмоций и негативных смысловых оттенков несет это изображение?

Не думаю, что это правильно. Название бренда попадает в длинный ряд безусловно негативных коннотаций (недовольство, обида, разочарование и т.д.), которые мы приписываем схематичному изображению лица человека с выпученными глазами, открытым ртом и распухшим ухом.

Можно, конечно, предположить, что рекламщики хотели отразить в своем послании причинно-следственную связь: если у вас проблемы со слухом - идите в "Мелфон" - тут вам помогут. Но такая длинная история хороша была бы для комикса, где много пространства. В пиктограмму же все эти смыслы не запихнуть. Вернее, запихнуть-то можно, но они будут накладываться друг на друга, противоречить друг друга, сбивать с толку потребителя и создавать совершенно неправильный имиджд продвигаемому бренду.

Веселящий «Бронхипрет»: хорошее лекарство от скуки

2009-01-08T21:35:00.007+03:00

Когда видишь перед собой слово «Бронхипрет», набранное крупными буквами на фоне полуобнаженной женской груди, аптечных склянок и как бы врачебного рецепта с печатями, то единственное, что сразу становится ясным, так это то, что речь пойдет о медицинском препарате.

Но что это за препарат? Анатомические намеки в названии ничего не проясняют. Ну да, речь идет о бронхах. Но лечат ли им бронхи? Или просто это лекарство действует через бронхи? И как оно действует? Слишком много вопросов сразу же начинает крутиться в голове. Это сразу озадачивает. Какое-то странное лекарство, не так ли?

Еще, пожалуй, ожидаешь, что «Бронхипрет» непременно должен оказаться ингалятором. Ведь именно дыхание быстрее и естественнее всего может донести до бронхов (или через них) любое лекарственное вещество. Однако ж мелкие шрифты на постере сообщают, что «Бинорика» выпускает «Бронхипрет» только в таблетках, каплях и сиропе.

Хм… Сначала недоумение, а потом и неоправданные ожидания - не слишком ли много когнитивных диссонансов сразу рождает в голове у потребителя название лекарственного средства?

Но пойдем дальше. Из названия препарата нельзя ясно понять, что намешано в этом снадобье, и на самом ли деле оно приготовлено из натуральных компонентов, как на это указывает слоган: Раскрывая силу растений.

Если мы вдруг проявим любопытство, о каких же растениях идет речь, и заглянем на сайт производителя, то сразу же наткнемся там на картинку с зимним лесом, где лыжники бегают друг за другом среди промерзших берез.

Как это понимать? Неужели «Бронхипрет» сделан на основе березового сока? Те, кто пойдут дальше бродить по сайтам и заглянут в Реестр лекарственных средств, обнаружат, конечно, что лекарство сделано на основе экстрактов травы тимьяна (Thymus vulgaris) и листьев плюща (Hedera helix) - но много ли будет охотников идти так далеко, выясняя, что же такое «Бронхипрет»?

Конечно, нет. Абсолютному большинству людей, столкнувшемуся с этой рекламой, будет сразу ясно, какие именно растения используются в приготовлении «Бронхипрета». Зря что ли название отсылает к сленгу наркоманов. Ведь переть - это «создавать ощущение эйфории», или «доставлять удовольствие», как отмечается в словарике молодежно-наркоманского жаргона.

Собственно, именно эта сленговая добавка в названии лекарства, подмешанная неизвестно по какой причине креаторами, начинает действовать на потенциальную целевую аудиторию задолго до покупки лекарства. Она внушает сплошной позитив пассажирам метро, которые явно в эйфории достают маркеры и действуют в лучших традициях освободителей билбордов, расставляя точки над Е и проясняя внутреннюю форму слова.

Кстати, блогеры довольно активно пишут об этой рекламе - и практически все как один признаются, что эта реклама их прет и вбрасывает в сюрреализм, при ее виде они пугают ржачем весь вагон и просят себе такой же травы у рекламщиков.

"Русский стандарт" открывает вклады для шизофреников

2008-12-23T10:58:00.009+03:00

Не знаю, как вам, а мне от нового постера "Русского стандарта" было как-то не по себе... И я долго не мог понять, в чем причина беспокойства. Вроде бы салатовые блузки на девушках должны действовать умиротворяюще...

Однако ж по большому счету под умиротворяющей цветовой гаммой прячется совершенно абсурдная и идиотская - в прямом смысле этого слова - ситуация. Представьте себе, что вы приходите в банк, чтобы открыть депозит, и видите по ту сторону банковской стойки самого себя!

Как это прикажете понимать?

Возможно, это ваш брат-близнец, о котором вы ничего не знали? Хм, вот странный поворот судьбы!

Вариант второй: это не судьба, а какая-то мистика и колдовство. Как же иначе мог появиться на свет ваш двойник?

Вариант третий, самый правдоподобный. Скорее всего, вы больны. Если вы вдруг видите себя в клерке, не спешите открывать вклад под 14,75% годовых, а быстренько бегите к врачу. Возможно, у вас диссоциативное расстройство идентичности или даже шизофрения...

Вот в какой странный и беспокоящий ассоциативный круг погружено рекламное послание "Русского стандарта": случайность и судьба, мистика и магия, болезнь и безумие... Согласитесь, это не самые лучшие аргументы для продвижения финансовых услуг.

Хотя, как кажется на первый взгляд, риторика банка завернута в рациональную обертку. Похоже, креаторы мыслили примерно так: на финансовом рынке - кризис доверия, и если люди кому-то доверяют, то в первую очередь они будут доверять самим себе; а раз так - почему бы банку не спрятаться за спину своего клиента? Ведь тогда люди будут давать деньги банку с такой же легкостью, с какой они перекладывают наличность из одного кармана в другой. Вот так и родился троп, основанный на отождествлении банка и клиента.

Но если присмотреться к этому тропу, который лежит в основе коммуникации с целевой аудиторией, то в нем не просто нет никакого рационального зерна; напротив, он - воплощение иррационального.

В самом деле, а насколько здравомыслящий человек вообще доверяет себе? Мне тут на память приходит довольно большой список авторов, которые довольно убедительно пишут о том, что в нас слишком много не нас. В общем-то, на этом соображении держится вся европейская культура нового времени - от Фрэнсиса Бэкона, разоблачавшего идолы разума (т.е. предвзятые суждения и некритичное мышление, основанные на суевериях и общественном мнении, личных симпатиях и антипатиях, терминологической путаницы и неточности естественного языка, а так же ложных философских предпосылках) до Зигмунда Фрейда, нашедшего способ показать, как сильно мы зависим от нашего бессознательного в повседневной жизни.

P.S. Рассматривая этот постер, я пожалел, что в моей домашней библиотеке нет книжки "Капитализм и шизофрения", написанная Делезом в соавторстве с Гваттари. Пожалуй, Новый год - прекрасный повод купить себе ее в подарок... С наступающим!

Райффайзенбанк усыпляет своих клиентов

2008-12-19T16:55:00.007+03:00

"Райффайзенбанк" не стал обещать высоких процентов в своей новой рекламе, в отличие от остальных российских банков, которые смело поднимают процентную ставку до 13, 14 и даже 15% годовых. Raiffeisen обещает только сладкие сны! Что ж, хоть что-то в эти трудные времена...

Или, быть может, дела у банка и впрямь идут не совсем хорошо, и банкиры задумались о диверсификации бизнеса и посматривают в сторону фармакологии, чтобы предложить своим клиентам не только депозиты и кредиты, но и снотворное? Кстати, если с постера убрать логотип банка и спящего ребенка, то слоган вполне бы подошел и какому-нибудь похоронному бюро...

Скажете, это мои домыслы? Вовсе нет. Посмотрите по блогам, многие заметили эту невнятность в коммуникации банка (Меня ведь не одну коробит от слогана Райффайзенбанка: "Наши клиенты спят спокойно"?).

В любом случае, ассоциативный контекст идет явно не в пользу банку. Сон - не самое лучшее вознаграждение для вкладчиков.

Вызывает сомнение и правильность коммуникативной стратегии банка в целом: в то время как остальные финансовые институты призывают к бдительности и всячески нажимают на рациональные аргументы, чтобы спасти средства клиентов во время финансового кризиса, "Райффайзенбанк" просто предлагает не замечать реальность, забить на все, умерить активность и отдаться в руки Морфею!

Да, и еще вот что. Кажется, раньше Закон о рекламе запрещал использовать образы детей в рекламе товаров и услуг, которые не предназначались детям. И, помнится, ФАС раньше за этим следил. Что, это положение из закона убрали, и теперь детей можно вклеивать куда угодно и делать на них деньги? В любом случае, эксплуатировать образы детей в своих корыстных целях - это очень некрасиво...

Или на самом деле стать клиентом банка и открыть вклад в "Райффайзене" может открыть - судя по изображению на рекламе - любой дошкольник? Сдается мне, что тут банкиры нагло врут.

Московский метрополитен приглашает на работу геев и лесбиянок

2008-12-03T12:14:00.005+03:00

Мне кажется, самый большой дизайнерский грех - сделать такой фон для текста, на котором буквы совсем не читаются.

Но бывает и так, что дизайн не столько мешает читать текст, сколько порождает собственное, параллельное послание. И тогда мы не знаем, что главнее - текст или рисунок?

Подобный случай встречается довольно редко, так что спешим его сохранить для нашей коллекции. Вот объявление в московском метрополитене:

Как нужно понимать эту радугу? Неужели перед нами флаг сексуальных и гендерных меньшинств?

Получается, что метрополитен приглашает на работу машинистами и помощниками машинистов геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров.

Вызывают уважение две вещи. Во-первых, как ненавязчиво и политкорректно введена тема нетрадиционной сексуальной ориентации. Ни одного двусмысленного слова!

Ну и, во-вторых, конечно, мужество руководства метрополитена, которое сломало-таки по-видимому до этого царившие на предприятии гендерные стереотипы.

P.S. Как вы думаете, если поезд будет вести влюбленная пара, это повысит безопасность
движения и качество работы метрополитена?

"Акадо" делает странные намеки

2008-11-27T11:37:00.006+03:00

Неужели вот это черная рябь на белом экране и есть "мельчайшие детали" HD, которыми "Акадо" предлагает насладиться?!

К чему здесь это противоречащее, разоблачающее само себя высказывание бренда? Зачем обещать, и тут же брать свои слова обратно?

Это подмигивание - не самый лучший способ выжить в ситуации, когда все жалуются на сервис провайдера...

Или в самом деле компания намекает на то, что скоро закроется?!

АМБРОГЕКСАЛ МОЕТ И ЛЕЧИТ

2008-10-30T17:15:00.005+03:00

Судя по картинке, это лекарство прекрасно подходит для того, чтобы использовать его в качестве моющего средства.

Любопытно, кто целевая аудитория продукта? Неужели люди, патологически помешанные на чистоте? Или персонал клининговых компаний?

В любом случае, реклама пробуждает ряд довольно неприятных и совершенно ненужных ассоциаций для продукта, который принимается во внутрь. К чему, скажите пожалуйста, нам намекают на гастарбайтеров в синих робах, которые полоскают свои грязные тряпки в мутной воде?

С другой стороны, разглядывая этот стикер, я ловлю себя на мысли, что и «Доместос» рекламируется как совершенное антибактериальное средство. Как универсальный антибиотик, если хотите. Помните слоган? Domestos: Убивает все известные микробы.

Интересно, чем вызвано и как объяснить это странное сближение фармацевтики и бытовой химии в нашей рекламе? Не знаю даже, что предположить!

Но вот что касается рекламы "Амброгексала"... Об удаче в рекламе говорят, когда рекламщикам удается ясно сформулировать уникальность предлагаемых товаров и услуг. Когда реклама создает образ, который выдвигает товар из ряда ему подобных. А здесь у нас УТП играет не на различие между товарами, а на смешение между собой товарных категорий.

Реклама, стирающая различия? Да, бывает и такое.

Сбербанк работает в жанре молодежного хоррора

2008-10-13T17:14:00.008+04:00

Только ленивый не написал о провальной рекламе Сбербанка, попрекая Leo Burnett Moscow непрофессионализмом, PR-службу банка - эксплуатацией патриотических и культурных ценностей в коммерческих целях, а Бориса Гребенщикова, отдавшего в ролик свою старую песенку, - цинизмом.

Но мы присмотримся повнимательней вот этом постеру. Вернее, к тем жанрам, которые оттуда вдруг проступили.

Неправда ли, странное впечатление создается от этого глупо-восторженного выражения лица главного героя - на фоне безлюдного и зловещего леса на заднем плане?

Не верится, что Сбербанк в такой тайге будет открывать отделения. Но к кому же тогда, в самую чащобу говорится Верю, встретишь с любовью меня?

Блин. Страшно даже представить, какой может быть любовь маньяка из этого леса... И парень, как будто явно что-то чувствует, - улыбочка у него какая-то такая... прощальная...

Mcdonalds готов ставить опыты над людьми

2008-10-03T11:49:00.011+04:00

Не очень понятно, для чего существует эта реклама. Mсdonalds набирает персонал, или хочет провести опыты над людьми, чтобы узнать пределы человеческих возможностей?

Судя по многозначительной фразе как показывает опыт, это не предел, Mсdonalds готов опровергнуть данные ученых. Стало быть, опыты над людьми корпорация проводит давно?!

А ведь хотели сказать совсем не то. Прекрасный слоган - ВСЕ УСПЕВАТЬ. Отличная жизненная максима. Но подводка к ней ужасна, и в коммуникации бренда она эксплуатируется из рук вон плохо.

Главная проблема бренда здесь в том, что он не хочет создавать новые ценности и делиться ими с целевой аудиторией.

Mсdonalds хочет другого - он хочет решать свои проблемы. Бренду нет никакого дела до потребителя. За слоганом все успевать бренду хочется скрыть адский конвейер по ту сторону прилавка.

Когда реклама пытается превратить недостатки в преимущество и выдать черное за белое, ее ждет провал. Реклама превращается в довольно идиотскую игру, в которой потребителю предлагается угадать, что от него пытаются скрыть. Догадаться совсем не сложно...

RoverBook призывает к эксгибиционизму

2008-09-30T10:53:00.007+04:00

Стикеры с рекламой Rover Voyager V555 в метро провисели недолго. Интересно, почему?

У нас здесь прекрасный пример синекдохи: перенос значения с одного предмета на другой на основании количественных соответствий между ними. Однако если все эти красивости убрать, получится совершенно недвусмысленный мессидж: Rover Voyager V555 - вот это настоящая хуйня! Не думаю, что такую коммуникацию с потребителем можно назвать удачной...

Идиотизм ситуации только усугубится, если хорошенько вдуматься в то, что рекламщики здесь продвигают, и к чему они призывают потребителя.

Продвигается здесь ноутбук Rover Voyager V555 - машинка, которая весит без малого 3 кг. И эта машинка весьма недвусмысленно отождествляется с мужскими гениталиями. Но три килограмма в штанах - не слишком ли это много? Не слишком ли это тяжело? И 15-дюймовый член - не слишком ли это длинно?

Ладно, пусть все обладатели Rover Voyager V555 чувствуют себя этакими Рокко Сиффреди (правда, wiki пишет, что у него член был всего 22 см).

Но вот еще что. На аудиторию какого возраста рассчитана эта реклама? Судя по слогану ("Первый взрослый RoverBook"), компьютер предназначен для тех, кто только начинает обзаводиться всякими взрослыми вещами. И, положим, предложение перевоплотиться в порноактера подрастающее поколение и примет на ура. Но зачем их призывать еще к эксгибиционизму? Как-никак, все-таки извращение. Не нарушает ли тут RoverBook своей рекламой действующее законодательство, вовлекая несовершеннолетних в сомнительные сексуальные игры? В любом случае, эксплуатировать детскую сексуальность в рекламе - не есть гуд...

P.S. И как всегда, небольшой обзор отзывов блогеров об этой рекламе и продукции RoverBook в связи с этой рекламой. Люди не в восторге.

Это какой-то новый прием у эдмэйкеров? - недоумевает cetx. Это пиздец, - ставит диагноз way-notes.

И все по своим местам расставляет digital-noise:
А вы видели новую рекламу Roverbook'а?
"Он должен быть большим. 15 дюймов и два ядра. Первый взрослый ноутбук"
Мой ответ:
"Ровербук. Наша техподдержка клала ЕГО на вас. Гарантийка посылала вас на НЕГО. Теперь мы применяем его и в рекламе. 15 дюймов и два ядра."

ALPARI: отрываем руки, скупаем старье, сорим наличными!

2008-09-24T15:03:00.008+04:00

Внимательно разглядываем стикер, и стараемся найти наиболее правдоподобные ответы на те вопросы, которые вдруг перед нами возникают.

Почему однорукий бросает в корзину галстук? И почему синий человечек не может поймать вылетающие из корзины пачки денег? Они слишком быстро вылетают? Или он их не ловит, а разбрасывает?

Как видим, вопросов много. Вопросов пугающе много. Пора закрыть глаза, хоть немного отвлечься, и обдумать, куда ведут тропинки ассоциаций!

Возможно, эта сценка намекает нам на клоунскую репризу: раз-два-три и галстук превращается в пачку денег! Возможно, здесь речь идет о ломбарде или конторе старьевщика – приносите нам свои старые галстуки, мы вам за них щедро заплатим! Или же все серьезнее, и здесь есть явная отсылка к «Мастеру и Маргарите» Булгакова (помните, как по власти Воланда купюры сыпятся на головы зрителям в театре)?

На какую из этих тропинок хотели подтолкнуть случайного прохожего рекламисты – неизвестно. Скорее всего, эти тропинки протаптывают прохожие, а рекламщики о побочных продуктах своего труда даже не догадываются…

Ясно одно: визуальный ряд нам свидетельствует о чудесах и дешевых фокусах, мошенничестве и халяве, здесь бродят призраки одноруких инвалидов и Лени Голубкова, наконец, здесь явно отдает весьма стесненным материальным положением, продажами б/у вещей и секонд-хендом (да и реклама сделана не скажем что богато) – в такой ли ауре нуждается Alpari? Компания, которая предлагает услуги интернет-трейдинга на рынке FOREX и позиционирует себя как одного из лучших брокеров, и как профессиональную школу трейдинга (на стикере упоминается не какая-нибудь, а именно «Высшая школа трейдера»)?

Впрочем, если предположить, что пассажиров метро действительно держат за персонажей типа Лени Голубкова, то все вышеперечисленные ассоциации не так уж неуместны. И эта нехитрая реклама должна помочь выманить у потенциально большого количества людей в принципе не такие уж большие суммы – открытие счетов в Alpari начинается с $200.

Остается только надеяться, что люди, которые ездят в метро, руководствуются не только рекламой, обещающий быстрое обогащение, но и посматривают хоть изредка РБК-ТВ и понимают, что индексы могут не только расти, но и адски обваливаться.

***

Любопытно еще вот что. Чем дольше человек смотрит на рекламу, тем шире круг его ассоциаций. Тем больше культурного материала он вовлекает в машину интерпретации. А насколько это оправданно? Насколько это полезно для рекламируемого бренда? Для роста продаж, в конце концов?

Вся штука в том, что временной фактор по большому счету учитывается только при создании билбордов. Когда речь идет о 5 секундном внимании водителя за рулем авто – тут все рекламщики помнят о времени восприятия, стараясь максимально сократить текст, сделать выразительнее картинку и т.д. и т.п.

Но почему временной фактор не учитывается, когда потребитель должен проводить перед рекламой часы? А ведь именно так обстоит дело в метро – на одни и те же постеры мы смотрим час-полтора, когда едем на работу, и час-полтора, когда с нее возвращаемся. Я что-то не видел, чтобы фокус-группы сидели в вагонах подземки, делая пару-тройку кругов по кольцевой линии московского метрополитена ;)

Nescafe Cappuccino: для нерях и/или фетишистов?

2008-08-29T12:19:00.010+04:00

Первый вопрос, который хочется задать, рассматривая эту рекламу, вот какой: а зачем здесь эта женщина?

Если Nescafe Cappucсino - это продукт для женской аудитории, которая должна идентифицироваться себя с этой молодой и независимой женщиной, то почему на постере изобразили неряху, которая успела испачкаться еще до того, как сделала первый глоток?

К чему в этой рекламе поднимать вопрос о чистоплотности? Чтобы испортить аппетит? По-моему, идиотский ход: люди будут видеть на прилавках Nescafe Cappucсino и испытывать непонятно откуда взявшиеся позывы к рвоте...

Или, учитывая, как горят глаза у этой любительницы быстрорастворимого кофе из пакетиков, нужно признать, что реклама Nescafe Cappucсino рассчитана в первую очередь на мужчин?

Но, друзья мои, вряд ли и мужская аудитория останется равнодушной к этой дурацкой пенке на губах! Пенка на губах – более сильный образ, чем затертый миллионами реклам горящий взор.

Эта пенка просто-таки бросается в глаза и вызывает странные ассоциации... Вы не находите, что она как-то уж очень похожа на усы? Вот странный фетиш! Не спорю, кого-то это может сильно заводить, но насколько такие сексуальные девиации уместны в рекламе?

Как бы там ни было, но усы у женщин – это все-таки на любителя. Не думаю, что Nescafe изначально хотели позиционировать как бренд для людей с несколько извращенным вкусом! – напротив, судя по тому, что реклама спустилась в метро, это продукт вполне обыденный и демократичный.

Итак, подведем итоги. Невнятная целевая аудитория (в гендерном плане) и перегруженность деталями (в одном рекламном сообщении должна быть одна главная мысль, подкрепленная одним главным образом - а тут блеск в глазах и грязь на лице дают два противоположных ассоциативных ряда) дают нам прекрасный повод назвать рекламу Nescafe Cappucсino идиотской.

P.S. И еще об усатых женщинах. Я понимаю, когда они рекламирует эпиляцию, но когда еду в Burger King? Буэээ.

UPD. От людей, которые почему-то не захотели зайти в комменты к этой записи, я получил по асе и почте вот такие отзывы:

tata ‎(14:27):
очень хочется вытереть ее влажной салфеткой, но зато реклама запоминается. может и не нужен какой-то красивый образ? противное легче запомнить

spiritual-cat:
да, это все игра с этими, как их там? перверсиями?
на мужчин это могло быть расчитано, если бы пенка была разбросана по лицу как сперма. а так, ты прав - хуйня, но ведь обращает внимание.

alefim:
видел
тоже не догнал какова хуя

UPD2.

И еще dont-get-any хорошо пишет:
Известная реклама Nescafe Cappuccino. При её создании слажали все. Начали с неправильного выбора девушки-модели.
Учитывая задумку, во-первых следовало позвать брюнетку - чтобы волосы не были одного цвета с рекламируемым кофе. Во-вторых, следовало правильно подобрать пропорции лица - у девушки на плакате слишком короткое расстояние между носом и верхней губой.
Дальше лажали на этапе фотошопирования. Во-первых, очень неудачно наложили якобы пенку от кофе - ведь на самом деле никакая это не пенка, а нечто нарисованное от руки. Ну и апофеоз всех ляпов - это прилепленные фарфоровые зубы. Я не знаю что у девушки не так со своими зубами, что пришлось дорисовать их на компьютере, но советую обратиться ей в стоматологическую клинику, желательно туда где работаю я!

«МЕГАФОН» ПУГАЕТ

2008-08-08T12:21:00.004+04:00

При переходе на «Мегафон» Вас не потеряют? – Странная и довольно жуткая фраза.

Кто же эти загадочные ОНИ – которые не потеряют меня, если я стану абонентом «Мегафона»?

Слоган вполне может спровоцировать приступ паранойи у впечатлительных и неуровновешанных граждан, а так же у тех, кто всерьез относится к рекламным сообщениям или правилам русского языка. Гы гы гы. Или, может быть, «Мегафон» и правда кое-что знает и подает знаки?

Кстати, «Билайн» рекламирует аналогичную услугу – и у него то ли с русским языком значительно лучше, то ли он не хочет пугать своих потенциальных абонентов, то ли просто не верит в то, что есть НЕКТО, СЛЕДЯЩИЙ ЗА НАМИ...

БАНК «РУССКИЙ СТАНДАРТ»: СОЦИАЛЬНАЯ БЕЗОТВЕТСТВЕННОСТЬ

2008-08-05T14:13:00.003+04:00

Обычно потребительская реклама нашептывает нам одно и то же: будь счастливым - покупай! Но бывают и необычные исключение. Вот, например, реклама банка «Русский Стандарт», чей месседж звучит примерно так: будь глупым – покупай!

А как иначе интерпретировать противопоставление работы и жизни в кредит? В самом деле, если человек изменит привычный ход событий, перестанет ходить по маршруту «работа-дом-работа», - и станет предаваться шопингу и путешествиям (как это ему советует вторая часть стикера), то где он возьмет деньги на то, чтобы расплатиться по этому кредиту?

В общем, получается так, что реклама либо рассчитана на идиотов, либо банк «Русский стандарт» хочет превратить свою целевую аудиторию в идиотов.

И знаете что? Если подумать, то оба варианта в конечном счете будут выгодны банкам. Банкам будет выгодно, если клиент не задумывается, сколько процентов отдает банку. Но еще лучше, если он окажется неплатежеспособным, ведь тогда можно через суд наложить арест на его имущество или выгнать из квартиры…

Кроме социальной безответственности идиотскую рекламу "Русского Стандарта" можно, пожалуй, упрекнуть и в политической недальновидности. Мне кажется, что в своих аппетитах, которые так ясно декларируются в этой рекламе, «Русский Стандарт» идет очень далеко. Слишком далеко. Судите сами – пока власти заботятся о повышении финансовой грамотности населения и доступности потребительского и ипотечного кредитования (а система кредитов, как известно, является эффективнейшим инструментом социального контроля - думаете, или бы активисты НБП имели за душой ипотечный кредит, они стали бы захватывать офис РЖД или приемную администрации президента? – нет, конечно), банк «Русский стандарт» пытается гнуть свою политическую линию дикого капитализма.

Все это смотрится некрасиво на фоне заявлений бывшего премьера и нынешнего президента Дмитрия Медведева – как для прессы, так и для губернаторов на селекторых совещаниях – что нужно расширять количество семей, которые способны пользоваться ипотечным кредитом, и стимулировать банки к предоставлению новых ипотечных продуктов.

Думаю, что пока «Русский Стандарт» не завяжет с рекламой, нелояльной к нынешней генеральной линии партии, количество судебных разбирательств вокруг банка будет только расти, а общества типа "Анти-Русский Стандарт" будут задавать тон в блогах и традиционных медиа…

КРЕДИТ GE MONEY BANK НЕ МОЖЕТ СДЕЛАТЬ ЖЕНЩИНУ СЧАСТЛИВОЙ

2008-06-30T18:57:00.005+04:00

Пару-другую недель назад, как раз перед моим отпуском, все вагоны московского метро пестрели постерами от GE Money Bank. Картинка с женщиной отчего-то попадалась чаще, чем картинка с мужчиной:

В мае об этом креативе я написать не успел, а вот сейчас у меня появилась свободная минутка.

Итак. Первое впечатление от имиджа: благодаря усилиям креаторов из BBDO (это они ведь все делают для GEMB?) пословица «не в деньгах счастье» звучит на новый лад: «не в деньгах от GE Money Bank счастье».

Присмотритесь повнимательнее к этой девушке на постере. Мне кажется, она не очень-то рада своим покупкам... У нее на лице какая-то вымученная улыбка, похожая на гримасу отчаяния.

И ей есть от чего переживать! Девушку просто перекосило от непосильной тяжести. И напрасно она оглядывается: минималистический стиль рекламы создал вокруг нее пустоту. Ей никто не поможет. Но это, конечно, не значит, что девушка сдастся. Несмотря на то, что ей явно не по силам справиться со своей ношей, она вцепилась в сумку своими тоненькими ручками и упорно пытается сдвинуть с места этот адский баул…

Согласитесь, странно видеть, как владелец кредитной карточки, который в банковской рекламе должен быть явно счастливым персонажем, представлен чуть ли не блондинкой из анекдота (я говорю «чуть ли» - только потому, что на картинке брюнетка). Хм, жадная, глупая, беспомощная и несчастная сучка – это и есть целевая аудитория банка? А всем остальным, получается, GE Money Bank и не собирается впаривать кредит? Не идиотизм ли это?!

Впрочем, может быть, в этом персонаже и нет ничего странного. И GE Money Bank отлично знает свою целевую аудиторию. И единственное, в чем мы можем упрекнуть GE Money Bank, так это в том, что он поступил не по-джентельменски, взвалив на хрупкие женские плечи эту непосильную ношу.

Попробуем разобраться, как это получилось. Наверняка банковские клерки попросили рекламщиков в брифе сделать акцент на том, что GE Money Bank может дать много-много денег в кредит. Настолько много, что их хватит, чтобы купить все-все-все. Короче, денег на вашей кредитной карте будет столько, что вы ни в чем себе не будете отказывать!

Рекламщики, не долго думая, решили поиграть с гиперболой, чтобы воплотить идею Изобилия. Отсюда эта женщина-гулливер и сумка величиной с автобус, набитая барахлом.

Но как фигура речи превратилась в фигуру страдания, а материальное изобилие обернулось изобилием проблем? В коммуникации с женской аудиторией деньги были отождествлены с вещами. Деньги намертво прилипли к вещам – и поэтому концепт изобилия при визуализации месседжа одновременно оброс и положительными, и отрицательными коннотациями. Эта двусмысленность взрывает мозг каждому, кто внимательно присматривается к рекламе. И именно эта двусмысленность делает возможным удивительный смысловой кульбит: кредит превращается в проблему, а женщина с кредитной картой от GE Money Bank – в глупую сучку, анекдотический персонаж.

В общем, у нас здесь получился замкнутый круг: чем больше денег – тем непосильнее ноша! В идиотское положение попали и ненасытные женщины, которым обещано много денег, и банк, который во всю старается не скупиться.

Любопытно, что в коммуникации с мужской аудиторией как будто все в порядке. Там деньги соотнесены не с вещами, а с инструментами.

Остается только догадываться о причинах этого гендерного перекоса. Заговор против женщин? Гендерная дискриминация? Или, быть может, авторы этого шедевра воплотили свое бессознательное (и кто они, кстати, - суровые мачо или глумливые педерасты?).

В любом случае хорошо бы знать результаты этой рекламной кампании. Если после нее показатели количества женщин-держателей карт действительно резко пошли вверх, что ж, тогда маркетологи GE Money Bank не ошиблись, и женщины действительно на деньги смотрят исключительно потребительски, через призму шопинга и вещей.

Квас «Никола»: пейте через гопу!

2008-05-08T14:46:00.009+04:00

Квас «Никола» разродился новой рекламной кампанией - не иначе, как в ответ на решение «Кока-Колы» выпускать свой квас «Кружка и бочка».

Казалось, обычное бла-бла-бла, но вчитайтесь:

Упс. Оказывается, все писалось ради девяти жирных букв в начале каждого абзаца:

КОЛУ В ГОПУ

Любопытно, что на официальном сайте "Николы", где говорится о старте интегрированной рекламной кампании 2008 г., эта адская фраза обойдена стороной и финальная версия рекламного постера не вывешена. Зато чуть ли не десять раз повторено (для ФАС, что ли?), что слоган кампании 2008 года: «Верный ответ: КВАСУ – ДА! «Химии» - НЕТ!».

Что же сказать? Желание вписаться в модный тренд вирусного маркетинга - не самое интересное, что есть в этой рекламной кампании.

«Дека» (владелец бренда «Никола») вслед за «Эльдорадо» и «Евросетью» демонстрирует любовь к неформальной лексике и заборному языку. Впрочем, это не страшно. Некоторым такая фамильярность даже нравится, если судить по реакциям в блогах (Низко, но забавно).

Что значительно хуже фамильярности, так это то, что бренд «Никола» демонстрирует неуважение к чужим потребительским привычкам. Возможно, что кола, как и все сладкие газировки, – это вселенское зло. Но эти напитки пьют миллионы. И «Никола», призывая посылать колу куда подальше, тем самым покушается на самоидентификацию потребителя. Не думаю, что разрушение привычной картины мира у рядового потребителя может дать дополнительные очки бренду «Никола».

И, наконец, главное. Почему же все-таки мы можем с полным правом назвать рекламу «Николы» идиотской? Потому что, дочитав до конца девятого абзаца, пассажир метро вдруг понимает, что попал в идиотское положение. Он прочитал текст, который предназначен не для него.

В самом деле, девять абзацев существуют только для фразы КОЛУ В ГОПУ. Но эта фраза предназначена не столько потребителю, сколько конкурентам "Деки". Этот постер существует только для того, чтобы предать анафеме кока-колу и пепси-колу. Но зачем же его развешивать в общественном транспорте? Это верх бестактности и неуместности – говорить публично о том, что публике не предназначается. Получается, что в ГОПУ послали не колу, а случайного прохожего – целевую аудиторию «Николы».

Забавный ход. Прекрасный экземпляр идиотской рекламы для нашего блога. Мы видим, как коммуникация с потребителем обесценивается и разрушается на наших глазах.

Я не знаю, слышат ли бренды друг друга. Но вот кока-кольные юристы слышат и видят все, и запросто могут прицепиться к этому акростиху. Возможно, мы увидим продолжение войны между «Николой» и кока-колой, которая ведется руками Ассоциации рекламодателей (ФАС в прошлом году запретила рекламу «Николы», признав ее недобросовестной). Запасайтесь попкорном!

Итак, что у нас остается в итоге? В итоге у нас остается какой-то хамоватый образ бренда. Или, лучше сказать, - совковый. Помнится, прошлые рекламные кампании этого кваса как-то ненавязчиво связывали «Николу» с «Generation П» Пелевина, и этот ореол современной интеллектуальной и неконформистской литературы выгодно отличал «Николу»… Эх, бренду так легко меняться к худшему!

Кстати, неудивительно, что в блогах отзывы на эту акцию скорее негативные (за такой говнопиар надо руки отрубать/насильно поить квасом каждый день - нужное подчеркнуть).

ТЕЛЕГИД "АНТЕННА" СЧИТАЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ЗЛОМ

2008-04-28T12:51:00.006+04:00

Обычно реклама предлагает нам легкие и соблазнительные способы стать красивее, здоровее, моднее, богаче и счастливее… Скажем так, она подталкивает человека встать на пусть самосовершенствования и повышения качества жизни.

А вот постер телегида «Антенна» радикально выбивается из этого рекламного ряда. Издание всерьез предлагает своей целевой аудитории проделать путь вниз по эволюционной лестнице, деградировать до слизняка (вернее, брюхоногого моллюска) и успокоиться, уставив свои две оставшиеся извилины в телеэкран.

Положим, в телевизоре мало что на самом деле достойно внимания. Возможно, и слизняки чем-то полезны. И почему бы не пропагандировать деградацию и схождение по эволюционной лестнице, если пропагандируют дауншифтерство и схождение вниз по лестнице социальной? В конце концов, слизняки и телек могут вдохновлять на прекрасное. Не будем забывать, что в своем первом альбоме Земфира пела про людей-моллюсков, а последний альбом начинается с песенки, где папа и мама превратились в телевизоры 8):

К чему я клоню? Конечно, речь идет не о том, что предосудительно выбирать тот или иной образ жизни. Речь идет о том, что издание, которое самим своим существованием обязано телеиндустрии и петросянам, не должно говорить своей целевой аудитории, что телевизор отупляет и олицетворяет собой вселенское зло. Глупо рубить тот сук, на котором сидишь. Неужели именно такая реклама нужна «ИнтерМедиаГруп» и «Hachette Filipacchi Shkulev»? Собственно, именно поэтому я считаю, что эту рекламу делали идиоты. А другие идиоты ее запустили.

Ну, или идейные борцы с существующим миропорядком. Реклама, которая выносит радикальный приговор телевидению и семейному отдыху перед телеэкраном, хорошо бы смотрелась на обложке книге Ги Дебора «Общество зрелищ», а не в московском метро (подозреваю, впрочем, что эта реклама общенационального городского телегида расползлась взрывать мозг телезрителям по всем городам России).

FUTURE TODAY: ИДИОТСКАЯ РАБОТА ИЛИ РАБОТА ДЛЯ ИДИОТОВ?

2008-04-22T11:43:00.009+04:00

Fut.ru радует пассажиров московской подземки рекламой с довольно-таки неоднозначным и неочевидным слоганом:

Чтобы пользоваться успехом у женщин, тебе не нужен эффектный дезодорант. Тебе нужна хорошая работа.

Ну да, о том же пел Шнуров, но он немного по-другому расставил акценты, судите сами:

Насколько "Future Today" убедительнее Шнура, решать вам;) И насколько этот спор уместен в рекламе тоже можно спорить. Лично мне кажется, что в полемике с "Ленинградом" ребята из "Future Today" выглядят просто какими-то старыми пердунами и запредельными конформистами. А как еще могут выглядеть проповедники философии офисного планктона???

Впрочем, не об этой философии в первую очередь я хотел написать, а о визуальном ряде. Присмотритесь, как представлено в этой рекламе то, что названо "хорошей работой"?

Концепт «хорошая работа» проиллюстрирован человеком, который забился в какой-то мрачный угол и тупо смотрит в монитор выключенного компьютера.

Согласитесь, довольно идиотское представление о хорошей работе. Или, быть может, создатели этой рекламы полагают, что у студентов – их целевой аудитории – именно такие идиотские представления о работе?

Не знаю. Но то, что идиотизм в этой рекламе возведен в степень – бесспорно.

P.S. И еще в этой рекламе недоумение вызывают девки. Почему они смотрят на офисного работника с таким вожделением, будто у него в руках не ноутбук с 7-дюймовым монитором, а 7-дюймовый эрегированный член? К чему здесь эта тема? Не иначе вся эта эротика используется для отвода глаз, чтобы замазать идиотские ляпы в коммуникации с потребителем...

7e458c5c443f9a97e643f2d37e89a21f

Минеральная вода "Эдельвейс" вызывает головокружение

2008-04-16T13:52:00.007+04:00

Пожалуй, этот блог можно открыть идиотской рекламой минеральной воды «Эдельвейс», которую я сфотографировал в московском метро.

Я знаю, многих эти постеры отталкивают дебильным выражением лиц семейки (иной раз даже не понимаешь, это минералку рекламируют, или какой-то веселящий напиток).

Но я бы в первую очередь хотел обратить внимание на текст:

Источник минеральной воды «Эдельвейс» - чистейшее подземное озеро в Липецкой области. Именно здесь, на глубине 480 м, рождается особый мягкий вкус воды с полезными свойствами и уникальным составом минералов, необходимых нашему организму.

Если озеро подземное, почему вода называется «Эдельвейс»? Причем здесь цветы, растущие высоко в горах? За такой нейминг нужно отрывать руки. Или голову. Однако, что там ни отрывай, именно это пространственное несоответствие, путаница в топологии внушает смутное беспокойство и приступы головокружения у каждого, кто начинает вчитываться в текст рекламы.

А ведь от пространственного идиотизма всего один шаг до морального релятивизма. Те, кто путает верх и низ, легко могут назвать левое - правым и плохое - хорошим.

О том, как семантика связана с этикой, хорошо написал Эко в эссе «Когда на сцену приходит Другой».

Почитайте. И не покупайте минералку «Эдельвейс». Мало ли что…